京东设立百万文学奖，原来后面有那么多套路

刺猬公社 | 孙汝亮

一直以来，中国有太多文学奖了，现在，连做电商的京东也设立了一个文学奖。

当代中国，提及文学奖，国内最有名的有四大文学奖，分别是老舍文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖和曹禺戏剧文学奖。

然而，除此去这四大文学奖外，各个地方文学方面的大小奖项多如牛毛，水平也是参差不齐。近年来，冠以名人头衔的文学奖越来越多，其中报刊、协会、高校、网站设立的奖项更是不胜枚举。

对于国内目前文学奖过多的现象，一些作家表示不喜。作家刘震云在谈到文学奖过多时就曾说：“文学奖过多会让身处‘注意力经济时代’的中国作家们负担太重。”

作为中国最大的自营式电商企业的京东，凭什么给文学界再多创一个文学奖？

京东设文学奖，大家肯定都想得到的是，要带动卖书啊！

根据京东图书方面提供的数据，截止2017年Q1，京东图书六年多的累积购买用户已经突破了5000万，以26至35岁用户为主，占比超过50%，而且这一比例从2015年到2016年不断扩大，中青年成为绝对的购买主力。

京东图书相关负责人告诉 刺猬公社（ID:ciweigongshe） ，这组数据说明“自营为主的京东聚焦了最有价值的目标消费者，具有巨大的窗口价值”，而图书具体给京东来了多少收入，对方并未提及详细数据，只是称，“（京东）即将成为国内最大自营模式的图书销售平台”。

在图书行业，京东其实是个后来者。

从组建之初就作为一个独立业务部门运营的京东图书，虽成立于2010年初，但图书品类在京东正式上线的时候已是2010年11月1日。那时候的图书O2O市场是当当和亚马逊两家的天下。而京东图书也正是冲着当当去的，两家在图书行业打了一轮又一轮的价格战。

六年多的时间过去了，在这期间当当上市再退市，被京东图书“弯道超车”，而亚马逊则随着其电子阅读器Kindle在国内的上市，逐渐把在图书方面的重心转向了电子出版。京东正稳步走向它想要的国内图书线上销售老大的地位。

同时，京东在图书文化领域多年的深耕，使其与文化和出版行业建立了广泛深入的合作关系。

而也正是其在文化和出版行业积累下的人脉、六年来积攒的众多喜欢购书的消费者和京东集团拥有的庞大资本，为京东文学奖的创立提供了基础。

目前来看，京东文学奖是与众不同的。

首先，京东文学奖是国内首个以企业命名的文学奖。在国内，从1982年中国第一个文学奖——茅盾文学奖设立至今，文学奖评选的主办方往往都是中国文学艺术界联合会、中国作家协会或者某个出版社、杂志社这样的组织或机构。

在国内，由一家互联网公司举办规模如此之大，奖金如此之高的文学奖评选活动，这还是头一遭。以往即使偶尔有些互联网公司进行文学奖评选，那也仅仅是小范围的，限定在某一特定圈子或者题材内的。

其次，京东文学奖的奖金设置很有京东财大气粗的个性。

京东文学奖下设年度京东文学奖（国内作家作品）、年度京东文学奖（国外作家作品）、年度传统文化图书奖、年度新锐作品奖、年度童书奖、年度科幻图书奖等六大奖项。

年度京东文学奖（国内作家作品）、年度京东文学奖（国际作家作品）奖金均高达100万元人民币。

而此前国内奖金最高的文学奖项——茅盾文学奖的奖金为50万，京东文学奖是其两倍。

事实上，茅盾文学奖的奖金也只是自2011年起有了李嘉诚的赞助，才从5万提升到50万的。

再次，京东文学奖全民参与评选，从各行各业精选36位专家评委，并直播专家评审评选奖项过程等做法也称得上特立独行。

据京东方面介绍，京东文学奖的评选主要分为三个阶段：先是社会提名阶段，由众多出版社、媒体、企业家、作家和学者荐书，再是全民投票+专家建议阶段，从所有候选书籍中根据读者的网络投票和专家的学术意见共同决定60本入围书籍。

最后，由评委会终评，36名知名评委将通过研讨、辩论的方式进行思想碰撞，来决定最终获奖作品。而在这个阶段，京东也将通过网络进行多场直播向全社会公开评选过程。

以往文学界内的重大奖项，为了凸显其专业性，都是由专家组成评审小组，对作品进行“秘密”评选，并不会由行业外的人士参加评选，更不要说由广大读者公开评选作品并且对外直播评选过程了。在这方面，京东可以说再一次开了先河。

在评委会人员构成方面，京东图书相关负责人告诉刺猬公社，“京东文学奖注重的是‘包容’与‘开放‘”，之会所以邀请36位在文化、艺术、创作等不同领域颇有建树的专家组成评委会，是希望他们可以从各自所专长的领域和角度，对这些入选作品做全面的评价。

其相关负责人还表示，京东在京东文学奖未来的发展上，给自己的定位很高，并不想泯然众人。

他们希望将京东文学奖打造成为文化领域的一项盛举，“通过最高规格的奖金、最权威的评委、最公开透明的评选机制，将国内外真正优秀的图书推荐给大众，另一方面，也推动全民阅读，进一步满足大众在精神文化层面的需求。”