『案例』从一场致敬城市的盛典，看品牌发布会未来的趋势

整个六月的火热是属于世界杯的，这一阶段许多人的目光都聚焦在这场全球顶尖赛事中，受众关注点变得分散，品牌若想在这一阶段推广发声，无疑是在以卵击石，真的是这样么？

世界杯期间，如何与这个超强热点相博弈，最大化抢夺客群目光，从而寻求到品牌推广上的突破？且看华润置地西安公司给我们交出的这份满分答卷！

华润置地西安公司用一次采访人物（年代横跨半个世纪）的城市营销，以人吸引人，在世界杯期间，成功获取城市关注，顺利夺睛。

自上世纪50年代以来，西安共经历了西迁、西部大开发和当代新西安三个大发展时期，63年来，每一个为建设而努力的人都应当被这个时代，被这座城市所铭记。华润置地深掘这一点，发起“最美西安人”主题活动，让全民都参与其中。通过致敬半个世纪的最美西安人，打造了一场致敬新西安的城市盛典，实现传播目的，树立品牌形象。

具体推广动作，华润置地西安公司又是怎么做的呢？

联合权威媒体

线上线下传播+创意快闪公关活动

1、强强联合，为城市之美发声

联合西安本地权威媒体《华商报》，借助《华商报》影响力，发起征集“最美西安人”活动。其采访人物年代跨度之大（1955-2018），采访行业之广（涵盖西安任何领域），都是在地产城市营销中很少见的。通过纸媒、网络等多方媒体宣传报道，头版刊登最美西安人海报，多媒体矩阵传播引发全城关注。

与此同时，针对西迁、西部大开发、新西安三个不同时期人物特性，创造极具时代感的海报，引起不同时代的人共鸣，吸引更多西安人参与“最美西安人”活动。

（西迁时期）

(西部大开发时期)

（新西安时期）

（联合华商报致敬最美西安人为发布会预热）

华润置地西安公司官微、华商官微、华商房产等，长时间多篇幅推送“最美西安人”故事报道，持续炒热事件，以最大诚意对最美西安人献上敬意，致敬古城。

（大篇幅报道50年代西迁教授、三线建设时期技术工人、西安老牌企业员工事迹，显示华润置地对西安的无比尊重）

2、表白新西安，引发人与城市的情感共鸣

凭借“最美西安人”事件引起的舆论传播效应，顺势发起#一句话给新西安#的话题活动，邀请所有最美西安人，全民参与为新西安疯狂打CALL。华润置地双微联动，发起话题活动，扩大影响范围。

（扫码体验H5）

官方微博发起#一句话给新西安#话题，为话题造势。

广播渠道，腾讯大秦网、新浪房产、今日头条、三秦房产等网站，也发起#一句话给新西安#话题，吸引更多参与人群。

3、邀请本土KOL，制造全城热点

#一句话给新西安#话题在网络持续发酵时，一辆最美西安巴士驶入古城西安。这辆最美巴士被命名为“XA BUS 最美西安号”，途径北门、南门、南稍门、钟楼、体育场、电视台、电视塔等西安地标建筑，华润置地西安公司邀请音乐人马飞、全盛斋主理人贾建航、唐蒜铺子创始人啸雷等六位西安知名人物，将大巴改造成以音乐、美食、脱口秀为主题的快闪巴士！不同的乘客会遇见不同的主题，从而发生一段美好的旅程。

（从左至右滑动照片)

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最美西安号视频

华润置地相信真正地好创意，会自发形成传播，真正地好营销，应与城市共鸣。“XA BUS 最美西安号”通过西安人演绎西安的美，诠释出一个超脱于历史古城、旅游名城之外的新西安。随后六张证言海报在朋友圈转载，引发“XA BUS 最美西安号”的二次传递。

是一场发布会

更是一场致敬城市的盛典

从华商报头版报广引发客群好奇关注，到#一句话给新西安#吸引客群参与，至“XA BUS最美西安号”快闪主题巴士引爆客群对新西安美好畅想，最后，用一场发布会致敬最美西安人，为本次传播活动画上圆满句号。

整场发布会，华润置地以短片形式回顾了西迁、西部大开发、新西安时期的西安风貌，并邀请三个时期的最美西安人代表讲述当年的故事，为大家展示了一次回忆之旅。

（从左至右滑动照片)

最后华润置地联合华商报社、西安市文明办，为最美西安人代表颁奖致敬，并用一首《西安故事》，唱出华润对于新西安的情感、对新西安的热爱。

MV视频链接：

百万级声量 抢睛世界杯热点

从华商报头版发起征集“最美西安人”活动，至发布会执行落地。华润置地用一个月不到的时间，传播活动环环相扣，一气呵成，最终获得理想曝光。

（从左至右滑动照片)

（微博话题上线，粉丝积极参与留言）