2025年文旅传播趋势观察报告-中国传媒大学

在传播变革的浪潮下，文旅行业正经历着前所未有的转型与创新。中国传媒大学区域品牌与传播研究院发布的《2025年文旅传播趋势观察报告》深度剖析了文旅行业的传播格局变化、未来趋势以及创新实践，为行业从业者、政策制定者和研究机构提供了极具价值的参考

核心内容速览：

1. 传播权力的转移 ： 社交媒体的兴起使普通网民掌握了传播的话语权，文旅出圈往往源于能调动大众情绪的小细节

2. 传播体验一体化 ： 线上线下界限模糊，旅游产品设计更加注重用户体验，催生了“景粉”概念，目的地开始重视打造具有粘性的文化

3. 情绪驱动的消费 ： 年轻人的情绪价值成为文旅消费的重要驱动力，玩梗成为新的叙事方式，城市可借此与用户建立情感连接

4. 科技赋能文旅 ： 元宇宙、虚拟现实、增强现实等技术为文旅行业带来了全新的沉浸式体验，数字非遗和数字人技术推动传统文化的创新传承 。

5. “奔县”游兴起 ： 县城旅游成为年轻人的新宠，展现出新业态崛起和地方特色消费的双循环特征，Livehouse、咖啡馆等新型消费场所不断涌现

6. 东方美学与文旅融合 ： 以《黑神话·悟空》为例，东方美学与文旅品牌的共生共荣成为热点，非遗与文旅的融合形式多样

7. 文旅“出海潮” ： 随着全球旅游业复苏，中国文旅企业迎来“出海潮”，从中国制造到中国IP的转变成为关键

8. IP与创意传播 ： 从故宫文创到山西博物馆的“丑东西最为致命”系列，文旅IP通过创意设计和跨界联动，成功吸引了大量关注

为什么值得阅读？

这份报告不仅揭示了文旅行业在传播变革下的最新趋势，还通过丰富的案例和数据，为从业者提供了实用的策略和建议。无论是关注年轻人需求、科技融合，还是文化挖掘，报告都提供了清晰的方向和思路

查看完整报告，深入了解2025年文旅传播的前沿趋势与创新实践

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更新日期：2025.1.1-2025.12.31

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