据国家电影局数据显示，2024年国庆档电影总票房21.04亿元，同比下滑23%。多家证券公司表示，高期待影片、头部影片对大盘拉动力不足，是拖累国庆档票房的主要原因。国庆档作为传统观影高峰期，其档期重要性仅次于春节档，某种意义上也是检验电影产业发展现状与市场潜力的重要窗口。
今年的国庆档风波不断，先是《749局》口碑“坍塌”引发热议，又有两部电影接连撤档。最终，据上述报告，2024年国庆档票房前5名影片分别为《志愿军：存亡之战》8.53亿元、《浴火之路》3.58亿元、《749局》3.56亿元、《熊猫计划》2.14亿元、《危机航线》1.91亿元。
这些新片背后有多家知名影视公司参与：《749 局》出品公司包括华谊兄弟、北京文化、腾讯影业等；《志愿军：存亡之战》出品方包括中国电影、博纳影业、华谊兄弟、爱奇艺等；《浴火之路》则是联瑞影业、横店影视、中国电影等。
国庆假期过后首日，东方财富choice显示，影视概念板块指数上张7.29%，有57家公司股价上涨。
其中，受益于《749局》的高关注度，华谊兄弟股价上涨19.86%，涨幅位居整个影视概念前列；得益于票房冠军《志愿军：存亡之战》的博纳影业股价上涨5.15%，值得注意的是，今年5月以来，博纳影业股价一度下探至4元左右，目前已上涨至5.51元/股。还有横店影视涨0.77%。
而到今日（10月9日），大消费股早盘集体调整，影视、旅游等方向大跌，包括华谊兄弟、唐德影视、华策影视等多股跌超10%。
对比A股的涨势，港股电影概念股10月8日则出现暴跌，截至发稿，橙天嘉禾跌14.04%；猫眼娱乐跌13.11%；中国儒意跌11.21%；IMAX中国跌3.75%。
西部证券指出，国庆假期，国内多地推出观影补贴以及发放电影消费券，在此背景下，国庆假期假期前6日全国电影票房日均收入为3.25亿元，较去年同期回落4.9%，仅为2019年同期的五成左右。此外，国庆假期平均票价呈现逐日走低态势，前6日平均票价为40.4元，较去年同期回落3.8%。由于今年以来市场供片仍处于清库存阶段，优质内容供给不足是拖累观影消费的重要原因。
A股市场在国庆后对部分影片的票房表现给予了积极反应，尤其是那些参与出品档期头部影片的上市公司，如华谊兄弟和博纳影业，股价分别上涨了19.86%和5.15% 。港股市场更加关注整体票房的下滑趋势，以及缺乏爆款作品对后续市场潜力的影响，如优质内容的稀缺和观影消费的不确定性。
影视股的动荡背后
背后是行业的结构性问题待解。
目前电影业普遍面临的难题之一是融资难。
以《749局》为例，陆川从2016年就开始筹备《749局》，当时规划是“一部带有科幻色彩且具备好莱坞工业水准的视效大片”。据报道，自2018年10月该片在重庆开机后，陆川就面临巨大的财务挑战。据他对外透露，该片在资金到账仅30%的情况下就在北京开了机，当时他们整部影片的预算是3.5亿元。
可是，随着市场变化，那些本该陆续打进剧组账户的投资迟迟没了动静。就算如此，这部电影最烧钱的后期视效部分，资金仍没着落。最终，陆川选择自己承担。受此影响，不仅项目没钱，而且因为电影上映延期，触发了5个诉讼并涉及2500多万元欠款。在《749局》首映礼上，陆川透露，华谊兄弟CEO王中磊账上只剩600万元的时候，也拿出了500万给他。
但从结果来看，《749局》与预期存在巨大差距。
更令人担忧的是《749局》目前的市场表现可能会降低投资者的信心，未来科幻电影或者工业大片的融资可能会更难。如此态势形成一种逆循环。
中国影视行业正面临多方面的挑战。首先，随着观众口味的多样化和娱乐形式的丰富，传统的电影内容越来越难以满足市场需求。其次，短视频、网络直播等新兴媒体形式的兴起，也在一定程度上分流了观众的注意力。
此外，影视行业的投资回报周期较长，且受政策、市场等多重因素影响，具有较大的不确定性。因此，尽管国庆档期间部分影片和公司股价表现亮眼，但整个行业的复苏仍需时日。
十一假期后的影视股震荡，体现了市场对于影视行业前景的复杂情绪。
一方面，个别影片的成功和市场对优质内容的渴望为行业带来了希望；另一方面，整体市场的下滑趋势和行业面临的长期挑战，又让投资者感到忧虑。中国影视行业要想实现长期健康发展，就需要在内容创新、市场拓展和商业模式上进行更多的探索和尝试。
