一场颇为娱乐化的新手机发布。
作者 | 刘雨静
消费品牌变身成时尚圈创意早就不是什么新鲜事。肯德基在时装周的全家桶手提袋，达美乐请设计师操刀的“不怕披萨掉满身”睡衣，还有宜家被玩坏的购物袋——巴黎世家推出一款价值2145美金的手提袋，却与宜家0.99美金的购物袋神似。
达美乐睡衣
而最近OPPO手机也推出了一件官方设计师联名T恤：黑底和彩色织标，还有附赠的可做腰带可做耳饰的飘带，看起来还挺时髦——毕竟科技相关的公司不比消费品，在过去往往和时尚没什么关系（想想Facebook的经典款纪念T恤）。
OPPO与王天墨联名推出的T恤
OPPO与王天墨联名推出的T恤
这件T恤是中国新锐设计师王天墨的作品，与她过去活泼明快的作品风格类似。彩色织标上都是oppo新款手机R11相关的元素：2000万像素、清晰、“反正都精彩”的slogan等等，还有设计师联名、限量抽选、并不贩卖等等噱头。微博晒出的实物也来自些潮流个性的博主。做自己、不盲从时代成了他们穿着这件T恤的宣传语——很明显，这是一件主打年轻个性文化的潮T。
图片来源：微博用户NicoleJu_
图片来源：微博用户庞-莹
OPPO为即将发布的新手机R11的造势并不止这一个。他们与浙江卫视合作策划了一场新品发布盛典，请来周杰伦、孙燕姿、李易峰等明星。这个将于6月10日举办、前期预热格外声势浩大的新品发布，其实就是一场大型娱乐晚会。尽管可以预料到晚会将充斥着OPPO的大小硬广软广，微博上还是有很多用户对这场发布表示期待——其中很多是这些明星自带的流量。
OPPO新品发布会的陈伟霆宣传海报
这颇为娱乐化的新品发布背后是OPPO争夺国内年轻人市场的努力。除了性价比与功能性，品牌本身形象也越来越成为年轻人选择一款手机的重要因素——代言人、营销创意、品牌理念，好的营销能让手机品牌变得更酷。
华为选择在更高端的相机功能上做文章，试图通过“手机品质”来吸引用户。他们曾跨界与徕卡合作了一款主打专业拍照的双摄像头手机，正符合如今手机拍照功能越来越被年轻人重视的趋势。价格更低廉的小米，今年新推出的小米6的广告也开始走高品质、高像素路线——你也许见过他们在各个城市大规模投放的海报，“拍人更美”四个字加上手里握着小米6的好看女孩们，简单直接地告诉年轻人们：买小米6能让你拍照变好看。
小米6宣传海报
OPPO则在代言人和品牌宣传上吸引年轻人注意。从陈伟霆、李易峰、杨洋到周杰伦，如今的几大当红男星几乎都做过OPPO手机的代言人，加上他们推出设计师联名，还把产品发布做成娱乐盛典的形式——在OPPO看来，这样也许最能吸引本身对明星有好感的年轻人。
OPPO今年成绩的确不错。根据IDC发布的2017年第一季度中国智能手机出货量报告，华为表现强劲，出货量2080万台，同比增长25.5%，而OPPO排名第二，出货量1890万台，高于小米、vivo等同价位品牌。在厮杀激烈的千元机市场，OPPO的宣传也许起了不少作用。
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