执牛耳乔邦主：从1.0到3.0，WCBC 致力构建女性消费品牌价值全链，推动商业生态中创新力量的协同

TopDigital · 公众号 · · 2024-07-03 18:20

正文

来源｜执牛耳传媒

作者｜WCBC Expo

6月26日，第三届全球女性消费品牌大会暨执牛耳者嘉年华（WCBC Expo）在上海圆满落幕。

大会由 执牛耳、BrandsWomen她媒 共同主办。作为 业内首个专注为女性消费品牌及女性营销人提供专属交流舞台的大型品牌盛会 ，邀请到女性消费的全品类品牌，与广告营销、媒体平台、平台机构等B2B&B2C垂直细分领域超过40位专业人士，围绕女性消费、女性品牌、女性营销的行业创新议题登台分享。

大会伊始，执牛耳创始人、BrandsWomen她媒主理人 乔邦主 宣布 WCBC Expo开幕并作开题演讲。

乔邦主向参会者讲述了大会从2021年首次举办 1.0 到如今 3.0 如期而至的进化历程。她表示，WCBC Expo将持续聚焦女性消费全球性品牌创新，致力于 构建女性消费品牌价值全链，探寻以用户为中心的品牌增长路径，推动商业生态中创新力量的协同。

以下为现场致辞精编：

尊敬的各位来宾、各位朋友们，大家上午好。欢迎大家来到 全球女性消费品牌大会 的现场。我是执牛耳创始人、BrandsWomen她媒主理人乔邦主。

这是我们第三次来到上海举办聚焦女性消费品牌的大型活动，我昨晚回想了一下，第一次来上海是在2012年，那年我刚刚大学毕业，实习进入一家广告营销媒体平台，转正之后来到上海出差，正式接触品牌公关。我对上海的情愫是从12年前开始的。

如果把12年看作一个年轮，无论对于我个人，还是执牛耳，这个年轮已经成为一个穿越周期的成长烙印。

在这12年当中，我从一个不起眼的北漂小女生加入到女性营销阵营。2015年执牛耳成立，名不见经传的我成长为一名在数字商业时代下的新媒体营销创业者。久久为功，今年是执牛耳创立的第九年，我个人也成为了现在大家看到的怀揣二胎宝宝的孕妈，执牛耳也打造了女性商业平台BrandsWomen她媒，孕育了女性品牌活动IP。这其中，每个点滴都成为我们一个又一个新起点。

此刻，我特别想向各位分享的是，关于打造女性商业活动IP的心路历程。2021年，特殊时期的我只身“闯荡”上海滩，顺利完成了执牛耳的第一场女性营销线下活动，也就是我们今天大会的1.0。

回想最初，为什么要做女性营销峰会？基于我本人作为一名女性，一名广告营销业从业者，工作中我打交道最多的是市场部人员，还有CMO 等品牌营销圈的专业人士。在成长的过程中，我意识到，关于女性心理、女性成长、女性修养、女性领导力等方面的活动数不胜数，但却没有专门为女性营销人打造的舞台。

女性营销人在商业市场中扮演着非常重要的角色。作为一名营销商业媒体人，我就想怎样才能从专业层面出发，为女性营销人这个群体以及女性消费品牌做一些有价值的事情。在执牛耳成长的过程中我每天都在思索，在和专业人士的交流当中也受到诸多启发。

2021年，女性营销人峰会1.0版本诞生。执牛耳首战上海滩，告捷！我们邀请到国际4A、跨国咨询公司、天猫国际等电商平台、新锐女性品牌等代表出席分享。执牛耳这个“初生牛犊”在同业中“以她之名”，独树一帜开始走起了自己的“花路”。

之后我花了1年半的时间深度调研了其他女性商业活动（包括女性心理、女性成长、女性修养、女性领导力等方向），与不同垂直行业活动（美妆、母婴、汽车等方向）。从内容、架构、价值呈现，再到不间断地复盘，与业内专业品牌人士交流探讨，我们笃定了前行的步伐，业从未停止过思考和探寻如何坚定方向，如何超越自我。

去年的2.0活动升级为全球女性消费品牌营销大会。大会以“共同生长”为主题，首倡“让女性消费品牌成为主语”的价值主张。需要说明的是，从1.0到2.0，大会的参与群体没有变，我们从“搭建女性营销人分享和交流的平台”这一初心出发，让平台的内容呈现更聚焦，更贴近品牌市场。

今年的3.0，以“超越创新”为主题，全新启用英文名称 WCBC Expo 。全球女性消费品牌大会在形式、规模、参会邀约群体等方面全面超越。

至今，我们虽然厘清更清晰的打造女性商业品牌活动IP的成长路径，然而让我深有感触的是，我们推动它生长时也经历了深刻的沟通推介三部曲：

第一步，从听到活动创想时的云里雾里，到质疑怎么商业化。

第二步，接受女性营销议题的正向性和价值方向，到被认可并反馈好想法好建议。

第三步，真正赞同后自发助力，并积极参与。

不可否认，每一届大会都会受到多轮次的考验与自我优化。与每一位的沟通，我们都当成自己在影响行业对女性消费、女性营销、女性品牌认知的路上的小小进步。我们始终坚定地面向全球，秉持专业价值奔赴热爱。

今年的活动方案，我们优化了超过20个版本，并梳理了被最多问到的问题以及常态认知，思考“全球女性消费品牌大会”的行业意义。我们以“庖丁解牛”的姿态对此进行了呈现，这里我要强调三点：

1.围绕女性消费群体不等于只限女性参与。

开放型的品牌行业专业活动，并非只限女性参与。面向所有品牌专业人士，不限性别。

2.女性消费品牌不等于向女性提供专用商品/服务的品牌。

我们更强调女性作为决策者，不仅仅是为自己买买买，而是指女性作为校心决策主体参与或主导消费的品牌。

3.女性消费品牌不等于女性消费类品牌。

不局限于消费品类，而是指女性决策消费的所有品类的品牌。

品牌要打动消费者，不是只有营销，它是产品、服务等多要素、全方位地打造。人货场，人摆在最前面。我们从消费人群出发，从品牌层面切入。活动要超越的，不单单是形式本身，而是内核力量的创新引领。

本场活动我也来展开介绍下：

视角更全球化。 大会邀请了女性消费的全品类品牌，与广告营销、媒体平台、平台机构等B2B&B2C垂直细分领域的专业人士进行现场分享。其中跨国公司占比超过30%，为大会带来全球化视野；品牌方占比30%左右，他们是各大细分行业女性消费市场的最前沿。咨询公司占比20%左右，为大会提供了品牌营销的专业三方视角。

内容版块更聚焦。 五大论坛+一场研讨会+一场创造营+两大报告发布。两大会场并线进行 【她经济前瞻】、【女性影响力发展】、【女性潮流品牌全球化】、【内容商业与生态创新】、【品类创新与增长】 五大论坛。同步举办业界首场“女性消费品牌创新发展研讨会（高层闭门会）”及女性消费品牌创造营·第六期（闭门私享会），做到了对女性消费市场全链需求探寻的有的放矢。

点燃荣誉时刻。“WMZA2024 ”以表彰来自全球营销商业领域女性实践者，以及在女性消费市场颇具影响力的优秀品牌。

基于面向全球市场发展的长远规划 ，今年我们首次提出的活动名称的英文符号—— WCBC Expo， 目的是通过解锁各大细分行业女性消费市场的核心需求，探索女性营销的纵向深耕与横向联结，以促进女性消费市场各个细分领域的深度交流，加速推动“她经济”产业创新升级，创新驱动品牌生态圈的持续发展。

最后我想说的是，前方的路很长，让我们以“她”之名，一起拥抱一个更加开放创新，更精细化和可持续化发展的新周期，共同探索女性消费力量和女性营销商业力量的无限可能。

循她而生、超越创新。再次强调，我们不是一个针对C端人群的女性商业活动。而是围绕 女性消费/女性营销/女性品牌，打造的面向C端消费场景及B端市场营销持续进行创新价值探索的专业品牌活动IP。

从过去到现在，再到未来，我们将始终践行长期主义，WCBC Expo，旨在 打造“她经济”产业高地，成为女性消费者喜爱的品牌集合地 。期待未来之路与各位一路同行。谢谢大家！