为了促销，可口可乐曾经把“屁味的水”装进瓶里！

果壳 · 公众号 · 科学 · 2017-04-24 20:47

正文

众所周知，百事和可口可乐一直以来都打的不可开交，比较有意思的一次发生在1990年5月。

当时，可口可乐为了提振销量，想出了在瓶装可乐里面送现金或者礼券的方法。当时的计划是在2亿瓶饮料里混入75万瓶带有1-500美元现金的可乐。他们还发明了一个神奇的装置叫“MagiCan”用来弹射现金……

简单的说，就是一个放在瓶口处的弹簧：

同时，为了让这些有奖可乐跟普通可乐从外观上无法区分，可乐瓶里面灌满了密度稍微高一些的含氯液体来保持跟普通可乐一样的重量。为了防止消费者喝这种液体，他们还加入了硫酸铵。

然而，高中化学就讲过，基本上所有的铵盐都有一股臭鸡蛋味/屁味/屎味（别看我，我并没有尝过……）

但是这波用力过猛的促销活动并没有收到良好的效果，因为有的人真的就只是想买一瓶能喝的可乐，一打开却发现一股恶臭扑面而来……而且有一些质量不太好的magiCan还会漏水，直接导致了你懂得的效果。其实可口可乐公司预先知道大约有1%的magiCan会出现质量问题，但是他们并没有意识到问题的严重性，还是投放了这些可乐……

最严重的问题是，有报道说一个小孩不小心喝了magiCan里面的液体，然后被送到了医院。虽然后来被证实这个报道并不真实，但就像所有谣言一样，这个报道自带加速传播效果，迅速扩散开来，可口可乐只好紧急叫停了这波仅仅持续了三周的促销活动。

“震惊！一个小孩喝了一瓶可乐居然直接被送到了医院抢救”

到这里这事还没完，除了当年的各路段子手对这件事的借题发挥之外，百事也搞了一波类似的，但是聪明得多的促销。他们给每个瓶子打上了一个序列号，消费者只要打电话输入序列号就知道自己有没有中奖。这样一来百事省下了巨大的生产成本不说，还有很多人根本就懒得打电话，所以实际兑现的奖金比他们声称的总量少很多，又省了一笔钱。

现在想想，当年满大街的“再来一瓶”设计的还是很巧妙的……