文｜“广电独家”记者 杨哲
如果过年只能干两件事，那就应该是吃饺子、看春晚。随着春节越来越近，各大卫视对春晚的录播也都紧锣密鼓地进行着。近几年的春晚收视之争愈加激烈，在一线卫视不惜重金拼杀的大背景下，其他卫视唯有另辟蹊径，才能求取一席之地。
今年，湖北卫视联手四川卫视、黑龙江卫视打造出一台以“乐在今宵”为主题的“笑星大联欢”晚会。这台晚会紧扣喜剧主题，汇集东北、中部、西南三地资源优势，为观众呈现了一场别开生面、“笑果”满满的春晚盛宴。
依靠语言类节目突围，彰显卫视春晚差异化
“歌舞撑场面，语言定江山”，此次合办春晚的总导演秦先生表示。经过权衡考量，最终把这台春晚定位为以喜剧类节目为主的“笑星大联欢”。
据秦导介绍，从现实条件来看，三省都具有较强的喜剧基因，比如由湖北卫视联合北京长江文化股份有限公司制作的《我为喜剧狂》、四川卫视的《喜剧班的春天》以及黑龙江卫视的《爱笑会议室》节目都积累了深厚的观众基础。
当然，选择这个定位也是出于成本考虑，与其和其他卫视比拼成本不匪的歌舞场面，还不如打造一台汇聚南北笑星的大联欢春晚。放弃正面作战，彰显差异化优势，这正是三家卫视“联欢”想要突出的亮点。
况且，语言类节目是各台春晚节目中最能够被广泛传播，且受全媒体关注度最高的一类。鉴于制作春晚的多年经验，秦导认为，评判一台春晚成功与否，不仅要关注节目当天的收视率，还要关注其后续影响力，包括节目播出后的网络传播性以及后期延展性。
秦导曾与湖北卫视合作的春晚“全球华人年夜饭”节目后续在网络上取得了较好的传播效果。
根据“泽传媒-人民网”联合发布的2015羊年春晚“全网指数”排行榜数据显示，初二播出的湖北卫视春晚在“网络媒体影响力”方面持续三天排名第5，超越北京卫视、安徽卫视、天津卫视、江苏卫视、东方卫视的春晚，这说明网媒及网民对当年湖北卫视的春晚关注度较高。
其“全网收视”于大年初三排名第7，初四排名第4，初五排名第3，可见相关网络视频的话题延展性好，热度不断走高。
基于这样的数据和认识，秦导才在此次晚会中放大语言类节目的比例，以期节目方便以短视频的形式在网络中传播，进而以小博大，扩大影响。
“较劲”未必做出好作品，做足“笑果”才是关键
敲定了节目定位和主基调后，具体的创作过程仍非常关键，怎样把这次“联欢”打磨得既新鲜精致，又活泼有趣？执行制片人姜丰对此有自己的看法：“如果我们把创作心态端正，把创作状态调整到最佳，即使创作过程辛苦劳累，但并不较劲。有时候，较劲做出来的，未必是好作品。”
这台春晚总共安排了16个节目，其中语言类节目占到了10个——5个相声、5个小品，歌舞类节目只有6个。
为烘托“笑星大联欢”气氛，歌舞类节目也刻意挑选了与晚会“气质相符”的演员，比如活跃在各平台上的综艺咖大张伟和歌手王蓉，以及两位川籍歌手江映蓉和谢帝，风格或幽默诙谐，或童真欢快。他们不仅为春晚贡献了精彩的节目，还把全场推向高潮。
为增强可看性，这台晚会采取战队比拼的形式，由来自黑龙江卫视、湖北卫视、四川卫视的三位主持人，各带领一支战队进行对抗。
湖北战队以湖北卫视《我为喜剧狂》推出的笑星烧饼、曹鹤阳、李丁、董建春等为主，还有苗阜、王声助阵；黑龙江战队除了汇集东北知名笑星，还力邀到曾在东北插过队的姜昆加盟。
四川战队的队员有赵亮与开心麻花陈昊明、许吴彬、王冬冬，还有大宝、小宝、郭亮、郭阳两对双胞胎相声演员。大宝、小宝是这次晚会最小的演员，才5岁；郭阳、郭亮是北京喜剧幽默大赛今年的年度总冠军，这两对双胞胎同台说相声本身笑料就十足。
为把喜感做足，创作团队下了不少功夫。团队成员很多都是参与过各大卫视喜剧类综艺节目创作的，对国内喜剧创作者和演员比较熟悉，不仅在选择演员时有明确方向，而且对于相应作品创作也能更好把握，节省了不少时间和精力。
姜丰表示：“在节目创作和录制过程中，就想把喜感做足，所以整台晚会是在欢乐开心的气氛中完成的。”录制完成后，黑龙江卫视主持人周浩调侃道：“这就录完了吗？别呀，咱们再录一遍吧！”
其他卫视抱团呈趋势，期待做出品牌效应
对于三卫视联办春晚来讲，40多天创作、2天录制就意味着顺利和高效。目前，这台由北京长江文化股份有限公司制作的春晚已经进入后期阶段。姜丰也暂时松了一口气：“这台晚会80分应该是达到了，等后期制作完成，分数还有上升空间。”
在她看来，打造这台春晚最难的还是节目本身。“现在喜剧类节目创作有一个误区——明明是喜剧，最后却非要煽情、催泪，硬生生把喜剧变成悲剧。之所以会出现这种现象，是因为喜剧创作本身笑料不够、包袱不足，不得已采取其他戏剧手段。久而久之，这就成为一个惯用的创作方式。”
“这是不正常的，也背离了喜剧的创作方向。”她说，“杜绝煽情，拒绝滥情，不去逼观众掉眼泪、鼓掌，我们要的是现场的笑声，而不是掌声，这是我们创作的原则。”
姜丰还吐露，要创作好的喜剧作品很难，除有优秀的喜剧表演者外，剧本创作更是一个漫长艰难的过程。以这次春晚来说，喜剧演员敲定得很快，但大量的时间和精力都用在了打磨剧本上。
“这几年各大卫视的语言类节目比较多，我希望我们能够更多地去关注喜剧创作者，让他们有更多时间和精力来关注生活，沉下心去好好创作。”
其他卫视抱团取暖已经成为一个趋势。如果卫视春晚能够打造成品牌，用上几年把它做成“全国大联欢”乃至“全球大联欢”，那么创作还会进一步提升。
其实，在做这台春晚时，整个团队也依照收视规律选择性地创作具有优质基因的喜剧类节目。所以，执行制片人姜丰对此很有信心：“在春节期间各台春晚百花齐放、百家争鸣的大氛围中，这台语言类晚会肯定是一个亮点。”
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