“
假如没有公众号,我可能要多奋斗十年
”。
去年公众号四周年之际,一位内容创业者的这句话引发了新媒体圈子里的刷屏。微信确确实实改变了一群人的命运,这种改变极端而戏剧性地发生在“姚健”身上,他留言道:“假如没有公众号,我还在废品站上班”。
言犹在耳,今天已经是微信公众平台上线五周年的日子。一年来行业内风云变幻,发生了太多事情,回首过往,令人不胜唏嘘。如果一年前感恩和兴奋是主旋律,那么今天新媒体上空则多了一些困惑和不确定的乌云。
公众号五年了,它还值得做下去吗?
“十点读书”林少说值得,打算再做五年。
“视觉志”沙小皮说公众号+小程序,真正实现链接一切。猫老大说,“公众号的价值还在不断上升”。在唱衰之音升起时,大佬们仍然坚定看好公众号的前景。
这几年,我们的欢乐、兴奋、震惊和焦虑都与公众号密不可分,我们的改变和未曾改变的初心都因公众号而跌宕生长。五年是个坎,希望公众号六周年、七周年、八周年、九周年、十周年的时候,我们还会继续讲述微信和一群人不安分的故事。
微信公众号五年了,
还值得继续做下去吗?
在今天接受采访的近三十位公众号运营者中,有最早一批掀起内容创作浪潮的先行者,他们见证了如今所有人梦寐以求的公众号红利期;也有很多人是后来居上,通过日复一日的埋头创作,开辟出各自的一方天地。
与去年融资消息遍地的繁荣景象不同,今年公众号打开率下滑、活跃度差、涨粉变现难
……一系列问题真切影响着每一个内容创业者。业内多了不少唱衰之声。
那么,微信公众号五周年了,还值得继续做下去吗?
当我们提出这个问题时,大多数人都毫无不犹豫地回答值得,只有少数犹豫不决。
(这里不排除我们的采访范围有所局限带来的影响)
他们也给出了各自的理由。比如很多人认为公众号至少目前仍然是最强大的内容分发平台,无论从内容类型或平台前景来看,都有诸多未被发掘的金矿。
“十点读书”创始人林少
在回答这个问题时,明确说“
值得做下去,打算再做5年
”;而
“夜听”的创始人刘筱
也坚定认为值得,“
即便是在五周年的节点,依然值得重新开始
”。
任何事物都有高峰期和低谷期,起起伏伏很正常,延续才是王道。
—— “我走路带风”运营者
我走路带风
微信公众号还在走上坡路,数量越来越多,阅读低涨粉难是必然趋势,但公众号的价值还在不断上升,总体阅读量还在上涨。而且玩法越来越丰富,开放的功能也越来越多,每开放一个功能,就可能是一个新机会。
—— 掌玩网络创始人
猫老大
公众号依然是把写作者的思想、价值观向外传递的最好工具。只有微信公众平台的读者让你感觉是实实在在的“自然人”的存在。
我在其他平台也尝试发过东西,但评论区就是个粪坑,让我毫无互动的欲望。
坦白讲,自媒体大多数把其他平台当作备份平台而已,发完就走了,隔天看看数据而已,顺便挣点平台方的钱,健康吗?不健康!
—— “三表龙门阵”运营者
三表
只要你还在用微信采访我,就值得。人心在这里,商业也在这里。
——“新世相”创始人
张伟
今年大家都在讨论公众号慢慢衰落,但试问目前国内有哪个平台能生产出这么多原创内容。
——“蝉创意”运营
harace
我觉得当然值得做下去,即使微信未必重视公众号,但这个平台对流量的聚合效应太强大了,过去从来没有这么强大的大一统的平台。
——大象公会创始人
黄章晋
我们坚定看好微信公众号的前景。因为微信是中国为数不多的又有海量流量,又具备社交关系链的平台。
我们最喜欢微信公众平台的一点是,有一个很公平的竞争环境,官方很少对流量进行干预,也极少与开发者争利。
实际上未来的移动互联网创业者,基于微信平台的是一类,微信公众平台以外所有人加起来是一类。
——“军武次位面”创始人
曾航
很多有趣的内容感觉都还没有做呢。
——“女神进化论”创始人
饲主
流量红利消失,观念红利到来。对已有流量的开发,可以称之为微信用户生态的2.0时代。从1.0到2.0的过渡,需要卖水机构。
这样的一种模式会成为机会:彼此垂直的账号之间,可以交换流量,这个流量不再是互推这种简单的用户交换,而是交易产品的交换。
一个基于垂类账号的流量交换
(模式类似于分销)
,一个微信的用户市集会出现。微信不再是单一获取用户这么简单,将进入有产品供应能力的竞争。
—— “有马体育”执行总裁
秦向前
也有一些运营者认为,无论是否继续做公众号变化的是信息传播的渠道,而非有价值的信息,生产内容不必局限在一个平台,重要的是“背后的能力”,或者在原有的基础上持续发展。
其实我的想法一直是不局限在一个平台下面去生产内容,公众号只是一个展现的地方,有价值的内容应该是在任何平台都是有价值的。
——“爸比好荐”
鱼叔
红利期就好比你听枪准,第一步快,但很快规律和方法就会透明,比的就是耐力和持续思考、调整的能力。所以,我对微信公众号能做多久并不关心,我关心的是,背后的能力到底是什么。什么能力,可以让我在任何一个时代的“微信公众号”上成功。
——插坐学院创始人
何川
值得做下去,但要发展,覆盖面要更广。
——“刘备我祖”运营者
刘黎平
当然,还有相当一部分人不会离开的原因,可能只是因为对内容和创业的喜爱和感情。公众号从工具变成了生活,从兴趣变成了饭碗。在他们眼里,问题的症结不在于值不值得,而在于自己是否还保有热爱。
毕竟我不是那种做直播做视频的,还是写字的活适合我。
——“Haruru”运营者
Haruru
从13年开始做,已经四年多了。做自己喜欢的事情,多久都值得。
——“商务范”范主
邓潍
毕竟在这个世界上有趣而又能养活自己的工作不多。
——“乌鸦电影院”创始人
乌鸦
没有什么值得不值得的,做公号是一种兴趣,又不是生活的全部。从没听说过看英超值不值得?钓鱼值不值得?
——“馒头说”创始人
馒头大师
本来我的号就是记录自己的家庭生活的,从博客时代写到微信公众号,坚持了12年,在这里也有了家的感觉。只要这个平台在,我们的家也会在。
——同志情感号“三男一宅”
Tommy
当然要继续做下去啊。这种感觉就跟养儿子一样,辛辛苦苦把他养大,不可能说快要成年了就丢掉他。
——“胡辛束”创始人
胡辛束
如果不做公众号了,
你会去做什么?
即便这么多人都告诉我们不会立刻离开,但假如不做公众号了,他们又会去做什么呢?还有哪些窗口和平台会得到他们的青睐?
当然,或许也会有人从这个问题中读到一些悲情色彩和唱衰气息,但停下来想想,我们生活中比公众号更重要的东西,本来就还有很多很多。
比如
视觉志创始人沙小皮
和
军武次位面创始人曾航
,都说可能会去做投资;
商务范范主邓潍
和少女心教主
胡辛束
,则都说想把时间放在家庭或恋爱,生个宝宝,试试做妈妈是什么感觉。
如果不做公众号了,我依然会做创意、内容相关的事儿,一是积累了这方面的经验,二是也不会别的。
——“三表龙门阵”运营者
三表
做公号之前我是写小说的,如果有一天不做公众号了,我想继续去写小说,其实做公众号本来也是个无心插柳的事情,反正都是离不开文字的。
——“倾我们所能去生活”运营者
晚情
反正我微信有5千个好友,不做公众号,我就去做微商。微笑.jpg
——“蝉创意”运营
harace
做本职工作。公众号本来就是业余爱好。
——“馒头说”创始人
馒头大师
如果不做公众号我可能会做网站或App吧,网站为主,我觉得PC也是目前的一个窗口。
——“真实故事计划”创始人
雷磊
我还是会继续创业,可能做游戏相关的,流量在哪里,机会就在哪里,现在3个年轻人中有1个人玩王者,这个流量太恐怖了,而且可能会越来越恐怖。
——掌玩网络创始人
猫老大
如果不做公众号,真的,我朋友一直想拉我回家乡养猪…其实我自己更想去欧洲做个流浪歌手,最好是在布拉格广场。背着吉他弹唱,没有人认识我,凭着歌声吸引大家驻足,如果能投喂几个硬币认可我一下就更好了。
——“曲玮玮”创始人
曲玮玮
如果我不做了,还是希望在这个行业里面打滚。
——Whatyouneed主编
Blake
不做公众号了,我会去继续去别的领域继续做十点读书吧。
——“十点读书”创始人
林少
会考虑去做直接向用户收费的产品。
——大象公会创始人
黄章晋
我大概是去上学吧,国内大学的学业还没有结束,也一直在准备出国留学。
——“我走路带风”运营者
我走路带风
太多事可做了,人生那么有趣。
——“ItTalks”
魏武挥
做公众号以来,
有没有什么遗憾?
公众号五周年,还有数以万计心怀梦想的人,正走向内容创业的康庄大道。
五年,对很多人星夜兼程、埋头向前的内容创业者来说,回过头来看,多少留有遗憾
。
很多运营者说,最遗憾的是
没提早两年做公众号。
“真实故事计划”创始人雷磊
告诉我们,等去年年底发力的时候,已经错过“撒一把种子在地里,很快就能长出植物来”的大环境。
因为没早两年,拥有上百万粉丝的
“我走路带风”
始终觉得自己像个新人,有太多东西要学。公众号
“军武次位面”的创始人曾航
说:“做公众号以来,
最大的遗憾可能就是在早期阶段略保守了一些
,如果那时候更激进一点,更大胆一点,用户数可能比现在还要大得多”。
视觉志创始人沙小皮
的遗憾是:“
没有在2014年砸锅卖铁贷款卖房投广点通
”。
“我要WhatYouNeed”总编Blake
:“我最遗憾的事情,还是没有成长得更快”。
“新闻夜航”负责人史国立
说,做公号以来最大的遗憾,莫过于目前只把一个账号运营得不错。
“摇铃铛”创始人
则说,
刚开始的时候把公众号看得太轻,错过很多机会
。
遗憾不过在于舍与得,在
三表
看来,没有机构化,没有接受投资,没有大红大紫,没有他们口中的“成功”……都是遗憾,但他也有自己的快乐、随性,及不受控制的自由,不看账本的快活。
“Haruru”运营者
遗憾的是“
任性推掉了很多广告的同时也接了不少烂广告
”。
觉得每天都有小遗憾的是
“假装在纽约”创始人假张
,因为每篇文章发出去以后才想到,本来标题可以这么写,效果可能更好,或者本来可以多写这么一段话,意思就表达得更完整了。
同此感受的还有
胡辛束
,她说很多时候回过头来看,会觉得有些内容本可以做得更好更精致一些。
“商务范”范主邓潍
的遗憾是:“虽然去了世界很多地方,但是目的都不纯洁,心里总是装着怎么做好一个选题和分享,怎么拍照,怎么写东西,
很难静下心来单纯欣赏风景
”。
“
陪伴了听众,却缺少陪伴家人
”这是
“夜听”创始人刘筱
的遗憾。“倾我们所能去生活”运营者晚情也表达了同样的感触:“当粉丝达到一定数量后,我们是日更,一年里几乎没有节假期,
陪家里人的时间比没做之前急剧减少,度假等更成了奢望,这一点挺遗憾的
”。
除了达成的10w+太少,
31岁的新媒体人灯灯
的遗憾,是始终没有勇气做一个自己的公众号。
而对于“可能是被微信伤得最深的”
王五四
说:“
遗憾的是公众号保留不下来,丢了好多朋友,好多朋友也跟错了号
”。
魏武挥
的遗憾可能更加直接而扎心:“
粉丝还是太少了
”。
做公众号这些年
经历过最难的坎是什么?
有人说做公众号最难的坎是“万事开头难”。
在
“刘备我祖”运营者刘黎平
看来,自己最难的坎是在一万阅读量都实现不了的时候;“真实故事计划”创始人雷磊最难过的坎是不阅读,而是
积累第一个十万粉的过程
——“这个过程很难熬,早期打开知名度也很难,还要让大家适应你,持续输出内容……”
备受年轻人喜爱的
局座张召忠
说:“最难逾越的坎儿是在粉丝40万之前,
基本上都是自己花钱养团队和进行内容更新,花费巨大精力却没有带来任何收益,典型的赔本赚吆喝
。在这种情况下,要不要再办下去?如果继续办下去是接受投资还是自力更生艰苦奋斗,当时面临很大挑战”。
“东东和西西”联合创始人西西
:“一开始的半年,没有很多粉丝,也没有收入”。
“馒头说”创始人馒头大师
最难的坎是
精力不足,因为更新,他曾每天只睡4个小时,持续了两周
。后来他也想明白了:“兴趣,工作,生活要分配一个权重。先是把微信号从日更改成了双休日休息,然后再把日更改成隔日更,基本在工作,生活,公众号三者之间形成平衡了”。
对当初一个人创作的
刘筱
来说,
实现“夜听”的日更,本身就是坎
——“能日复一日坚持日更,就是过了最大的坎。身边有不少人最终没有坚持下来。现在,团队运作,同样面临着这样的困惑,如何优质日更?”
“三表龙门阵”运营者三表
:“最难的坎。一个是自我突破,从文字转视频,需要破除心理障碍和外界的非议,幸好我坚持下来了。二个是去年七月份封号风波,无形中给自己以后的创作套上了枷锁,这是历史的行程,我作为写作者不能言说的痛苦,不过是大环境里的一朵小浪花”。
而对于95后女生
“
我走路带风”
来说,历过最难的事情“大概就是太早进入成人世界无法和自己和解,总感觉自己还是小孩子所以不太会和成年人打交道”,当然还有面对舆论的压力以及驾驭财富的能力。
(榜哥榜妹os:毕竟小小年纪就年入几百万压力是挺大的啊哈哈)
“女神进化论”创始人饲主
最难的坎是
砍掉自营电商
——“做了这么久,肯定舍不得”;而对“假装在纽约”的假张而言,每一次写广告都是一道坎,每次都写得很痛苦。
“一条”创始人徐沪生
则说:“做电商之前,几乎所有人都不看好,都说电商的坑很多。弄得我们很是战战兢兢。结果我们用了一年的时间,月营收达到了6000万,成为了中国崛起最快的生活方式电商平台”。
插坐学院创始人何川
认为最难的“是不同时期如何准确定位公众号在我们公司的战略价值”;
掌玩网络创始人猫老大
则说,最难的坎是转型,发展到一定程度,有些人就会吃着碗里的看着锅里的,总觉得别人能做好的我们一定也能做好,结果踩了不少坑。
同样是90后少女,
胡辛束
最难的坎儿是建立辛里有束工作室,从一个人到一群人的过程。此外,胡辛束说,也有一直存在的坎,那就是对每个内容产出者而言的“创新”。人总想超越自己,总想去当下一件事的“第一人”。不断打破自己的思维再重塑,也很难。
“我要WhatYouNeed”主编Blake
:“对于我来说,
一定是因为代认证而被迫换新号的那次
。我第一次明白到,自己以前小小的一个决定,真的可能会在以后付出巨大的代价。而那一次,我是让整个团队付出了代价。但是后来策划了好久,还是把大部分读者转移了过去,才终于度过了这个坎
。”
“周冲的影像声色”创始人周冲:“最难的还是预期与现实之间的差距吧,
包括涨粉量、阅读量、内容优质度、读者认可度、转化率、矩阵的扩大程度……现在还加上一条,不能踩红线,战战兢兢,如履薄冰,特焦虑
”。
那些被公众号改变的和未曾改变的
微信公众号带给了内容创业者多少改变,又有哪些是他们不曾改变的?
这个问题,在我们去年微信公众号四周年的文章中就有谈及,但如此换一些人重头再看,仍然能看到不少令我们感动和感慨的故事。
公众号这五年,为一些人的人生带来全新的事业和方向,影响了他们的生活重心,也改变了他们对自己的看法。
焦虑依然存在,体重依然没有减轻。
但很荣幸,我们似乎都离自己想去的方向更近一些了。
改变了整个人生。从来没变的是体重。
——视觉志创始人
沙小皮
最重要的改变就是创作内容成为谋生的能力,你最擅长的技能恰好能满足物质生活,又能充盈精神世界,没有比这再好的事了。命运就掌握在自己和网信办手中,
这种感觉蛮奇妙的。
——“三表龙门阵”运营者
三表
视野,以及对影视行业有了更大的兴趣和近身观察。如果有机会的话,会更多参与到整个行业中。另外在人际交往和团队管理上比以前增加了很多经验。遇到很多有趣的人和事。未曾改变的,还是这么少女哈哈哈哈。
——“吐槽电影院”主编
徐熠
最大的改变是:每天早上睁开眼睛,嘿,我现在欠了2000字。不曾改变的是:不去猜读者想看什么,多想自己想表达什么,文字会帮你找到读者。
——“乌鸦电影院”创始人
乌鸦
最大的改变就是我的微信好友多了4800个人。感谢微信公众号,把我的朋友圈变成了每秒都在滚动更新的CCTV。
——“蝉创意”运营
harace
公众号从内容生产到运营、用户获取、品牌建设、到商业构想,这些都要系统思考,以前在媒体可能只有总编辑会想这么多问题,甚至都不会想这么多,但现在一个公众号就让你思考这些问题,我们对媒体的流程会更加了解,对媒体的理解也更深刻。没有改变的是对内容的追求,我们以前的媒体经验也都用得上。我们也会把这个坚持到最后。