来自“街头”的野心，拥有一副好看的皮囊

从街头品牌被讽“趋炎附势”，到大牌时装屋逐一对街头风格表现出前所未有的接纳， 街头势力对体制的进攻已经成为去年整个时尚圈走向的要旨。 本以为已经达到峰值，但今年仍不断有新事件在持续发酵。

日前Gosha Rubchinskiy在Instagram上发布了不再推出新季度系列的声明，这位在近年来备受瞩目的“苏维埃式设计师”再一次被推至舆论中心。再联系前段时间被刷屏的Virgil Abloh入主Louis Vuitton任男装艺术总监事件，即使是仍在坚守阵营的保守派也不得不承认，来自街头的关键人物们轻易就能带起一轮又一轮的大事件，早已占据了半壁江山。

Gosha Rubchinskiy于Instagram上发布的声明

“街头”占领行业，而他们在主导“街头”。以下几位人物的步步为营，以及在近期关联的种种迹象，足以窥见当下时尚产业的新规则，在诸位看客愈发司空见惯的目光中，被逐渐默许成为常态。

由事件距离最近的Gosha Rubchinskiy说起。

Gosha的名字已几近与苏联文化划上等号，证明这位设计师将自己的故事说得足够好，并且足以打动人。在目睹过苏联解体，经历了社会意识形态交替的动荡后，Gosha的设计风格成为他叙事的外在呈现。也许正是因为政治、文化议题是敏感而又微妙的，对于致力于强调“叛逆”的年青一代来说，Gosha无疑变成了某种表现诉求的象征。

Gosha Rubchinskiy

一周前，Gosha Rubchinskiy在他的Instagram账户宣布，停止品牌Gosha Rubchinskiy的季度性发布， “no more” ——他用到了如此笃定的词语。同时也提到一些新的东西正在计划中，但没有进一步说明。

在仍然还在往上走的趋势中突然喊停，让太多人感到意外。Gosha在如今的青年文化浪潮中也算独成一派，这件事干脆利落地发生，与时尚圈兜兜转转的套路实在相违。

但其实，Gosha正因为体制之外的姿态而吸引大批拥趸，厌倦心与离经叛道也与他作为一位“不正经设计师”的风格相符。虽然故事还没讲完，虽然关于他今后的举动我们什么都不知道。

Gosha Rubchinskiy 18 FW

同样在反抗体制的还有Demna Gvasalia，不同的是，一切言论与迹象都在指向他“要凉了”，即使Balenciaga现在依然霸占着销售榜的前列，尤其是年轻人们仍乐此不疲地将其LOGO作为显摆的标识。

Demna Gvasalia以品牌Vetements横空出世，那些背道而驰的时装理念、离经叛道的强大磁场，确实曾形成燎原之势，并且让他一举拿下了Balenciaga的权杖，为这个老牌时装屋建立了新的审美体系。

Vetements在兴起阶段，也曾展现出极强的冲击力

Balenciaga 18 S/S Campaign

Balenciaga 18 Pre-Fall

Demna Gvasalia在加入Balenciaga后，为品牌建立了新的审美体系，并制造了太多爆款，让Balenciaga成为去年风头最盛的品牌之一。

然而呢，没有然而，他并不会成为经得住迭代的人物。

据诸多买手和买手店提供的信息称，Vetements 正在逐渐失去粉丝以及零售商的青睐，近来的销售数据持续下滑。Demna Gvasalia面对这一事件的反应并没有显得多有“态度”，气急败坏地搬出Saks Fifth Avenue、Jeffery New York 等几家主流卖场的高销量数据予以辟谣。至于Balenciaga，如果Demna Gvasalia继续以“丑”致胜，过气的未来也已经近在眼前。

归根结底：炒冷饭，开始迎合主流市场，故事没有内核——Demna Gvasalia似乎也没有压箱底的东西了。

当然，他还可以堂而皇之地“借鉴”：

今年的18/19 Fall Winter，Vetements放弃了巴黎时装周，单独跳脱，选择在一个旧仓库举办了新品发布。曾经的Vetements一举一动都牵动着整个行业，如今这条消息又有几个人看到？

Vetements 18 F/W

前段时间铺天盖地的 Virgil Abloh 加入 Louis Vuitton 消息袭来，即使对街头品牌再陌生的人，如今对 Virgil Abloh 这个名字应该也有几分熟悉了。

新一期的《System》杂志在封面赫然写着 “What is Virgil Abloh？” 可说实话，在他获得Louis Vuitton 男装艺术总监的头衔之前，真的难以给他下一个定义。

青年群体也许听过他的音乐，也许知道他作为Donda的成员依托于Kanye West发迹，也许没少将OFF-WHITE作为出街的行头之一。但当行业内提起Virgil Abloh这个名字，联想到的只是社交媒体的高度活跃者，一个善于营销的聪明人，以及他渴望得到主流时装圈认可的汲汲营营的样子。

如今一切都不一样了，巨头 Louis Vuitton 为这个已然极度市场化的时代定音：才华与作品我们稍晚讨论，先让 Abloh 多出几个爆款。

大集团的每一步棋，需要经过多少精密的推算，Virgil Abloh就在多大程度上代表了时装行业的现状。

Abloh曾公然说道： “设计就是最新鲜的诓骗之术。”

既如此，他仍然能成为一个代表性现象，的确，他混得不差。

自然是要提到这位，不容忽视的、试图缔造时代的Kanye  West。

Kanye West 登上《时代周刊》封面

多年前也许尚有人将他看做狂徒，但现在 Kanye 最不缺的，估计就是底气。与Virgil Abloh相同，Kanye同样最擅营销，但前者所力不能及的，是Kanye创造了自己完整的产业体系：在Yeezy 渐成气候后，他建立了创意设计机构Donda，接连带起了OFF-WHITE、A-COLD-WALL* 、GEO等品牌。现在的Kanye West早已不只是艺人，或是设计师，他拥有成系统的商业链，真正将关于自己的一切，都做成了大生意。

“这简直就是……我知道话听着会比较刺耳，但就好比是‘有Yeezy之前’‘有Yeezy之后’这样，”Kanye  West 说。“这是新罗马！”

当我们在闲聊时不经意就会提到“侃爷”，当他与Kim Kardashian随时都在占领媒体的版面，甚至谁也没有办法阻止Yeezy的价钱越炒越高。必须承认，把目光放在乔布斯高度的Kanye，成为了逐层占领的革新者。商人思维无罪，商人模式万岁。

“我们摧毁了第一个村子，时尚村。”

街头势力的蔓延已成为老生常谈，正在发酵影响力的人物不胜枚举。单独将这四位拎出来，除了最具有代表性之外，还因为透过他们，可以发起这样的提问： “现在”究竟是什么模样？

“现在”是反叛的吗？

Gosha Rubchinskiy拥有自己的态度没错，以差异化夺得关注与市场。但与将他带进Dover Street Market的川久保玲不同，Gosha没有强大的意识内核作为支撑。因此在新颖的文化呈现之后，在成为热门品牌之后，他无法守住“反叛军”的位置，逐渐融入大众。可能他此番“散了吧”的行为，大概也是意识到接下来或许锋芒不再。

而Demna Gvasalia，延伸前人的创造，为自己造势，即使摆出了离经叛道的样子，但这拥抱行业希望站稳脚跟的姿态，更是算不上反叛。

Gosha Rubchinskiy × Burberry

那么，“现在”是意识形态的占领吗？

撇开政治正确不谈（值得另做讨论），意识形态往前追述，是曾被频繁提及的“亚文化”一词。无论是后苏联美学帮，还是街头风格势力，在此前都绝对称不上大众。但当各方青年文化已成主流，“亚文化”一词也不复存在。

看似是新的意识形态的胜利，但引领着胜利的千禧一代真正在意的是什么，拨开“共鸣”与“表达”的外衣，似乎只剩一个被嚼烂的词：酷。

以Virgil Abloh的品牌OFF-WHITE为例。设计上，作为品牌标识的斑马线在单品上往往被放得极大，加上“WHITE”英文或是数字，每一季重复着无用的拼凑，并且奉行拿来主义。自我营销上，与品牌推出联名，与艺术家合作，并且在社交媒体上无处不在。 他贩卖的并不是设计或是街头文化，而是自己——看起来很“酷”的存在。

OFF-WHITE以“标识”建立标识，毫无设计被轻易忽略了

OFF-WHITE×IKEA

Abloh与村上隆(Takashi Murakami)合作