蓝鲸新闻2月17日讯（记者 郝妍） 一夜之间，不少格力电器门店大变样。

近日，蓝鲸记者发现多地格力电器线下门店招牌与部分线上直播间更新为“董明珠健康家”。

从格力手机到玫瑰空调再到如今的“董明珠健康家”，争议中的董明珠正在将越来越多的个人IP融入品牌。

从直播间到线下门店，格力电器摇身一变“董明珠健康家”

近日，不少网友在社交平台中晒出“董明珠健康家”的图片，这并不是董明珠另立门户的新项目而是此前的格力电器门店在近期完成了“品牌改造”。

据微信公众号“四川格力电器”，2月13日在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力方面称，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。珠海格力终端建设负责人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。

图片来源：四川格力电器

蓝鲸新闻记者了解到，除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地也有线下门店已完成相关改造。除此之外，不少地区门店也对线上直播间完成了“更名”。记者询问直播间主播，主播回应称直播间是格力官方直播间，账号名称是近日刚更换的。

蓝鲸新闻通过天眼查APP查询，暂未发现“董明珠健康家”相关商标的注册情况。蓝鲸新闻就此致电格力电器董秘，对方表示暂不清楚这一情况，需要去核实一下。