文 | 谭淑娴
在互联网时代的语境下，“综艺+直播”已是一种屡见不鲜的玩法。传统综艺需要新思路与不断创新，而直播平台经过了一年多的野蛮生长，开始为求生存与思变，与内容的结合成为新方向。
平台方与内容方联手，“综艺+直播”的产品不断出新，从最初几年在传统或网络综艺节目中融入直播的元素，再到近两年出现的直播类综艺，形式多样，质量参差，反响不一，但不可忽视的是不少平台都在加紧布局直播类综艺节目，意图在直播市场这片红海中分一杯羹。
“直播+综艺”仍是潮流，星驰+陌陌尝新探索占领新高地
综艺尝鲜直播的案例不胜枚举，早从腾讯视频的《我们15个》、芒果TV《完美假期》等开始，直播元素就是综艺节目里重要的标签，随着背后越来越多的平台入局，“综艺+直播”呈现越来越炙热的局面，爱奇艺的《十三亿分贝》、斗鱼直播上马东的《饭局的诱惑》等纯直播类综艺开始出现。他们的汹涌出现，背后藏有某种必然，也在某种程度上改变了综艺行业的形态与生态。
直播节目中，观众的上帝视角与超强参与感，传统节目无可比拟的互动性与实时性，都给了行业与观众足够的新鲜感。可是，经过之前的厮杀发展到现在，以粉丝经济为核心的主播式直播已趋向饱和，晒颜值秀才艺等网红直播吸引眼球的方式已经越来越接近天花板。
直播平台亟需新的模式才能维持和推动人气，需要内容来吸引与加强效果，国内第一直播平台陌陌，在向泛娱乐社交平台转型的过程中，同样意识到“内容”的重要性。
在此背景下，陌陌联手星驰传媒一起共同探索综艺内容的新玩法，一档名为《多数派选择》的全民首档互动竞猜直播综艺节目应运而生。
如何依靠内容让观众停留？如何通过技术来实现数据更精细化更实时的统计？如何能将综艺和直播互动真正打通？如何与受众进行深层次的沟通？《多数派选择》总监制宋玉龙说这些都是该档直播节目的操作难点。
宋玉龙
经过节目组大量的前期工作与难题攻克，该节目脱离表面的形式主义，主打话题深度讨论，于7月31日晚20:00在陌陌上线，与网友深度互动。
线上线下全民参与，花样话题竞猜瓜分百万奖金
《多数派选择》由陌陌出品，星驰传媒承担制作，而为解决前文说到的节目操作难题与挑战，节目组用以下要素与环节依次对应解决，于是便有了该节目精彩的完整呈现。
1+2+4+N——节目组邀请李响为主持人，集结了陌陌平台的知名主播，同时集结了全网最会说话的明星作为节目嘉宾前来助阵。节目舞台上每集有1位主持人、2位明星嘉宾观察团、4位答题人气主播、数以千万计的陌陌平台受众。
明星嘉宾中青搭配有观点有态度——节目组邀请了包括梁宏达、孙越、大王等老牌综艺名嘴，同时也有SNH48-陆婷、王栎鑫、苏醒、李诞、池子等在德云社、《奇葩说》《吐槽大会》等节目中有亮眼表现、深受年轻人喜爱的明星群体。
人气主播标签明显风格各异——有称为“盛世美颜”的人气高颜值播主、歌舞出众的才艺主播、角色扮演的二次元播主、以智商碾压全平台才高八斗的学霸播主、无所不能的程序猿播主、掌握读心术特技的心理咨询师播主和以奇葩搞怪著称的另类播主等。
人气主播在每次出场先有一场才艺秀，伴随着粉丝“打赏”热闹非凡，点燃线上线下，拉响答题号角，如第二期甜美主播王欣一出场，就有连续4个粉丝连续送出3轮爱心火箭1轮熊子奖杯，火爆荧屏。
节目以“百万奖金”为切入点，设置了大量时下热点、极具话题性、趣味性、争议性的题目。如“小鲜肉出演历史人物，是大胆创新还是亵渎历史？”“配偶和你必有一丑，你选择你丑还是ta丑？”等各超大量题库，同时每期话题的出现与嘉宾、明星也相配合，使之充分有聊。受众竖屏观看即可参与答题，30秒倒计时后后台统计数据，呈现哪个是“多数派选择”。
人物多线视角多维，与观众深层次沟通。而现场或荧屏的呈现上，则通过已有设立的主播、嘉宾、主持人、线上互动观众等多维人物关系，各自立场与经验可能有所区别，一起展开话题的碰撞。所有话题都没有对错，只有多数派和少数派，网友的角色由常规直播类节目中的“助阵”变成“主导”，全民参与性高且作用大。
此外，该节目在播出平台上也不同于以往节目的“电视台／视频网站／直播平台／其他”各种混搭，而是回归纯粹，节目只在陌陌上线，播映方式上也不同于其他，注重平台的直播价值，以直播为主，后期可能考虑点播回放，且前5期日播，剩余8期改周播，时长也可能有所调整。
在新技术的支持下，以在脱口秀领域观点鲜明表现出众的人群为载体，用社会上最前卫的、热点度最高的话题来串联与扩散，以全网全平台年轻人的思想为参考，集体地、实验性地、开放性地进行探讨，从而引出一些社会上的深刻问题与全民的观点。
娱乐性之外，还具有独立的思考性，从而使直播节目区别于原有的尬舞尬聊飙歌喊麦形式，多样性、多元性进一步扩充。《多数派选择》是目前直播节目投资体量较大，制作精良、强互动性的直播平台节目。
从后期到全内容节目制作，星驰发力全产业链布局
星驰传媒自2013年成立以来一直是国内最专业的电视节目后期制作公司之一，曾成功打造过《爸爸去哪儿》第三季、《奔跑吧兄弟》《约吧大明星》《造梦者》等诸多脍炙人口的节目。
近两年，凭借强大的后期制作实力以及积累的丰富制作经验，年轻且富有激情的星驰传媒开始发力全内容制作，制作了棚内综艺《请你跟我这样zuo》，而联合腾讯视频出品的真人秀节目《萌主来了》目前正在热播，作为目前全网首档星宠互动观察类真人秀，播出到现在好评不断，获得了超5亿播放量。而这次星驰传媒作为《多数派选择》的制作方，实力为节目的品质保驾护航。
《多数派选择》制片人宋继先说：“（直播综艺）成长很快，内容很新，受众群很新，挑战性很强。”星驰传媒后续还将继续研发类似这样的直播节目，在新的领域与新的平台进行合作，全领域，全方位打通节目全内容制作领域的脉络，且更将注重探索直播综艺未来的变现转换。
宋继先和节目组工作人员
星驰传媒CEO朱化凯接受采访时表示，借助内容生产，星驰传媒计划深耕垂直细分市场，以小体量垂直细分综艺为头部资源。结合网综，台综的持续高度曝光，中部加插短视频和微综艺节目的内容输出，后续延展开发细分领域的电商、游戏、游乐园，衍生品周边等变现空间，完成流量和变现的转换。
目前，星驰传媒旗下宠物领域的娱乐休闲游戏、线下儿童乐园以及相关衍生品等已经逐步研发成行，预计今年下半年开始落地。
可以说，在网综市场几近饱和的情况下，陌陌与星驰传媒另辟蹊径、深度合作，《多数派选择》抓住了社会热点话题，网罗网友关注的核心乐趣，打通了次元壁，还打破了常规综艺的壁垒，成功开辟了新玩法。
该节目既有传统综艺的看点，又有直播及时互动深度参与的乐趣，还颠覆以往节目的变现模式，受众既是节目的观众与消费者，也是节目观点的直接提供者，吃瓜群众翻身成“多数派”影响关键战局，真正意义上改变了受众被动而单调的角色。
据悉，《多数派选择》后续节目话题更劲爆，每期都有不同主播参与，每天20:00锁定陌陌平台，三观正不正，智商够不够，节目现场来检验吧！
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