从腾讯视频提出“泛娱乐”概念，到如今产业飞速发展下“泛娱乐”已经成为了 “互联网+”的重要表征和趋势之一，也成为娱乐生态的共识和方向。
随着探索逐渐深入，泛娱乐产业也似乎进入到版图布局的下半场，精品化、细分化和正向化成为主要特点。在下半场的生态版图中，腾讯视频又要“发大招”。
6月15日，“2017年腾讯视频综艺+音乐推介会”在上海举办。就在前一天，由腾讯视频、腾讯娱乐联合主办的上海电视节·白玉兰电视论坛在上海展览中心开展。
对于互联网平台用户更加年轻化的趋势，嘉宾们一致认为：“年轻人”这一概念并不是固化的。综艺制作人真正要把握的是受众的实际需求。无论时代如何更替，让人感觉舒服、愉悦的内容，都会受欢迎。
因此，专注于优质的综艺内容才能满足受众的内在需求，才是时代不变的主流。
上海电视节·白玉兰电视论坛会场
腾讯显然在满足年轻人需求方面，越发具备洞察力。
在推介会上，腾讯视频公布了下半年重磅推出拥有超级IP属性的《明星竞技实景真人秀》、“吐槽”系列综艺节目《吐槽大会》第二季与《未来吐槽王》，以及正在热播的音乐偶像养成类综艺节目《明日之子》，面对90、00后的“未来之子”们祭出了重型杀器。
顶级游戏IP“变身”综艺，考验腾讯视频生态原创研发能力
泛娱乐产业的本质是内容产品在多元文化娱乐业态之间的迭代开发，通过内容产品连接、受众关联和市场共振，扩大受众范围、挖掘产品的长尾价值、实现规模效应，切实提高产业回报率。
按照这个思路，《王者荣耀》游戏要实现IP的综艺化，需要破解技术、用户和内容等多层面的难题，而这也是目前整个泛娱乐产业的瓶颈。
用户内在关联度高，实际需求是IP转换的基础。“这款游戏的活跃用户与腾讯视频综艺平台的活跃用户有着极高的重合度。在节目类型的偏好上，《王者荣耀》活跃用户中有超过一半以上的用户表示会追看户外真人秀。”
企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨结合调研，对用户层面的互通做了阐述；企鹅影视天相工作室副总经理邱越也提到，《王者荣耀》巨大的用户量，甚至打破了综艺和游戏之间的用户壁垒，使得它们之间的转换拥有良好的基础。用户拥有共性的需求，正是泛娱乐产业的市场根基。
王者荣耀制片人、腾讯天美LI工作室副总经理李旻
规则模式高度吻合，是打破形态壁垒的天然优势。从以往经验来看，综艺转化为游戏更为普遍，具有较好的技术实现基础，但如今要实现游戏向综艺的跨越，则要考虑规则玩法上的壁垒。
对此，马延琨表示：“调查发现《王者荣耀》是一款国民游戏，改编成综艺有非常强的综艺感。而且在游戏规则上，5V5的模式也与真人秀规则高度吻合。”
除此之外，邱越从游戏角度分析称，《王者游戏》基于社交平台，拥有明显的社交属性，而这恰恰是这个游戏的精髓。游戏中个性化的角色设置，也与真人秀强调人设有着共通之处。
除此之外，原创研发具有良好的合作基础，使得《王者荣耀》游戏综艺模式探索有着“天时地利人合”优势。
邱越提到，“这个IP完全是我们自己研发的，这对于后续综艺化改编，提供了更多的便利性。”
但需要指出的是，虽然此次顶级游戏IP的转化有着突破意义，但未来仍然要面对场景实现、嘉宾表现等方面的难题，目前腾讯视频已经在队伍建设、创作逻辑等方面，探索出了经验做法。
企鹅影视天相工作室副总经理 邱越
植根互联网打破模式禁锢，音乐偶像养成类节目再出击
事实上，泛娱乐产业进入转型升级的下半场，是源于对整个行业同质化、模式化等问题的判断：许多前两年被称为“爆款”的综艺，在迭代更新中被淘汰老化，而跟风现象严重，也暴露模式创新不足等现实问题。
但腾讯视频等制作、播出主体不断加大创新，新模式、新玩法层出不穷。而近日媒体热议的《明日之子》就是其中之一。
《明日之子》脱离了以往的偶像养成的模式与套路，具有着更加个性化、互动化的个性特征。
节目设计了三条赛道：“盛世美颜”“盛世魔音”“盛世独秀”，提供了更加人性、细分的渠道入口，有利于激发不同类型选手的潜质。
而三条赛道通过设置“星推官”，实现与选手的互动，促使内容的“化学反应”更具惊喜感和戏剧性。
节目推出以来，就不断引发话题热，如今#明日之子#的微博阅读量已经达到5.8亿次，“薛之谦现场放火”等话题也成为各种新闻话题点。
据了解，节目7月份要进入直播阶段，选手激烈角逐看点多，相信会释放更大的能量。
而节目专业性强的特点，也保证了观众能够满足对音乐的更高需求，而这得益于其大咖云集的创作队伍。
“吐槽”节目深耕细分市场，正向价值引导成网综共识
《吐槽大会》无疑是上半年的爆款网综，明星之间互相吐槽，让观众可谓大饱耳福，而其成功也得益于腾讯视频对泛娱乐产业不断精细化、分众化趋势的正确判断和把握，以及对网络文化中观众需求、心理等因素的理解。
在上海电视节“综艺节目传递价值”论坛中，《吐槽大会》节目制片人商辉发言时提到：“《吐槽大会》改变了‘吐槽’这个词的属性，将其展现为用幽默的方式讲出别人的缺点或者槽点，同时用幽默的方式消解误会。”
北京实力电传文化发展股份有限公司董事长、创始人，《见字如面》节目总导演关正文
这样的表达方式恰恰是当前年轻人交流的新方式。正如《见字如面》总导演关正文也提到，“《吐槽大会》为观众提供了认知偶像、明星和他人的机会，呈现了认知的姿态和方式”。
为了能继续增强“吐槽”力度，2017下半年腾讯视频将推出《吐槽大会》第二季，以及“吐槽”家族的兄弟节目《未来吐槽王》，“吐槽兄弟”张绍刚、池子和李诞三人黄金组合悉数加盟。
这无疑会继续深化“吐槽”的文化内涵，并且有利于IP效益最大化。另外，腾讯视频还将推出《大事发声》《Young榜》两档音乐节目，提供了更加新颖的音乐节目形态。
米未传媒创始人CEO、《饭局的诱惑》主持人 马东
除了满足用户的需求，实现正向价值引导也是未来泛娱乐产业努力的方向。在这次推介会上，《见字如面》《饭局的诱惑》《我们的侣行》第二季节目也陆续发布，而这些节目在提供娱乐之外，还用更加细腻的笔触，传递了多元的价值观念。
正如论坛上，行业大咖们普遍认为，无论品类，无论平台，综艺节目的使命是不变的：通过好内容全面展示社会现实，向受众传递多元、包容的价值观，为受众带来内心的收获。
关正文在推介会现场也不无感慨，“做内容传播要考虑辅助公众建立独立的认知和思考能力，这是文化消费最核心的利益动力”。
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