我写过不少关于企业合并的案例。事实上,对比资本压力之下频发的并购事件,BAT收购企业比例更大,去年中国企业并购规模超过4000亿美元,其中百度、阿里巴巴和腾讯这三大中国互联网企业占据了40%以上的份额。收购企业对于BAT来说,更多是其垂直生态的延伸。
比如今天我要谈到的地图行业的双雄:高德地图和百度地图。(马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕,每日一深度!)
这两年,百度地图的战略目标有两个,其一,力图将百度地图打造成全球知名品牌。目标到2020年,百度地图50%的用户将来自海外,成为真正的“世界地图”;其二,不仅要“连接人与信息”,而且要“连接人与服务”。因此,百度地图除了路况、导航、定位服务之外,还向用户提供包括酒店、用车、外卖、餐饮、团购、保险、加油等服务。目前这两个所处的压力颇大,对外有谷歌地图,对内有美团点评、携程这样的企业竞争。
而被阿里收购的高德却走了截然不同的两条路。去年三月俞永福任职高德总裁之后,大刀阔斧地砍掉热得发烫的O2O业务,只专注与出行和位置信息服务。果然,这一年多以来,高德发布的所有产品技术确实是只围绕LBS的,从明星语音到智能公交,从交通大数据和AI引擎等。
自此,高德地图与百度地图,前者专注,后者生态延伸至O2O,快速商业化。方向不同,结果不同。
去年10月,俞永福宣布高德仅用了半年时间就完成了全年的增长目标,活跃用户增长率高德100%;今年十月,俞永福宣布再次取得超过100%的增长率。他还援引艾瑞mUserTracker的最新监测数据表示,高德地图手机客户端(不包含高德导航、苹果地图)的最新每日活跃设备数约为2983.19万,在地图导航类目中排名第一,排名次席的百度地图每日活跃设备数据则为2808.87万。“至此,高德已经在移动互联网领域完成了对于竞争对手的超越,取得了全面领先。”
专注“要做一张最好的活地图”让高德取得了地图行业的领先。那么为什么高德要选择专注这条路呢?
【专注地图行业,盖因行业还有痛点】
"两三年前,整个行业都认为地图是一项成熟的技术,在移动互联网时代迎来施展才华的机会。当时,谈论地图作为本地生活服务入口的观点非常流行。但很快,地图从业者就发现原来的地图生产方式,没有办法满足用户对于地图数据完善度、新鲜度和准确度等方面的需求。"高德技术副总裁田密道出了行业痛点。
的确,地图数据完善与精准度,就是地图行业的核心竞争力。专注导航,才能精准留存用户。
战略调整的结果让高德地图跑赢了市占率这一仗。
用户生态方面,高德地图成为用户标配之一,目前高德地图总共拥有超过7亿用户,高德地图实时交通信息服务已经覆盖全国,目前全国共有超过360个以上城市上线了高德地图的实时交通服务。
行业生态方面,高德与全球30余家车厂提供包括地图数据、导航引擎、交通信息在内的相关服务,已成“汽车标配”。此外,高德正在为多个行业的应用提供定位、出行服务,今天高德已经成为互联网“应用标配”。俞永福介绍,高德地图开放平台服务覆盖超过30万手机软件,每月有超过9亿部设备使用高德位置服务,其中在神州、滴滴等出行应用领域,高德地图的覆盖率达85%以上,成为名副其实的“专车标配”。
此外,高德地图也是‘交警标配’”。有关数据显示,高德目前已经与超过40家地方交通管理部门达成了战略合作,与超过70家地方交通管理部门达成了业务合作。
专注而专业,让高德地图成为了地图行业名副其实的第一名。
【阿里需要高德的大数据】
在昨天的阿里云栖大会上,马云提出了未来互联网的五大新行业,其中把大数据提升到“新能源”的行业高度。他认为,互联网是一次伟大的技术革命,必定像电的到来一样冲击各行各业,甚至比电更加猛烈。未来三十年,数据作为新能源,计算作为新技术,会先后引发新零售、新金融、新制造的变革。
在互联网下半场,地图行业也面临一个新的格局。过去出行导航拼的更多是静态数据,把地图数据在手机与PC为主,弊端自然是用户体验不尽人意。而未来,竞争的关键转移到动态数据,产品的核心延伸至手机和汽车这两个移动终端。
因此,阿里需要高德为其提供出行领域的大数据,这是对未来DT(Data technology)时代的战略需求。依靠高德在互联网、交通领域的大数据综合优势,高德地图正在致力于推动大数据融合、创新,推动“人人为我,我为人人”的交通大数据生态。例如,高德地图与公安部交管局合作,今年第五次联合全国各地公安交管部门发布了《中国主要城市节假日预测报告(2016年国庆节)》,这也是高德地图与政府部门合作的交通大数据共享成果之一。
显然,没有商业化压力的高德,对阿里更多的是其新能源——“大数据”的反哺。
【地图之战,不止于此】
2016年9月19日,高德地图在北京发布了高德地图AI引擎。
早在去年10月,高德宣布将进行一体化引擎的研发,并称“这是公司历史上投入最大的研发项目,也是未来三年中我们拉开与竞争对手距离的重要战役。”
什么是一体化引擎?
以前高德地图的手机版和车机版本采用了两套不同架构的引擎,一个为在线服务,一个为离线服务。采用一体户引擎,等于将两者融合在一起,变成一套引擎,无论有没有网络,都由这套引擎提供服务。当然,其实还包括浏览器等平台里的地图,就是全平台变成同一套引擎。这样做的好处在于,用户数据在不同平台之间流转更加方便。保证用户在不同终端之间切换时也可以获得连续的体验。比如,位置从PC发在手机上,从手机发到车机上,变得非常通畅。
高德地图的新引擎的发布,无疑会为用户和合作伙伴提供更优质、个性化的服务,特别是比重越来越大的移动互联网,可谓高德地图核心竞争力的重大升级。
【结束语】
过去许多互联网观察家表示看不懂高德被阿里收购后的动作,甚至有人认为俞永福把高德带进了坑里。然而,高德宣布在市占率完成了对百度地图的逆袭之后,这完全是对批评者的打脸。
当然,地图市场的战争并不会因此而结束,一方面,高德与百度地图的市占率数据相差不大;另一方面,在未来无人车领域,两者肯定会再来一次“双雄会”。百度力推人工智能,宣称要三年内商用五年内量产无人汽车,而高德更多的是为其他无人车提供精准地图服务。
希望这次,批评家们的眼睛,能看得再远一些。
王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。
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