【广播广告观察】食品、酒精类饮品、商服等多个行业成投放热点

2019年-2024年1-2月同期广播广告花费
同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

2024年1-2月广播广告前十行业中，食品、酒精类饮品、家居用品等多个行业呈现增长。 其中，商业及服务性行业、邮电通讯、娱乐及休闲行业的广播广告增投尤其活跃，刊例花费同比分别上涨63.6%、49.3%和69.4%。

2024年1-2月广播广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

食品行业 投放量大且广播广告同比上涨24.1%，保健食品、食品-企业形象、肉类三个行业头部品类花费同比分别上涨15.4%、68.2%和38.1%，其余行业品类也有不同程度的加大广播广告投放。投放前五位品牌包括燕之屋、晓芹、国坤堂、医诺、济间堂。

2024年1-2月食品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数 据库 ；同比 为本年的N月与上年N月的对比

酒精类饮品行业 广播广告花费同比上涨17.8%，行业内中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象等多个品类投放活跃，在广播渠道投放量大且有增投表现的行业品牌有五粮液、鸿茅、口子、广味、劲牌等。

2024年1-2月酒精类饮品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

商业及服务性行业 的广播广告增长显著，教育/培训品类的广告同比增长翻十倍，是带动行业整体花费上扬的主要原因。代表品牌有诚大、海豚邦、小小特工等。

2024年1-2月商业及服务性行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现方面， 2024年1-2月广播广告头部品牌榜单以药品、邮电通讯、酒精类饮品及家居用品行业品牌居多，其余覆盖食品、饮料、家用电器等五个行业。品牌方面，陈李济、无忧美家在广播渠道的投放花费同比增长迅猛，增幅分别为209.2%和603.9%。

2024年1-2月广播广告刊例花费TOP20品牌榜单