营销最难的事情就是“科学度量”，如今这个营销难题，小红书给出了新解决方案。
在万千商品之中，每一件商品的决策周期是不一样的，几十上百元的产品，消费者可能就是一个瞬间决定购买，但是数万价值的产品，绝大部分人都是有一个较长的周期，了解、对比、才到最终购买的环节。
在消费者认知到购买的链路中，绝大部分品牌，并不知道消费者是什么时候起的“想法”，动的购买欲望，此前是无法科学度量，这也让很多营销项目成为玄学营销，一旦深究，没人能解释清楚底层逻辑。
如今，在12月18日，2025年WILL商业大会大会上，小红书拿出了一套可以度量过程和结果的方案——“AIPS人群资产模型”。
何为“AIPS人群资产模型”？
在菲利普·科特勒的《营销革命4.0》的第五章中提出5A模型，消费者对品牌的购买过程是：了解、吸引、问询、行动和拥护。
与5A模型类似，小红书这次发布的“AIPS人群资产模型”，据了解是已经在内部经历过多次迭代的，并且做了相当多的优化，意在通过“认知（A）、兴趣（I）、深度兴趣（TI）、购买（P）、分享（S）”全链路，找到比转化行为更及时、相关性更高的站内用户行为。
品牌与消费者的互动过程，被总结为：品牌广告触到人群，参与点击之后的兴趣人群，购买之后的转化人群，甚至忠诚度高的用户，会在小红书等社交媒体平台上进行内容分享。
此外，Morketing了解到，小红书为了更好的做营销效果层面的度量，在数据层面接入了多个电商平台。目前已经有淘宝、京东、唯品会三大电商平台接入种草联盟，分别推出小红星、小红盟、小红链三个产品。
小红书也通过与品牌进行一方数据合作，将品牌的小红书种草数据与全渠道转化数据进行分析，让企业直接计算生意指标，实现“看得远、看得细、看得全”。
在小红书做种草营销，
怎么种草效果会更好？
品牌利用“AIPS人群资产模型”就像一套武器工具，但是具体怎么用，怎么用的更好？却很少有人知道......
一直以来，“种草”这两个字似乎就是等于小红书，你会怎么被“种草”？绝大多数人都会使用小红书的搜索，只要搜索一下，我们很可能被搜索结果的内容种草。
有一个非常可怕的数据，据周天财经报道，
小红书的日均搜索量达到了6亿，这个数字已经是百度的一半。
并且有媒体预测，小红书的搜索量在未来的某一个时刻，会超过百度的搜索量，这是关键性的一个时刻。曾几何时，“百度一下”是我们在互联网上检索信息的第一步，这个动作似乎正在变成“小红书一下”。
小红书此前公布的数据显示，
平台有 70% 的月活跃用户存在搜索行为；有三分之一的用户打开小红书的第一件事就是搜索，有9成的用户表示他们的消费决策会受到小红书上搜索结果的影响。
品牌更精准的参与到种草上去，才能给到用户更精准的内容。之前甚至有消费品牌喊出，新品上市先是李佳琦直播间上播，再小红书投放5000篇笔记，这种起量形式未必有效，因为盲目种草，也有可能长出来的是“杂草”。
小红书CMO之恒表示：“在过往种草发展历程中，企业一直面临长期与短期、品牌与卖货、流量与人群之间的抉择，而小红书种草始终关注企业生意的本质需求：效果、效率、规模”。
也就是说，种草其实是品牌的一种长期投资行为，并不是短期立马见效果的，而是在长期内坚持内容投入，之恒认为，企业需要从决策周期视角、从全域增长视角来度量小红书种草的投资回报率ROI（T+x）。
那么，具体怎么实现种草的效果最大化呢？
