逛了三年名创优品，我第一次见到，店内90%以上都是男人

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“名创在此，恭迎天命人！”

从东大桥地铁站出来，拐两个弯，走上700多米，远远地，在朝阳门外大街就能看到上面几个大字。再定睛一看，THE BOX商场多了一幢 “金箍棒穿楼而过”的MINISO LAND北京1号店。

1月15日，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道，MINISO LAND北京1号店作为名创与《黑神话：悟空》的联合主题店正式开业。当天，该店和名创优品上海、成都等四城门店一起，首发黑神话官方衍生品。

尽管当天是工作日，气温0度左右，但这家店的门口依然排起了几十人的长队。有人告诉我，她是专门翘班，坐了一个多小时地铁赶来的。

“那你会买吗？”在震惊之余，我问道。她笑了笑：“不知道，先看看嘛。”

进入店内，抬眼望去，乌泱泱地，全是人，几乎95%都是男人。我不免疑惑：真的进的是名创优品吗？

据了解，MINISO LAND北京1号店总面积超千平，汇聚哈利波特，迪士尼，三丽鸥等超40类全球顶级IP。

再看看挤满人的区域，摆放着八戒玩偶、徽章、帆布包等黑神话系列产品。悟空的形象布满了每一块荧幕屏，不断循环播放着。加上仿游戏场景的氛围装饰，好像突然间，你真的进入了黑神话的世界。

“黑神话系列产品，每人每款限购三件，大家选购完可以上楼，参与点位打卡拍照。”有工作人员戴着麦大声吆喝着，同时还不忘提醒消费者：“上楼梯小心脚下，注意台阶。”

沿着中央的台阶上楼，就能看见工作人员口中的“打卡点位”，手握金箍棒的悟空立牌旁，还有消费者举着手机正在自拍合影。

“今天线下的场景不单单是一个简单的交易场景，是有机会帮品牌创造内容的。”创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬曾在亿邦动力未来消费大会上分享道。而上述场景正印证了这一点。

据悉，除了多样化的潮流联名商品，作为名创优品最高级别店态，MINISO LAND还以场景式空间为载体，试图为消费者提供沉浸式休闲、娱乐体验空间。

名创优品方面表示，“此次合作，不仅是对《黑神话：悟空》游戏文化的延伸与致敬，也是让消费者在身临其境的互动体验中更加深刻地理解中国文化IP的魅力。”

此前，名创优品曾宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界，推动中国IP持续纵深、向远发展。据透露，《黑神话：悟空》联名将作为其中的重磅IP，从北京首发，到海外市场，带领中国IP走向世界。