即便已经过了庆祝儿童节的年龄，每年还是会小小期待六一的到来。
那一天，不管什么品牌会换上圆体花字和卡通形象，网站和商场里也贴满
孩子们缺了牙的笑脸。起初看着觉得自己也年轻了几岁，但是见多了不免麻木——小孩子的节日，我跟着凑什么热闹呢？满屏的鲜花插画，不过是在提醒我已经过了那个年龄而已。
今时今日的节日营销，似乎越来越深陷某种内容定式。要找到一个不随大流、让成年人也能感同身受的儿童节campaign并不容易。而家装品牌博洛尼则独树一帜，基于精准的洞察、讲好了一个给成年人的故事。不妨来看看他们怎么做。
用蒙太奇手法，塑造“家”的回忆杀
对所有人来说，由“童年”联想到的都会是一副具体的场景。或是盛夏蹲在院子里吃西瓜，或是午后坐在窗边听蝉鸣……而无论哪个场景，都依托于“家”发生。博洛尼整体家装便抓住了“家”在人们心理层面的意义，打造了一支引人共鸣的TVC。
5月31日，博洛尼整体家装以一支《童年收藏「家」》提前庆祝儿童节的到来。影片通过蒙太奇手法，将“小时候”和“长大后”连接起来，让人直观感受到“家”对成年人的意义。
在同一片空间里，孩子眼中的每个家具、每根线条都有自己的情绪，就算独自一人也可以奏出欢乐的协奏曲。而当灯光再次亮起，开门的已是拖着疲惫身躯的成年人。紧皱的眉头和不断的叹息替代了上一帧的欢愉。但，那些被自己忘却的快乐，“家”都会帮你记住。当重新看见小时候的物件、文字，看到这方空间替你收藏的童年遗迹，便能再次感受到那份尘封的活力。“家”的特殊意义便在此彰显了。
在儿童节的节点上，大多数品牌都会从儿童视角出发，博洛尼整体家装则另辟蹊径。这支片子对童真的书写，不是让你回到过去，而是能够以更有活力的状态活在当下。无忧无虑的童年固然值得记住，但更重要的是，就算已经过了孩提时代，依然可以在家里重新变成小孩。
在这支片子中，“儿童”不是一个特定的年龄，而是一种状态。当一个人周遭的环境让她足够舒适、有安全感，住在心里的儿童自然就会浮现出来。而“家”是童年发生的场所，也是一部记录自己成长的实体相册。因此，我们对家的依赖不仅是物理层面，更是心理层面的。博洛尼整体家装抓住这一心理共识，提出slogan：“家会记得，所有大人曾经也都是小孩。”将那份放下戒备的柔软与品牌气质联系起来，成功在融入节日元素的同时输出了一波全新的品牌态度。
在处处张贴着蜡笔画和卡通角色的儿童节，博洛尼整体家装为什么要选择一位疲惫下班的成年人作为TVC核心角色？这源自他们对品牌核心客群的细致分析。
博洛尼整体家装的主要用户就是一二线城市、有稳定收入和家庭的中青年白领们。他们有体面的工作和薪水，却也肩负重任。南都民调中心2020年《职场压力与加班状况调查报告》显示，近六成31-40岁受访者对目前的工作压力感到“非常大”或“比较大”，远高于其他年龄段。
对于这部分用户来说，家是唯一一个能让他们完全放松的地方。法国哲学家加斯东·巴什拉在《空间诗学》中将“家宅”视作灵魂的城堡，其中安放着人们的无意识。“家”给予的私密性和安全感，总是勾连着我们最柔软的情绪。博洛尼整体家装便抓住了这一都市人共通的痛点，以一种极富温度的方式，放大了家和人的情感链接。
一片舒适的空间，能让我们放下焦虑和紧绷，重新变回“大儿童”。近年来新兴的“空间心理学”便证明了这一点。圣地亚哥新建筑与设计学院教授Dave Alan Kopec曾提出，一个空间内的某些特定形状或设计会作用于大脑的特殊部分，从而影响个体潜意识。一个温馨舒适的家，就像TVC里演的那样，既能在疲惫时稳稳接住你，任你“四仰八叉”，也能在忘记快乐时帮你唤醒童年记忆中的活力。舒适的空间，是允许我们像孩子一样肆意“撒欢”的柔软场域，也是开启美好生活的第一步。
这也是博洛尼整体家装的品牌理念。让装修不只是从物理层面美化居住空间，更是为创造美好生活迈出第一步。2024年，博洛尼整体家装又一次率先提出“全屋十年维护”，覆盖近百项工艺、产品、材料，甚至连小小的五金配件维护时间都全部延长至十年，并与客户签署纸质版维护服务协议。这不仅展示出品牌长期主义的耐性，也体现出其回馈客户的决心：从细微处着手、关注每一个可能造成不便的细节，一站式解决用户的后顾之忧。
除了追求超越行业标准的品质，博洛尼整体家装还关注家居对人精神生活的增益。他们曾与国内外设计大师合作，用充满艺术和观赏性的整体家装丰富用户的生活语言。哪怕是三五十平的空间，只要有用心打造的室内装潢，也会超越其表层的建筑意义，成为喧嚣都市中最包容我们的舒适区。比起童年记忆的容器，博洛尼整体家装赋予了“家”更温暖的含义：它不仅记得你曾经是小孩，也能让你现在重新做回小孩。
对于每一个品牌来说，儿童节都是不可放过的流量节点。但当节日本身提供了万能的公式，要想做出不落窠臼的营销便是难上加难。
而这一次，博洛尼整体家装做了一个很好的示范：不要将思维局限于传统定式，谁说儿
童节一定要用蜡笔和涂鸦博得欢心？不盲目随大流、不刻意营造氛围，而是用精准洞察定位人们心里那个“看不见的儿童”、发现用户的另一个需求切面。
博洛尼整体家装的做法，或许也为所有节日营销提供了思路：套用公式可以带来一时的声量，但只有长期主义的耐心和推己及人的洞察力，才能真正把握消费者的脉搏。
