为好好拍电影买单——从战狼2的精神股东现象说起

《战狼2》上映快一个月了，票房一次次的破纪录以至于人们都开始感到麻木，媒体也不会再一次次的高频率报道票房破多少亿了。一个国产电影能够引起这样的轰动，可以说在近几十年的电影史上还是第一次。目前这电影仍在放映中，并且据报道还要延期一个月到九月底，足可见在好片匮乏的环境下，电影各相关利益方对这个片子的看好。各个新闻媒体尤其是网络上，对这部电影的好评如潮，当然也偶尔会冒出来一些不同的声音，但都会被淹没在好评的海洋中。根据一些电影统计的数据，至少有八成以上的观众喜欢这部电影，这一点，票房是最有说服力的，有的观众已经两次以上观看，为自己喜欢的电影买单。众多的关于《战狼2》的报道、分析再次就不再赘述，其中有个词语在热映中却第一次映入我的视野：精神股东！

这个词看起来像是在说股民，我查了查大概意思，说的是这样的人，不玩产品，玩公司，对年报和业务熟悉程度超过公司大部分中层。百度百科对于词语来源的解释是“来源于动漫，游戏，影视等爱好者因热爱某一样作品而对其所属公司了如指掌，十分在意其业绩，虽然没有股份，但是在精神上是股东”接着百度百科就拿《战狼2》举例，“不少影迷每天比吴京还紧张票房，时时刻刻都在查票房，好像自己投资了一样”。这个词真是形象极了，包括我自己，好像也不知不觉中做了《战狼2》的精神股东，可能是出于好奇心的驱使，我确实每天也在手机或者电脑的搜索框里面敲入“战狼2票房”几个字，查看这个电影每天的票房数字，有时候一天还好多次查看，对于那个数字的关心超过了当初余额宝刚出来的时候查看账户里多出的块把钱利息。我也确实在一些场合和别人聊天的时候会聊到这个电影，而且也会推荐说：“不错，值得去电影院一看。”注意，一般看电影，有很多时候我都是在电脑上等待高清资源下载然后再电脑上甚至是手机上看的，现在我却加了定语“去电影院”，无形中也在为这个电影做了推荐甚至是推销。没想到，我已经是《战狼2》的精神股东了。确实，五十多亿的票房，最终不但不会分给我一分钱，而且其中还有我掏腰包的几十块，但是为什么像我一样的精神股东们，却乐此不疲地关心这电影，而且愿意推荐这电影？这个现象真的值得好好思考，如果从业者们能够分析透这个现象并从中得到一些启示，进而落实到行动中的话，我想，国产的电影应该会有一个好的改观。

作为一个普通观众，窃以为精神股东现象的出现，首先是得益于电影本身的质量过硬。关于这部电影，吴京是怎么拍的，网上已经做了大量报道，这里人们可以明显看出来“吴京有多努力”，这种努力是一种为做出精品的坚持，是为拍出好片子的死磕，而不是那种手上划破点皮就打120急救的“努力”。他能够不请高价演员，坚持只请对的不请贵的，自己去特种部队服役了解军人生活，把钱投在武器设备和后期制作上，这一点就保证了演员、剧本、摄影、后期等各个环节的质量。而且在拍的过程中，很多动作都是真打，新闻报道中也用了“拳拳到肉”等词语来形容，而且吴京自己也在片场多次受伤，为了开头的水下镜头十几个小时泡在水里。这一切，都是他在电影拍摄的各个环节精雕细琢进而拍出好电影的保证。套用工厂生产管理体系的逻辑来说，就是他无形中用一套体系满足了剧组能够产出好的产品。假如他请了高价演员，看似是能够带流量的鲜肉，但是其他环节的缺失一定会使得电影最终出来的效果不好，产出一个不合格的次品。和普通的产品一样，电影也是一种特殊产品，观众就是消费者，就是用户，说到底，消费者为产品买单，首先产品要好，要质量过硬。如果电影不好，你再说谁谁多努力也没用，你努力归你努力，我看电影却要为值得看的来买单。

其次，我感觉，之所以观众的评价几乎一边倒地支持，可能源于长时间对于忍受差电影的情绪发泄——好不容易盼到了一个好电影，一定好通过对好电影的支持，来彻底发泄对于差电影的不满。网友们不吝赞美之词去评价电影，对于批评电影的声音甚至不能接受，这固然有些偏激，连吴京自己都说欢迎批评，有利于以后改进之类的话，但是影迷们对于电影的热爱近乎狂热，不但奉献了票房，而且还要扩大电影的好评，任何对他们来说不和谐的声音都要反击。观众们的这种做法，像是对于一些掌握电影霸权的一些人的示威：看吧，凭你什么名导演名演员，管你什么鲜肉烂肉，我们就是为喜欢的电影买单，偏偏通过最古老的人海战术，把曾经不著名的演员吴京，把第一次当电影导演的吴京的电影捧成了全国第一票房，把所有人远远甩到后面。让你们知道知道，观众并不傻，更不是垃圾观众，一切凭作品说话，你有好作品，我有几十块钱，没有好作品，一分钱也不掏。当然一些电影可以凭借自己的资本实力去搞宣传、搞营销，搞活动，搞成大动静，但是最终如果观众不掏钱，投资人只能是自认倒霉，承担亏损。

几个月前，《变形金刚5》上映，也是几天内席卷国内几亿票房，当时有人还在感叹什么时候国内电影能够有这样的气势。没想到到了七月底八月初，《战狼2》当仁不让地担当了这个角色，票房收割的气势一点也不亚于好莱坞大片，让我们甘心掏钱的同时还能兴奋如斯，试问有哪个好作品在挣了你的钱之后还能让你如此热爱？《战狼2》却做到了。很多文章分析它的成功原因，题材、天时地利、为作品不惜抵押房产拍片的态度等等不一而足，分析的视角简直比360度还多几度。不可否认，各种各样的因素都对它的高票房起了作用，但是归根结底，还是电影本身适应了观众的精神需求。电影是一种差异化的作品，吴京也捕捉到了这种由爱国、民族自豪感、阳刚之气的军人等元素组成的差异化需求，这个电影就像是一个大石头投入到了死气沉沉的电影市场，一下子激起了这么大的浪花，让我们看到了国产电影能够与好莱坞大片PK的希望。也确实在单一市场观影人数上，《战狼2》超越了二十年前的经典《泰坦尼克号》在北美市场创下的记录，国内市场观影人数达到1.4亿，这其中，当然不乏很多影迷二刷三刷甚至多刷，但是即便是刨去这些多次观影的人数，真正去电影院看过的人，最终恐怕也会达到这个数，因为毕竟还有一个月的放映时间。这相当于中国有十分之一的人去电影院看了这个电影，这个时候，真的是充分展现了我们人数最多的大市场的威力。

人红是非多，关于电影，关于吴京的各种声音太多了，赞美有之，诽谤甚至诋毁也有之。但是喧嚣过后，总是要回归理性，网络本来就是个声音嘈杂的是非之地，和自己无关的声音可以不必理会。没有绝对完美的事物，一个电影拍得再仔细，投资再大，修改再多也会有各种各样的缺点，更何况一千个人眼中有一千个哈姆雷特。作品不可能取悦所有的人，但是只要是让很多人喜欢，让足够的人买单，那对于制作方来说，电影就算是成功的，如果说好的人多于说不好的人，也就是口碑总体再高些，甚至能够得到一些奖项，那就是对制作方额外的奖赏了。作为观众，也只能是期盼下一部值得看的好电影。关于什么是好电影，不同的人眼里有不同的标准，但是这次这个超级火爆的电影，却给了所有人尤其是电影从业人员一个样板——就这样的电影观众会喜欢，会去买单。