2024第十二届TopDigital创新营销盛典将于6月27日与大家正式见面！
目前小红书、微博、新浪新闻、优酷、爱奇艺、B站、麦当劳、vivo、名创优品、拜尔斯道夫、电通集团、群邑、蓝色光标、任拓等知名品牌、广告公司和服务商均已确认报名参会。
本次盛典除了有干货满满的嘉宾演讲和常规奖项的颁布外，年度创新大奖PK也是全行业共同关注的重磅环节。盛典当天，6家杰出企业将展开激烈的现场角逐，由特邀评委和在场的行业专家进行点评投票，千数案例中仅取三席！
TopDigital诚挚邀请您参与本次盛典，扫描下方二维码，抢先锁定席位，与行业精英共同见证年度创新大奖的诞生，感受创新的力量和营销的无限可能！
年度创新大奖PK，作为每一年TopDigital创新营销盛典的特别奖项，旨在挖掘行业创新力，让优秀的营销作品得到更专业、更权威的营销鉴赏。
今年，TopDigital组委会对来自648家企业的3077件案例进行了整理，通过行业评委们公平、公正的评审，甄选出金奖中得分靠前的6席进入终选。在盛典现场，这些作品将进行7分钟的展示答辩，PK后角逐出最终三席年度创新大奖。
通过前期评选，有6家企业凭借其优秀案例和出圈的宣传营销方式，得到了年度创新大奖终审的入场券，他们分别是：「种草营销组」的小红书、「IP营销组」的喜力啤酒 ；「商业短片组」的平行交错、「Vlog创意组」的这司丢丢；「整合营销-旅游观光行业组」的鲸鸿动能、上海ASDF。
年度创新大奖的候选名单与案例综述已经出炉，让我们抢先一睹精彩！
参赛案例：
卖爆首款玄学汤圆：“柿柿如意”有点灵！
面临品牌老化和市场竞争的双重挑战，思念品牌通过创新营销策略重塑形象，吸引年轻消费者。以“柿柿如意”汤圆为突破口，结合中式美学和谐音梗，打造与年轻人情感共鸣的新产品。通过社区内容孵化和全网资源整合，实现裂变式种草，三个月内使产品销量破亿，成为同期天猫汤圆热销Top 1。品牌成功吸引30岁以下消费者占比超65%，搜索量飙升1115倍，UGC内容的大量涌现，有效提升了品牌年轻化形象和市场销量，成为汤圆品类领先品牌。
参赛案例：
“喜力派对”拓展电音营销新场景，与Z世代同场共嗨
喜力借助电音文化在青年群体中的流行趋势，通过推出Heineken® Soundscape平台，加强与年轻消费者的联系，并巩固“喜力即电音”的品牌形象。面对啤酒行业的挑战和品牌年轻化需求，喜力以派对文化为纽带，创新营销策略，打造沉浸式电音派对体验，结合线上线下多维度推广，与年轻用户深度绑定，实现品牌声量和销量的显著提升。
联想在2024年推出具有个人智能体“联想小天”的AI PC系列，标志着个人电脑行业进入AIPC新时代。以“AI for All”为主题，联想在上海举办创新科技大会，展示混合式人工智能技术和成果。营销活动以“卷AI不卷人类”为核心，通过创意视频和上海外滩巨型AI PC展示，有效传递产品特性。微博话题和微信视频号的高互动量，为联想AI PC的线上销售成功造势，显著提升品牌影响力。
2023年，消费者对于旅行的向往感愈发增强，通过推出以高铁旅行为主题的系列vlog，依靠旅行热潮带动酒店预订量。根据国庆出游的节点，这司丢丢以"跟着高铁去旅行"为主题，精选五条高铁线路，结合历史、美食、疗愈等元素，巧妙融合华住会旗下酒店，营造旅行与住宿的美好体验。线上vlog通过微信和小红书平台传播，获得巨大关注和互动，带动酒店在国庆假期满房，有效提升华住会品牌预订量和市场影响力。
基于华为终端及鸿蒙生态的全新广告平台，鲸鸿动能携手沙特旅游局，策划以"沙特特别美"为主题的整合营销活动，以端内原生广告设计、华为旗舰店共创沙龙、华为影像专题活动为核心，两个半月内实现4.5亿曝光量、690万互动量，华为用户飞沙特数量翻倍，占入境游客半数以上，显著提升了沙特旅游目的地的知名度和吸引力，为后续合作打下坚实基础。
参赛案例：
携程全球旅行商大会宣传【你好，美不可言的中国！】
携程集团在第二十三届中国国际旅游交易会上，以《你好！中国》为主题，开展整合营销活动，旨在深化中国入境游魅力，提升品牌好感度和文化认同。通过挖掘中国文化的深厚底蕴，结合现代传播方式，传递"美不可言"的中国概念。活动获得文旅部的高度评价，携程品牌好感度提升，入选2024中国百大品牌榜，视频号转发量创新高，案例成为内部口碑。
为确保盛典的权威性，TopDigital组委会坚持对评委团的高要求，邀请在各行业为推动营销创新做出贡献的领袖与新星，担任评审工作。今年盛典的年度创新大奖PK环节，评委团成员由学院的学术教授、知名国内外品牌CMO、营销负责人等资深营销从业者、媒体平台、4A广告公司与服务商的管理者构成。评委团将对参赛案例进行多视角观测、讨论及评选，给出专业、权威的评定意见。
同往年一样，TopDigital组委会对盛典的现场观众开放「投票环节」，如果你也想现场见证年度创新大奖的激烈角逐，为喜欢的作品投上支持的一票，欢迎扫描下方二维码，购买盛典门票！
距离盛典开幕仅余13天，席位有限，即刻扫码购票，尽享盛典精彩！
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