品牌声浪丨2016年重要人物票选Top1竟然是他？

妈妈，今天早回家陪我好吗？

回来吃饭吗？我和你爸做了你最爱吃的菜！

老公，还记得今天是什么日子吗？

……

从什么时候起，与家人的相聚，变成了奢侈品。对于你，到底什么才是最重要的事情？为了找到答案，雀巢这一次竟然“耍”起了消费者，大胆玩起实验视频。

△据说这组实验在拍摄现场，就赚取了无数工作人员的眼泪。

这组实验视频在参与者不知情的情况下，真实记录了六个普通家庭应邀参加“2016年度全球十大事件盘点盛典”的过程。随着视频中奥运会，英国脱欧，美国总统大选烘托出气氛和悬念，观众正期待最后一件大事揭晓的时候，忽然出现了受试者家人的VCR——给父母变魔术，给男朋友做饭……通过巨大的转折对比，让观众意识到我们身边最重要的事，其实是家人。

微信大号反裤衩阵地也依托这条视频，在年底圣诞节这样一个情感极易被点燃的时刻，另辟蹊径，传递亲情，为雀巢奶品节推出深度文章《只有家人才会为你做的30件小事》，呼吁受众聆听家人、聆听爱、用一杯牛奶表达爱。

反裤衩在文章中写道：有太多我们习以为常、司空见惯的小事，却是只有家人才会为你做的。比如：

• 只要你坐在身边，就一刻不停地喂你吃东西：削个苹果、剥个橘子、然后问你要不要喝牛奶。

• 用你的照片做手机桌面、电脑壁纸，以及，微信头像。

牢牢记得你的一切习惯。哪怕现在的你，已经没有了这些习惯……

文章中的30个家人的日常细节，却深深打动了不少人的心，已经发布便引发一众粉丝对于“家”和“爱”的讨论。

视频一经发布，也引来了不少消费者和KOL大号的自发传播，在微博平台#最重要的“小”事#的话题引起了消费者的争相讨论。

本次传播中的另一亮点，是借助明星影响力，在天猫直播平台玩起了直播。

由于儿子参加变形记的出色表现，林依轮近期是获得了“国民公公”的称号，更是圈了一大片“儿媳”铁粉，“国民公公”擅长料理厨艺，更懂得营养搭配，雀巢看中林依轮这些优秀特质，在本次传播中，林依轮作为雀巢滋养大使，在天猫直播平台举办了一场主题为“用爱滋养每个日常”的直播。直播中，林依轮一边做开年滋养早餐，一边和观众交流健康类问题，比如年轻人早上没时间吃早饭怎么办、最适合老年人的早餐是什么？同时在直播中软性植入雀巢优麦和雀巢金装中老年奶粉，提升了雀巢奶品节的声量和销量。在直播这个新兴的渠道平台，雀巢电商这一轮可以说是很前卫的尝试。 

适逢年底，一连串的节日让各大品牌和电商蠢蠢欲动。借助“亲情”这样的魔弹鼓动受众买买买，是广告最常用的做法。然而泛滥的“亲情”会让消费者麻木，虚情假意的“亲情”更是显得这个品牌矫情做作。怎么从滥情的广告中脱颖而出，又怎么样让你的受众真正的与你要传递的价值观产生共鸣，是每个品牌都会面临的挑战。 

雀巢奶品节通过情感视频《2016年度全球十大事件盘点盛典》、天猫直播、kol传播的渠道，打造的这场整合营销，用一句“让家人成为最重要的事”，深深的打动了受众的心，从而激发大家主动为家人购买奶粉的需求，达到传播和销售的双重效果。