又一家企业上市：曾拿下双11类目冠军

大家居电商圈了解到，金牌厨柜2016年营业收入10.99亿元，净利润9622万元，属全国性橱柜品牌中的一员。截至 2016 年年底，金牌厨柜在全国有营销网络终端 806 家，其中直营店 42 家、经销商专卖店 764 家（含桔家专卖店 29 家）。

金牌厨柜主要以经销方式为主，报告期内经销方式的销售收入占主营业务收入的比重越来越高，2016年达到63.95%。

值得注意的是，经销模式和大宗业务模式的销售占比进一步提高和平均售价的下降，导致了金牌橱柜的毛利率一直在降低，从2012年的47.73%降至2016年的36.64%，2016年毛利率同比下降幅度为8.63%，厨柜产品平均售价下降了 11.69%，平均销售成本下降了6.60%。

比较有意思的是，金牌厨柜是众多橱柜品牌中特立独行不走“大家居”之路的品牌之一。金牌厨柜总裁潘孝贞曾说过：“我们过去不做大家居，现在和未来也不会。金牌厨柜专注于厨房生活。”

而如好莱客、欧派、索菲亚等橱柜品牌都在纷纷发力大家居，打造一个整体橱柜大家居的概念，通过向衣柜等拓展，覆盖更多场景扩大规模。目前，金牌厨柜所建构的场景仅限于厨房，产品更加集中。

据了解，金牌厨柜在电商的表现也很抢眼。2016年双11，金牌厨柜当天以成交额1.2亿夺得全屋定制类目单品类厨柜销售冠军。除了入驻猫等电商平台，金牌厨柜还自建了“G1999 电子商务平台”销售渠道，用电商的方式弥补其渠道网点覆盖程度不足，减少对实体店的依赖、降低实体店经营风险。

招股书显示，金牌厨柜本次发行募集资金拟用于“江苏金牌年产 7 万套整体厨柜建设项目”、 “江苏金牌年产 6 万套整体厨柜扩建项目”、“三期项目工程（含厂房及配套设 施）”、 “研发中心建设项目”、“信息化建设项目”等五个项目，主要为扩大产能和信息化建设。

（注：上图由品牌方提供）