前几天，阅读超过500万，单篇文章涨粉8万多的刷屏文《北京，有2000万人假装在生活》因违规被封，引起了热议。
不过，也有运营者调侃，虽然文章被封，但至少刷了屏，涨了粉，这波不亏，总比自己从来没有写过10W+的文章强。
今年以来，公众号涨粉困难，阅读疲软，“小马宋”在6月底还发了文章，预言两年内公众号或将快速衰落。
虽然朋友圈时而有爆文出现，阅读涨粉都挺给力，但也不少人表示运营公众号越来越累，公众号的下半年，到底是喜还是悲呢？今天，我们尝试用10个关键词来回顾新媒体的上半年以及预测下半年的趋势。
本文2800字。
上半年，微信以及公众号主要更新功能如下：
我们曾在去年底预测过
微信2017年将上线的新功能
，其中定时自动推送、看公众号文章时不用退出就能回复好友信息、主体变更（可通过
公众号迁移
来实现）都已成真，微信是越来越人性化了。不过，也有用户吐槽微信某些功能略显鸡肋。
发展至今，微信及公众号较大的功能基本成型，
下半年更多的或许是对于功能的完善。
最近，不少人向我们抱怨，公众号没有分类查找内容比较不方便，不知微信是否会将此功能提上日程。
此外，苹果将取消打赏抽成30%的消息传出，微信付费阅读似乎又有了些希望。若微信入局付费阅读市场，其格局或许也会有所改变。
自1月9日上线以来，小程序从最开始的不能分享、不能关注、不能无限搜索，到逐步开放各大能力，附上其上线以来的功能更新：
上半年，摩拜、星巴克、南航等纷纷推出自己的小程序，首家通过小程序实现的无人超市也已落地，不少中小商家也从不看好到想入局。下半年，小程序将释放更多能力，以完成其连接线上线下的使命，人们对其的理解也会随着微信的普及推广更加深刻，但估计还是有一些人处于云里雾里的状态。
此前，假冒腾讯公司1.98万卖小程序的消息传得沸沸扬扬，随着小程序的热度逐渐增加，下半年这样的骗局或许还会出现，大家记得提醒身边的亲朋好友，千万不要上当哟~
上半年，公众号阅读疲软，不少人反映平均阅读跌到5%以下。虽说有的公众号打开率依然保持在10%以上，也有
一篇文章涨粉几十万
的例子，但就普遍情况而言，运营者依然在涨粉与阅读中挣扎，痛苦不堪。
下半年，公众号流量或将继续分散，头部大号的阅读或也会遭遇疲软。为了能够互相导粉以及吸引更多的粉丝，
矩阵化趋势也会日益明显
。
为了持续获取新用户，不少公众号会尝试用各种涨粉渠道，
爆文的涨粉能力不可小觑，但涨粉后如何留住粉丝会是件头疼的事
，提高用户黏性显得日益重要。
据第三方平台统计，如今的公众号数量已经超过了2000万。伴随着公众号增加，内容同质化、抄袭的现象也日益严重。不久前，“六神磊磊读金庸”曾用过反讽的方式指责过抄袭现象。
下半年，同质化现象将持续
，若无优质内容，公众号可持续的能力也会减弱。公众号或许可以尝试与外部版权进行，包括签约写手和版权，成立专门的内容管理部门等。此外，小而美的细分领域优质公众号相比大而全的公众号而言，或许能获取更高的用户黏性。
要在内容同质化的困局中突围而出，公众号或许可以多想些有趣的玩法，前段时间滴滴的“无字文”刷屏恰恰证明创意是公众号运营的关键。
一些公众号天天累死累活写推文，却依然涨粉无道、阅读疲惫。而
“夜听”凭借一段音频+一句话+一张图片
，在半年多积累了1000多万粉丝，让自媒体怀疑人生的同时，也彰显出音频的魅力。
而上半年腾讯战略投资快手，投入20亿搞直播，似乎也意味着视频、直播等形式不断发展。下半年，各式各样的内容形式将继续发展，视频、直播会在内容监管下变得日益规范，而音频或成黑马。
就商业模式而言，不少公众号仍是以广告为主，比如“咪蒙”“六神磊磊读金庸”“王中左右”等等。
5月份，由“局部气候调查局”发出的百雀羚长图广告刷屏朋友圈，说明了创意广告的重要性。
公众号的广告形式有很多，包括一般的软文广告、长图广告、底部互选广告、视频贴片广告等等，要获得好的效果，还是要以创意为主。
而内容电商方面，今年的势头相比去年似乎有些下降，但入局的大号增加。
比如，“罗辑思维”在今年5月8日开始不再直接发语音，而是发图文信息，其中有两条图文为商品广告。“咪蒙”在7月8日的招聘信息中有电商运营一职，疑似准备进入电商。
就内容电商而言，
IP或许可以为其带来强大的变现力
。比如，“黎贝卡的异想世界”在联名首饰和
联名包
被抢购一空后，其与MINI联名推出经典三门版MINI YOURS 加勒比蓝限量版汽车仅
4分钟后100台车就被全部抢空
，五十分钟内全部完成付款交易。
此外，
小程序的出现或许能为为电商带来新的变化
。此前，有消息传出，微信商品搜索功能内猜测，即在微信搜索商品可以直接看到相应的小程序，点击进去就是详细的商品详情，若真如此，微信电商入口可以说就是非常直接了。
微信付费阅读未见踪影，与此同时越来越多的付费阅读平台出现，
问答、付费阅读、线上授课等内容付费商业均被挖掘。
不少公众号大V入驻各大付费平台，如“剽悍一只猫”入驻饭团，一天吸引了近12000人加入，而“papi”在7月6日高调宣布加入分答问答社区。
但也有数据显示，2017年4月以来，知识付费产品的打开率和播放率都有一定的下降趋势。5月18日晚，得到app的《李翔知识内参》价格从199元/年变成免费，续订率成为了永远的谜团。有人质疑，这是在掩盖泡沫。
接下来的半年，内容付费的平台规则或将逐步完善，若微信加入阵营，或将对内容付费的格局造成一定影响。
同时，人们对于内容付费的了解也会更深入，或许会发现内容付费并不等于知识付费，更多的是为兴趣付费，届时也会回归理性消费阶段。
上半年，新媒体投融资的大概情况如下：
若说2016年是公众号投资的高峰期，今年热度算是降下来了。导致其热度下降的因素有很多，比如说微信流量红利期已过、公众号运营日益吃力、监管越来越严格，投资方的态度也越来越严谨。
6月1日，被称为史上最严的
《互联网新闻信息服务管理规定》
正式实施，公众号监管日益严格。
6月初，“咪蒙”被禁言，“严肃八卦”“毒舌电影”等大批娱乐八卦账号被封，大家瞬间患上“封号恐惧症”。
