最后我们还特邀了微博广告交易平台负责人吴歆、管老师参加，吴俊老师主持的嘉宾互动环节：“程序化广告行业的泪与火”，讨论精彩纷呈，同学们的问题非常犀利，而嘉宾的回答放出重磅炸弹内容。
接上篇《嘉宾互动摘录1》，继续 嘉宾互动摘录2：
Q3：三位老师好，我是大学的研究生，我的毕业论文是和咱们这个程序化广告有关的。所以，也比较关注这方面的发展。我想问一下，这个问题也是和我这个毕业论文相关的，三位老师不知道是不是了解，我们这个程序化广告目前在国内存在的一些作弊，或者不可见的一些问题，在整个市场里面占比大概是多少？和国外相比，这个比例大概是多少？
主持人：这个问题很尖锐。（参会同学都会心一笑，都想看看嘉宾们如何回答这么刁钻的问题。）
Q3：当然，我认为程序化肯定是未来的一个趋势。
主持人：我们现在没有做直播对吧。其实我在PPT里或多或少的提到了，首先你的设问是有问题的，你的设问是程序化广告里面作弊的有多少。
Q3：我只是针对目前这个领域。
主持人：很多时候它的作弊我们要看它的动机，很多时候站在程序化这一方，如果站在需方，要帮助广告主提升效率。很多时候是一个产业链里面的每一环可能在为了自己的动机去做，比如流量从媒体方导到中间方，中间方导到DSP，中间每转一次，一般来说二道贩子的利润率可能也就是10-20%，但是很多时候有损耗，比如损耗5%，所以这个里面都会导致掺进一些量。
第二，之前一个财新的记者跟我聊过，不管是头条，任何媒体，媒体的广告团队是没有这个诉求要掺水的，然而我们知道媒体运营都是有DAU的KPI的，为了提升DAU每天多少会做一些流量的交换，很多时候可能流量交换的时候，他可能换过来一些流量，他自己都不知道里面是否掺了什么。所以，这是回答你刚才说的这个动机。至于，你说这个比例，还真不好回答你，因为不好说。我只能大概给一个我以前看到的一个大概的数据，可能是30%到50%的比例，但是流量倒手的越多，不同的方掺的会更复杂更不一样。
管延放：（管老师坐不住了，要说两句。）现在没有一个统一的认识，流量到底占多少，我们自己也在看媒体，我们用不同的技术看流量到底有多少是不健康的，但是最后得出的结论其实上下非常大。或者说，其实大家对什么是作弊流量本身这个定义还没有一个明确的认识，这个时候前面定义没有好，后面谈数据其实没有太大的意义。我相信在座很多是做DSP从业的同事，其实我想说的一句话是，在程序化这个里面，作弊流量其实已经不只是媒体的责任了，作为DSP如果有技术能力和运营能力，本身也应该对流量的健康做一个筛选。我们做流量售卖的时候见过两个案例，一个DSP说，效果太差了，怎么都做不好，我们到后台看广告投放的过程会发现，其实对所有的好流量、坏流量要全部拿进来，但是别的DSP我们同样是去看它的运行效果，它对这个流量的过滤是非常有效的，它其实在我们这里完全就没有广告效果的问题，所以这个问题就是责任实际上是在整个各个环节上的，就是媒体拿流量确实会掺杂很多水，但是把流量过滤的过程中，其实都有机会做这个事情。
吴歆：这个同学问的这个问题确实比较敏感。我不知道你的论文大概是一个什么样的方向，其实数据并不重要，重要的是说，其实不管是媒体还是客户，我们都不愿意让那个作弊流量存在。但就是因为现在技术这个阶段，因为现在技术水平所限，各自出发点和双向利益不同，传统的趋势依然存在，所以它也不是一个特别重要的问题。
Q4：我想问一下吴老师一个问题，我现在主要做粉丝通后台的广告投放，我想问一下为啥现在广告投放的时候只有曝光没有互动，我做新浪的粉丝通，我给客户做粉丝通广告投放的时候，发现只有曝光没有互动了。
吴歆：这是一个个例，我们微博粉丝通确实近期做了一个重大的升级，叫超级粉丝通，事实上我们升级以后会更好使了，不可能升级以后没有互动，所以这个可能需要详细的讲。
Q4：我是想说，我们在给客户投放的微博粉丝通的广告，我们在投放后台发现是我们选择投放形式的时候，没有了互动，只有曝光。
吴歆：就是素材里面没有互动只有曝光？
Q4：对，以前可以选择互动，差不多是几毛钱一个互动。
主持人：应该就是设置投放目标的问题了。
吴歆：我终于明白您的问题了，超粉升级以后，您现在应该是我们超粉后台，因为粉丝通已经不让用了，所以你在使用超粉后台的时候有一个比较新的改进，也就是说我们把广告目的分组了，分组在某些分组下是有这个互动选项的，某些分组，广告目的的直接分组下确实没有互动选项，会后你可以加我微信，把具体投放的截屏给我看一下。
Q4：好的。
Q5：您好，我是一家媒体的，有一个问题，不是具体投放广告，现在的一些下载的广告，到后期最后一步会发生一个问题，会受运营商，或者是某些厂商的劫持的问题，不知道目前圈内有没有比较好的一些办法，Android下载。
主持人：应该没有。
管延放：只要有证据就可以，起诉他。
Q6：目前媒体填充率的情况，广告的填充率和广告数据有没有？
主持人：每个都不一样，一般来说今天可能能到80%，或者数据更高了。
Q6：你说填充率80%，也就是有20%没广告填充了，打开屏是白的吗？
主持人：不是白的，一般媒体会放一些“内推”广告，比如有时候新浪推一些自己的产品，或者有的会放打底广告，以很便宜的价格卖给一些药业，或者卖给一些游戏或电商的广告主。
（分割线，明天继续后续内容）
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