在我的上一篇文章
《设计就是做不同》
里，提到一个观点，设计要不同才能被记住。但因为篇幅原因，有一些东西没能进一步阐述。而在最近的一些进观察中，很有意思的是，在许多人眼里，标志就是一个图形，这其实是一种误解，如果能扭转这种误解，正确界定它的含义，将会使传播效果扩大十倍百倍。不信？我们讲个故事来进一步阐述这种误解。
故事：我自己因为做设计的原因，之前一直是留着长头发（后来被老婆逼着剪了）。也因为是湖南人，所以常吃槟榔，每天都买。有一次搬家大概一星期不到，下楼的时候忘记带手机也忘记带钱了，都走到商店门口了才发现。心里想着，回去吧还要走一段，于是跟老板说：老板我拿个槟榔，明天给您钱行吗？没想到老板一口就答应了：你拿吧。于是我就问老板，你不怕我不还？老板答曰：我们这虽然人多，但是留着长头发还天天来的就你一个，加上钱也不多，所以不怕。
在这个事件里，我并没有在身上印标志，但长头发实际就是我的标志，而经常来（实际就几次）则是他记得我的原因。就是特点+重复，所以让老板迅速产生了记忆。这道理其实反溯到标志中也一样。
举例：比如我要做一个店招，但是各种设计的办法都想过了，但就是不容易记住。误区也就在这了，那为什么标志就一定得是图形？我在店招上挂一蓬长头发，是不是很容易就记住了？难道这一蓬长发就不是标志了？再比如说，我的招牌就不挂好，一边挂的很高，一边就用绳子斜吊着。那这个斜挂着的形式是不是也是“标志”？
标志是什么？就是特点！中国的文字，很多时候因为使用频次较高，就会变成一个名词，就会约定成俗的产生某个指向性的含义，容易让人看山就是山。说标志会让我们直接想到图形，说车很容易就联想到汽车。那我们就从广义的角度来给标志下个定义：凡是很有特点的特点，都是标志，而非单指图形本身。我们再仔细回想，是不是经常听到这样的话：标志性动作、标志性表情、标志性建筑等等等等，我们在用标志这个词表达的时候，在说出标志这个词的时候，是不是就是在说特点？所以大家再找设计师设计标志时，请不要对他们说我要设计一个标志。而应该对他们说“我要设计一个特点”。
定义有了，那紧接着可能各位又会问了，我应该去想一个什么样的特点？ 不不不，其实这样想就又有问题了，不是我们去想一个什么特点，而是我们应该去找一个什么特点，从现有的定位，现有的东西里去找。如果换成找，那途径可就太多，我们再来举个栗子。
估计大家都知道国内有一个品牌，汇源果汁。定位很明确，就是百分百纯果汁，我们以此来举例。我们去看汇源的包装，甚至所有的果汁品牌，上边都写着一句话：沉淀部分为果肉，喝前请摇一摇。甚至果粒橙曾有个广告片就是喝前摇一摇。那么何不更彻底一点？名字？直接启用新品牌，就叫《摇三下》果汁。包装改成夸张的沙漏形（快速摇动产生的形状），或倾斜的长方形（摇动的时候必然会倾斜）。标志直接就是一个倾斜的正方形打上摇三下。广告语改成：纯果汁易沉淀，摇三下更好喝。所有的物料设计，大背景做成倾斜的正方形或长方形（根据载体而定）。至于传播与公关活动，围绕着摇这个点去，可用的太多了。比如可以举办《宅男手速大比拼》（宅男费纸的梗，就是要引起话题）。比如可以赞助一些舞蹈类的电视节目，与摇三下邀您一起舞动起来。比如可以设计一款摇摆的h5小游戏，让用户依照节奏来摇，并且可以有成绩单，通过成绩单的晒出来达成传播。比如可以在人流量大的地铁口设置摇动的小装置，让人扫这个摇动（跟着摇才能扫到）的二维码免费送果汁。话题性与趣味性都很足。诸如此类，那这个动作可玩的花样就太多了。
咱北京圈内的马三杰马总，他的牛三哥（牛肉汤）有几个特点，都可以说是定位并可以发展成体系的。其一是墨脱石锅，越熬越好喝。其二是两头牛一锅汤，真材实料。其三是熬足8小时。其实这三个特点随便拎出来一个都可以成为体系的。比如熬足八小时。扩大到全局，名字直接就可以叫牛八点。广告语熬足八小时，汤浓味更足。标志就是一个表盘加牛八点。运营上店内可以定一个闹钟，晚上开始熬汤，到了八小时就来一个维持十秒的闹铃，并在店内语音播报什么时候熬的汤火候已到，欢迎大家点餐。店内海报可以贴出最佳就餐时间多少点，并写明这个是八小时新汤出锅时间。比如纸巾等用品上可以印上时间几点到几点，标明这是出汤时间。甚至店内的桌子都可以改成表盘，可做的方式还有很多很多，通过这些具备记忆点的形式来让人记忆深刻，那这些其实都是“标志”。
归根结底可以归纳成一句话，《标志就是顺着定位找特点》。特点可以是动作，可以是五感，可以是色彩，可以是行为，可以是某个具体实物，可以是某种形式，可以是某种语调语气，可以是一个现象，甚至可以是任何一个东西。用这个“标志”变着法的去贯穿方方面面，让消费者能看到、听到、闻到、尝到、喝到、摸到、呼吸到、互动到、留意到、阅读到、感受到、沟通到、体验到等等等等。不放过任意一个有可能的点，从细节处着手，将它扩大到全局。这就是“标志”的正确用法。
何找与用法都有了，最后，有没有套路性的东西与需要注意的东西？答案是当然。
1、频率。这个上篇文章《设计就是做不同》里也说过，顾客接触频率高，且现有的东西要充分利用上。比如门把手、进门地毯、桌子、椅子、包装、音乐、等等等等，其实这些都是可以看成信息传播的载体的。
2、环境。差异是要看环境的，比如放在货架上，
跟放在手机的图片里，是完全不一样的环境。一定要在当前的环境里跳出来。比如单纯的货架而言，别人都方我就圆，别人有方有圆那我换个不同的色彩，色彩都有我就做一种新形式。一定保证能跳出来。
3、体系化。这个前边
与举例部分都已提到。其实跟频率很类似，找到一个点之后，就是变着法应用到方方面面。
4、要简单。越复杂的东西越不好记忆，自然就越难传播。所以啥英文的可以通通不要。
5、可多个。有时候“标志”可以不止是一个，可以多个一起使用。
而与冯亨瑞冯总聊的时候，他提出了一个观点我觉得也很对，那就是品牌可能同时有多个特点，不同时期也可以有不同的特点。但是在传播上要聚焦于一个主要特点，其他的特点用以辅助。标志应该始于定位止于识别（顾客接收）。
6、时效性。也就是要迅速，务必保证在最短时间内留下印象，这个就是创意发挥的地方了。
7、要能放大。简单说就是通俗意义上的标志是图形，很多时候就是一个小角落，
但小角落未必显眼，所以要有能放大的办法。比如天猫就用那个猫头的轮廓玩出了很多花样。
8、留意消费者
的
“口头禅”
。比如
ofo，名字是叫ofo，但大众都习惯叫小黄车了，那这时候OFO
就顺着民意来做调整，虽然名字没改，但是推文等上边都说自己是小黄车而不是
OFO
。
以上这些，借用在其他地方看到的，自己补充了一条的重要标准：看得见、看得懂、记得住、传的开。
xiejiucheng（weimingsheji）
十余年广告行业经验，曾任广州多家4A广告公司美术指导，独立设计师、定位爱好者、实践者、小橙设计培训合伙人兼培训讲师，学员普遍任职于滴滴出行、中视鸿图、阿里巴巴、小米等国内一线公司。
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