传媒内参导读:在视频网站自制/会员剧中,优酷《军师联盟》,腾讯视频《鬼吹灯之黄皮子坟》,爱奇艺《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》等等,皆属偏男性向电视剧,且是作为年中重磅IP推出,三大视频网站在暑期档皆有望成为男性用户的聚集地。
来源:传媒独家(ID:cmdujia)原创
文/活性炭
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高考即将到来,暑期档亦悄然而至。
2015年起,视频网站开始发力暑期档,之后更是将重点纷纷放在了大剧上。对于“求新求快求独家”的视频网站来说,暑期档毫无疑问是场硬仗。内容才是其最大的“杀手锏”。对于他们来说,除了依靠外来的版权剧,在暑期档推出头部自制剧,才是最有利的武器。
版权剧六月为王,自制剧七月杀出
从目前6月已定档播出的剧来看,除了腾讯视频的《逆袭之星途璀璨》,其他皆属版权剧。且从卡司阵容来看量级颇重,其中有因赵丽颖、林更新加盟而备受期待的《楚乔传》,爽妹子放飞自我后再度上线《夏至未至》,以及古装神话大制作《上古情歌》、优酷独家古装历史巨制《军师联盟》,翻拍自经典日剧的《深夜食堂》,都有可以预见的热度。
(另附9月部分热剧,以上汇总仅供参考)
以这些重量级“粉丝剧”来扩大受众范围,无疑是视频网站“开局见彩”的有力武器,从版权剧购买也不难看出今年暑期档各家发力的程度。
一向多金任性的腾讯视频率先发力,6月份的9部剧中覆盖5部,独播2部;优酷凭借独家巨制《军师联盟》或可守住自己的地盘,反观爱奇艺的《寻人大师》;乐视+爱奇艺的《一粒红尘》期待性较为一般,尚处于劣势,搜狐视频的《刺客列传》市场声量不大,缺乏足够的竞争能力。
7月份,视频网站“三国杀”场面将经典再现,爱奇艺推出自制网剧《无证之罪》,优酷放出漫改真人剧《镇魂街》这张王牌,而腾讯视频则会推出自家王牌IP《鬼吹灯之黄皮子坟》,以及企鹅影视、搜狐视频和唐人共同出品的网络神剧《无心法师2》。
整体来说,腾讯视频在去年尝过了“奇幻季”所带来的甜头后,今年不肯错失暑期档这块高地的战略意图明显,从今年4月推出电视剧整合季“追爱季”,为暑期档打头阵就可看出。
而优酷则会在8月凭借两部独播版权剧《我的!体育老师》及《丽姬传》拿住暑期档的尾巴,奋力追赶。
爱奇艺是否会放出天下霸唱作品《鬼吹灯之牧野诡事》,笔者不敢确定。毕竟2016年阅文集团与天下霸唱的《鬼吹灯》IP之争是否会因该网剧而再掀波澜,该剧又能否顺利上线,尚未可知。
值得关注的是,腾讯视频和爱奇艺的《鬼吹灯》系列网剧,是否会因总局近期发布的《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》,而在审查方面出现问题,还需要等待平台方的进一步消息露出。而曾经凭借预告就刷爆朋友圈的《海上牧云记》,据网上消息,最早有可能在9月底播出,错失暑期档颇为可惜。
内容“性向”发力改变,
男性付费用户比例更高
近两年,视频网站一直以“女性向电视剧”作为视频网站吸引用户、会员拉新的主力军。根据2015年中国视频网站付费用户画像来看,男性付费用户66%的比例远胜女性付费用户的34%。2016年的数据暂且无法获取,但从今年视频巨头们的自制/会员剧来看,似乎加大了对男性用户的吸引力度。
事实上,在视频网站自制/会员剧中,优酷《军师联盟》,腾讯视频《鬼吹灯之黄皮子坟》,爱奇艺《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》等等,皆属偏男性向电视剧,且是作为年中重磅IP推出,三大视频网站在暑期档皆有望成为男性用户的聚集地。
附笔者期待值最高的暑期大剧TOP5:
>>>>《楚乔传》
播出时间:6月5日
播出平台:多平台
期待理由:原著基础不错,格局恢弘布局精巧,极具想象力地将谍战元素与古代权谋相渗透,将虐恋情深和古代纯爱相融合。从片花来看燃点十足,且赵丽颖每次都会给观众带来新的突破,与林更新的搭档新鲜感十足,值得期待。
>>>>《军师联盟》
播出时间:预计6月,现待定
播出平台:优酷
期待理由:吴秀波监制、主演,仅这一因素就给笔者塞了一把定心丸,常规的三国题材已经被中国观众烂熟于心,虽然精彩但并无太多新意。而该剧描写的人物是鲜少作为主人公的大谋司马懿,相信可以给三国题材剧的历史添上色彩浓厚的一笔。
>>>>《鬼吹灯之黄皮子坟》
播出时间:预计7月
播出平台:腾讯视频
期待理由:较之善拍正剧的“国剧门脸”正午阳光,《黄皮子坟》版权方企鹅影视选择了与亦正亦邪、作品品质极高的管虎导演合作,相信在演员演技不扑街的情况下,更能拍出《鬼吹灯》原有的气质,或算是走了一步妙棋。
>>>>《无心法师2》
播出时间:预计7月
播出平台:腾讯视频、搜狐视频
期待理由:作为原著粉,笔者对于月牙的死可以接受,但对于第二部没有金晨,少了几分期待。奈何韩东君十分符合无心人设,第二部的剧情也是原著中较为出彩的章节,再加上一如既往的良心之作,必须值得期待!
>>>>《深夜食堂》
播出时间:6月12日
播出平台:多平台
期待理由:日剧版本的经典无法超越,但成功提高了笔者对于中国版本的期待,不过个人觉得《深夜食堂》所谓的本土化,在服装、场景上却十分日本化,有成为“四不像”的担忧,期待值高,但心中没底。