点击关注▲艾奇SEM
知识 | 经验 | 资讯 | 资料 四大版块
专注SEM与信息流广告
导读：这篇文章写出来就是个颇具争议的话题，一定存在正反两派，我们欢迎不同观点的讨论，本人的观点是小程序本身有局限性 ，不利于传播更不利于企业主长期发展，也一定不利于微信长期发展，而且更不利于未来互联网生态发展。愿意听我唠叨的不妨花几分钟耐心看看，欢迎留言讨论！（本文不聊技术）
小程序，到底有多少人使用，这个目前没有官方数据，但是不代表我们不能做分析，简单的问大家几个问题（小程序问世已经10个月了）：
1、你微信里使用过多少小程序？ 我 20个。
2、你每个月打开小程序的次数是多少？我 2次以内。
3、你见过哪几家企业找小程序开发的？同时又见过多少企业找人做网站,H5,或者Native APP的，后者是不是比前者多多了。我没见过…
4、即使你关注了上百个小程序，你看看你小程序列表里，是不是比你手机端装的APP还要臃肿？还要乱七八糟？我列表里 26个，需要拉 3个屏幕。
大家想一想看，心里摸个底，然后我们先来从各方角度分析分析，为什么你心里的答案会是这样的，或许你会理解我说的：微信小程序是个错误。
一、一个产品（微信小程序其实就是微信平台下的产品或者功能），简单的说就是有用，能用并且好用而且用户愿意重复使用。也就是说有刚需，而且体验好用户有粘性！请参考微信产品本身。
第1个结论：产品确实有用，也能用，但是却不那么好用。
我们先看看小程序目前搜一搜的入口，以“酒店”为例，我们最少需要4步，才能进入到搜索结果列表的小程序：
很容易发现，你要找一个小程序，如果通过微信，最少要4步才能发现你想要使用的小程序，相比较而言，通过百度搜索只需要一步而已。至少目前看起来小程序使用步长太长，我们都知道移动互联网时代，用户会更注重快速解决问题，而不是让用户做各种操作和选择。至于后端小程序本身使用体验，肯定是不如Native app 那么流畅的，这个你们可以自己去体验，而且从更新和维护上来说，企业主肯定也是优先更新自己家的APP。
第2个结论：产品的粘性不属于小程序，而仅仅只是微信。
也许大家会说，使用微信就可以了，但是你别忘记了，小程序不只是你一个，有可能有很多个小程序，你需要投入人力物力资源去开发，更新，解决BUG，还要一个团队帮你在微信端进行出价和维护，最后展示位可能只有一个，你的小程序能排名第几？比如这次艺龙是内测的小程序，它酒店能排名第一，公测以后，酒店行业竞争多激烈？为了一个小程序花这么多代价值得么（艺龙作为内测企业，肯定开心的）？况且，小程序最终使用完以后，按照小龙的说法“用完即走”，也就意味着这个用户你花钱带来了，却没办法留住他。用户粘性在哪儿？下次他搜酒店的时候，是否还记得你？所以，一个不具备粘性的产品，是无法形成真正有说服力的市场的，聪明的企业主自然会算这里面的转化比，其实，往往获利的可能就是那个排名第一的小程序而已。
第3个结论：小程序本身跟WEB和Native App有冲突，也许你觉得这句话说重了，但是我把思路说清楚，你就知道我为什么这么看，微信其实是想强迫企业主去开发小程序的。
小程序，本身是一个轻APP，其实WEB端有一个说法叫做PWA（Progressive Web Apps，渐进式网页应用，简单理解就是复刻一个基于浏览器的轻应用，跟浏览网站类似）
PWA的目标是基于现代化浏览器的能力来提供一个用户友好的网页应用。其标准为：
在移动互联网时代，用户开始习惯通过一个一个独立的App去解决自己遇到的问题，但App也存在诸如占用空间大、下载使用成本高等问题。基于此，谷歌、百度等搜索引擎开始积极推进PWA，希望可以让用户在Web生态里获得更加简单便捷并且不逊于App的体验。
而微信其实完全可以沿用这一套PWA的模式，把WEB端的内容完整的呈现给用户使用即可（其实相当于投放的小程序广告，不是访问小程序，而是访问基于PWA技术下的WEB端网页内容，这样既能为企业主节省成本，又能给移动互联网统一一套标准化的移动轻应用概念）。
所以，笔者怎么都不会支持微信去推广小程序，格局太小，不利于整个互联网行业的发展，未来的互联网，一定是可以基于WEB，APP自由完成数据库切换的大数据概念，而不是让企业主围绕某个平台做一套又一套的所谓程序。要不那改天头条也出个头条应用 ，阿里再来一个？这一点，我还是站在谷歌和百度这一边，搜索引擎公司思考的是未来互联网生态，而不是像微信，只想到微信内部生态却牺牲了企业主的利益，用户的体验，当然不排除微信有死忠粉。
二、品牌与小程序是背道而驰的！
也许你觉得我又言重了，但是事实就是如此。
我不知道大家记不记得，当你微信转发一篇文章，一张图片，以为这消息是真的然后愉快的转发了，后面有人告诉你这消息是假的，你是不是瞬间觉得有苦说不出的感觉？我们有时候不是没智商分辨事情真伪，而是懒惰和习惯性的随手转发了。那么谈到小程序，我们一样会面临一个问题，小程序是谁开发的？背后的公司是什么？是不是一家大品牌？是不是骗子？比如，我给大家看个例子，你告诉我你能分清谁是谁？你敢用这样的小程序吗？比如，搜贷款，一堆听都没听过，看也没看过的我是不敢用（也许我外行看不懂）。
再比如，信用卡？反正我是不会花时间去判断，所以索性不会去用的，例子很多，再举例要出事情了，我都还没搜医疗词呢，好可怕~（搜酒店，飞机票，一样有很多不知道什么情况的小程序）
所以，同样搜索做过的恶，也许微信小程序更容易发生，这种是跟品牌相背离的，我们为什么强调品牌，为什么需要政府和企业背书？简单的说，就是可靠，有安全感。
但是小程序目前给不了我这种安全感，而且我也奉劝大家，最好在现在不要这样去用小程序，不希望大家因为微信小程序又感觉心里苦，而且还没处说理，至少我们现在朋友圈被一篇文章骗了，被一个H5骗了，也只能投诉而已，这不刚有一篇乐视的新闻《软银投资乐视200亿美元》短短1个小时10w+的阅读量，居然微信也没第一时间封？然后最后删掉没下文了，既没有道歉，也没有法律责任，恩，反正意思大家都懂，就是没处说理。至于我说没说明白大家多多体谅。至于微信说的：APP太重了，小程序更轻，我的意见有两个：
1、既然要轻为何不用PWA技术？省钱又省力，这一点微信是有自己私心的，他想要自己的一套生态而没有为企业和互联网行业考虑。
2、如果要轻，也不应该这么轻吧，粘性都没有何来用户体验？微信一厢情愿为微信做产品用户体验，而忽略小程序本身应该是为企业主的产品服务的。
所以，品牌对于企业来说很重要，但是小程序目前可以脱离品牌而又没法服务于品牌（上面强调过，用户粘性不足，而品牌是需要粘性用户的），如果把小程序做成百度和谷歌倡议的PWA，那么整个担忧就不存在了，用户访问的轻APP实际上就是WEB内容，用户也不用再去重新学习，鉴别，因为WEB生态相比较小程序而言太成熟了（百度被教育了多少次了······）其实我不理解也不想理解微信小程序的做法，我既不支持，也不看好，更不会去使用，我还是用用Native APP好了，至少，常用的也就是那么10几个，但是至少不会有风险。最后回到我们前面提的几个问题，其实我相信绝大多数人，对这些问题都没有令微信小程序满意的答案吧，如果有，你肯定是小程序目前的受益者。
三、谈谈我对微信搜索的看法，最好的模式依然是基于网页搜索结果的展现模式！
品牌主最喜欢用现有的东西去套一个营销模式，这是企业最节省成本的营销方式，而微信抛开了现有的搜索模式，重新利用小程序去进行生态营销，我打心底是看不起这种自作主张的行为的，如果真的为企业考虑，它应该最少要考虑的是PWA渐进式应用模式，最少，国际国内主流都是这个方向，它的好处在于能够跟原来的网页形成直接联系，而不用再去开发一套小程序。所以，微信在这一点上，是自私的，它想构筑自己的生态链。
这种生态链，微信能成功吗？至少我还是看好网页结果的展现模式，或者是PWA模式。
去繁化简，而不是去简化繁，微信你这次真错了。
生活简单点最好了，互联网也就是提倡简单生活！ 人累的时候，其实就是不太愿意思考，所以，请不要让用户一直在思考，确实挺累的。小程序用起来就挺累的，全文完！欢迎留言讨论。
相关阅读：
1、一个勇敢的决定：百度破天荒更新移动产品，为了啥？
2、微信“搜一搜”：如何进行关键词布局抢占流量
3、微信要革了百度的命？！
4、微信这一次更新，让我嗅到了「改朝换代」的味道…
5、微信放的大招，会让百度睡不着觉吗？
