全媒体融合发展案例之如何让科普内容变有趣-广东广播电视台交通之声

广东广播电视台交通之声旗下的《好奇心精英日报》是一个面向青少年的科普类项目，曾在广东省融媒创新大赛中连续两年取得全案第一名的好成绩，经过三年的运营在权威科普圈中也收获了些许名气。

本文将深入分享《好奇心精英日报》项目的制作心得，探索广电媒体如何让科普内容变有趣。

为打造好这一项目，我们借鉴了众多科普类节目、内容的优秀传播案例，总结当中的呈现形式与节目特色，如央视节目《是真的吗？》、《欢乐大猜想》，都是在舞台上进行各类科学实验的电视节目，法医主题纪录片《法医密档》，从法医的视角讲述案件侦破的过程，满足猎奇心理人群，以及央视新闻公众号在日常发布的各类科普推文，通过碎片化科学知识并配之以图片缓解视觉压力，让人们能够利用碎片化时间进行随时随地碎片化阅读；

此外还有网络媒体制作的系列短视频《比划》，通过制作2-3分钟的科普动画短视频，利用互联网视频平台的快速传播优势放射性传播科普内容。

近年来国家出台多份文件，对科普类内容及活动提供较大的政策力支持。

《全民科学素质行动规划纲要（2021—2035 年）》提出全民科学素质建设2025年目标和2035年远景目标，要求在“十四五”时期，分别针对青少年、农民、产业工人、老年人、领导干部和公务员等人群开展五项科学素质提升行动。

《广州城市国际化发展报告》也提出市民科学文化素质亟待进一步提高，加快提升市民的科学文化素质，是广州在2035年前全面建成国际一流的科技新强市、文化强市、教育强市、人才强市的基本需要。

科技创新、科学普及 是实现创新发展的两翼，可以说，2023年科学普及类内容的制作是一个较大的突破口。《好奇心精英日报2.0》想要实现的目标正是切实提升全民整体科学素质，是在此基础上应运而生的项目。

经过对目标人群的调研，我们发现，对科普内容有需求的人群其实比较集中，而我们在所有需求人群中找到了我们最擅长的领域—— 青少年科普市场 。

同时我们注意到，动漫类型IP产品存在市场认识溢价，即使用动漫IP包装后的产品远比单纯的音频科普类产品市场“售价”更高。此外，动漫IP在整体IP管理上具有 “永续性” 条件，即便配音主持人辞职离开，动漫IP依然能作为无形资产留在广播电视台中，还能为无形资产过渡到数字资产Web 3.0打造基础。

由此，我们塑造了两个动画IP角色“老奇”和“光仔”，以短科普动画片的形式呈现科普内容。两个动画角色使用广东话配音，“老奇”负责解答问题，“光仔”则是一个问号很多的“愣头青”形象，两人用幽默有趣的对话呈现原本较为晦涩难懂的知识。2022年，《好奇心精英日报》踏入元宇宙领域，将二维动画与三维现实相互融合。创造虚拟现实与现实生活相结合的全新融媒体视频节目。

目前，《好奇心精英日报》已与全球最大的科学博物馆之一——广东科学中心广东食品药品科普体验馆达成合作协议，为我们制作的科普内容提供权威背书，通过现实与动画相结合，以动画的形式介绍馆内108件展品。动画视频通过风趣幽默的对话，让观众沉浸快乐的同时学到科普知识。

作为一个交通频率，我们还通过《好奇心精英日报》以动画对话的形式，介绍儿童的安全交通出行知识点，旨在提高大家对交通安全的认知，呼吁家长应有意识地向孩子灌输安全知识，要从小教会孩子如何主动躲避车辆带来的危险。

疫情期间，节目以动画+现实形式介绍如何居家抗原检测自检步骤，用动画讲解的方式，让大众了解居家抗原自检检测的步骤以及注意事项，提高全民对抗原检测的知识普及。

《好奇心精英日报2.0》采用的是“积木”式产品架构策略，让IP产生的一个个产品像一块块零散的积木，既可以碎片化的形式单独售卖，也可以组合销售。这些积木初步分为六个板块：音频科普产品、科普云探馆直播、动画（实拍）短视频科普产品、好奇心科普IP授权周边、好奇心科普IP落地展览以及好奇心科普IP科普研学游。

音频科普产品 包括将《好奇心精英日报》科普音频内容上传至广东广电音频客户端粤听APP，目前已有约400集短音频，这些内容还会同步至学习强国平台； 科普云探馆直播 版 块 通过科普云探展直播解答大家的“好奇心”，主持人到现场以网络融媒体直播方式，带大家一起云探馆，满足大家的“好奇心”。

动画（实拍）短视频科普产品 将二维动画与实拍相结合，这种做法节省了动画制作成本，产生的效果也获得了受众的肯定； 好奇心科普IP授权周边 版块即与科学中心等科普IP联名制作授权周边，打造“好奇心”系列文创，既能产生一定的经营效应，又能增强用户粘性； 好奇心科普IP落地展 览 如联名广东科学中心打造的“科学的‘魔法‘展览区”，在市区的中心打造一个属于大人和小孩的“魔法”空间，这类活动能够吸引亲子共同参与，获得许多商业广场的欢迎；好奇心科普IP科普研学游版块与文旅主题相关，像科学中心、博物馆本身就是一个景点属性的机构，与其共同打造的研学游活动有着很大的发展空间。

此外，在2023年初，我们发售了部分IP授权的NFT商品，即非同质化代币，标志着IP进入元宇宙时代，与Web 3.0梦幻联动。这类商品能够带来些许盈利，且能够在一定程度上实现线上线下的结合，如用户购买了NFT形象后，在去到科学中心等景点时能够获得一定的优惠。

（本文根据2023赛立信客户年会的嘉宾演讲录音与PPT整理）