2024年即将结束，这一年消费行业过得风起云涌，年轻人的消费观彻底改变，该省的钱绝不多花一分，在取悦自己上却舍得豪掷千金。这一年消费企业经历了冰火两重天，有的靠平替杀疯了，有的却艰难度日。这一年消费行业的“关键角色”都是如何突围的？
2024年，年轻人的消费观有些奇怪，他们一边疯狂省钱，一边豪气冲天地花钱。
省钱的时候，年轻人沉迷于找大牌平替，想用更少的钱，买到同样品质的东西，“平替”成了热词，Moncler羽绒服的平替高梵、戴森吹风机的平替徕芬，就这样被买爆了。他们还喝9.9元的咖啡、奶茶，吃人均二三十元的小火锅，去“意大利沙县”萨莉亚大快朵颐，或者干脆来一场不花钱的city walk。
另一面，年轻人又愿意豪掷千金，为情绪价值买单。有人一年花了15万元，只为购买名创优品的“电子布洛芬”；有人宁愿加价也要拿下Labubu，使得泡泡玛特的业绩再创新高。
可以说，现如今的年轻人虽然拒绝无理由的溢价，但也不喜欢无品质的低价消费。他们更注重产品的综合价值，也愿意为高品质的产品和服务买单。正是在这种消费心态的变化中，2024年的消费企业们经历了冰火两重天，有的靠平替杀疯了，有的却艰难度日。好在，商业的浮浮沉沉中，一些新的“王者”也诞生了。2024年的消费行业，有哪些新的“王者”？他们是怎样逆势突围的？12月27日，在“2024关键角色之消费盛典”中，这些问题，《财经天下》将一一为您解答。《财经天下》周刊创刊于2012年，由黄河出版传媒集团有限公司主管。成立12年来，《财经天下》坚持为中国更具商业好奇心、向上动力和活力的人群，提供有品质的深度报道，讲述企业在时代浪潮中的精彩故事，是国内领先的财经新闻期刊。本次活动由《财经天下》、每日人物、《人物》共同举办。我们将从“年度关键品牌”以及“年度关键产品”两个维度切入，寻找过去一年中，真正推动消费行业向前发展的“关键角色”。与此同时，在这个盛典上，将有数十位“关键角色”坐镇现场，他们观内谋外，将为关心消费市场的您，带来一场脑力激荡的思想盛宴。我们为什么关注“关键角色”？
每年年终，《财经天下》都会复盘这一年的企业家，他们来源于商业、餐饮、科技、互联网等领域，是过去一年极具社会影响力的代表，也是时代进程中最具标志性意义的人物，通过他们的故事，我们能看到时代折射出的光芒。
今天，《财经天下》向前一步，通过“关键角色2024消费盛典”，将目光聚焦在消费行业，剖析消费行业现状，洞悉行业浮沉背后的冷暖。为什么关注2024年消费行业的“关键角色”？回看即将进入尾声的2024年，或许从中可找到一些答案。
如果用“波涛汹涌”来形容2023年的消费行业，那么2024年则更加具象化，进入了一个易变的、不确定的、复杂的时代。消费企业的命运与时代的脉搏紧密相连，在浪潮中起落，有的乘风破浪，有的则消逝于无形。
正是在这样的大背景下，2024年，《财经天下》观察到，一些企业绝处逢生：作为一家养猪企业，牧原度过危机，日赚1个亿；胖东来爆改永辉后，永辉业绩大增，被名创优品老板叶国富接盘。
另外一些企业，成为新的“王者”：胖东来凭借极致的服务和优质的产品，让全国人民赶去河南疯抢自营品；拿捏打工人的东鹏饮料，前三季度比去年全年赚得还多。
而作为个人的“关键角色”，也有诸多转变：俞敏洪终于松开董宇辉的手，让他单飞；停更三年后，强势回归的李子柒，一夜涨粉380万；父亲宗庆后去世6个月后，宗馥莉全面执掌娃哈哈；钟睒睒化身“孤狼”斗士，强势回归，在辟谣和喊话的路上，越战越猛。《财经天下》的这些推送文章，引发了读者的深切共鸣，但我们并不止步于此。在北京的这个冬日，我们跳出文字之外，通过举办“2024年关键角色消费盛典”活动，希望找到消费行业的“关键角色”，并以访谈、演讲和评选的形式，记录行业浮沉，洞察时代风向。这一次，所有“关键角色”将面向全行业开放征集提名，《财经天下》将评选出“年度关键品牌”以及“年度关键产品”两项殊荣。如果你是消费从业者以及关心消费行业的人，都可以参与下方扫码进行投票参与评选。如评选通过，我们将第一时间和您联系。如果您对“关键角色”的评选标准有一些模糊，《财经天下》通过对行业的长期观察，或许能给在座的各位提供一些投票的思路。衡量一个人或一个企业成功的标志，不是看他登顶的高度，而是看他在低谷时的反弹力，我们也深以为然。从2024年这一年“关键角色”们的表现来看，他们的反弹力，来自于“多板斧”。在当前环境下，企业之间的竞争已不再是简单的产品竞争，而是全方位的品牌、营销、服务与创新的较量。洞悉消费市场，成为一些消费企业的制胜法宝之一。尽管当下的消费市场，没有像很多人期待的“热辣滚烫”，但中国的商业世界从来不缺红利，只要你敢想、敢做、会做、能做。
比如一些消费企业紧盯细分赛道，连锁餐饮、折扣零售、消费科技、大健康等赛道，依然涌现出一批优秀的公司。还有的消费企业深度洞悉年轻人的消费心理，更加注重产品的综合价值，也打造出高品质的产品和服务，让年轻人能更聪明地消费。消费行业的这场竞争，不仅仅是性价比或智价比的事，还是一场全方位的战争，比如还有的企业，打开格局，赢在了扬帆出海，闯出了一条新的路。“关键角色”们的命运，固然跟时代的走向有关，但从2024年消费企业的基本面来看，他们的浮浮沉沉，更取决于自身的智慧、勇气、才华和毅力。唯有那些善于洞察市场、勇于创新、精于运营的企业和人，才能称之为消费行业里的“关键角色”，他们才能创造“关键品牌”和“关键产品”。12月27日的“2024年关键角色消费盛典”上，数十位这样的“关键角色”，将给大家带来一场思想碰撞，我们希望能解答：叫好又卖座的产品，是怎么诞生的？“新王者”到底如何打造自己的品牌？成功出海有没有一套方法论？除此之外，《财经天下》也在此诚挚邀请您的莅临，想报名本次活动的您，可参与下方扫码。如报名通过，我们也将第一时间和您联系。
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