得口碑者得天下 《天才枪手》能否复制《摔跤吧！爸爸》奇迹？

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文｜星河鹭

恰到好处的档期空白，让《天才枪手》喊出了最强口号，“复制《摔跤吧！爸爸》的票房奇迹，成为下半年最大黑马”。在“得口碑者得天下”的宣发策略下，众多自媒体齐声为《天才枪手》摇旗呐喊，好评浪潮铺天盖地，声势之大更是远超同档期的《情遇曼哈顿》。

所有人都在等待。 观众的好奇心被彻底激活，翘首企盼着口碑逆天的泰国神作，要一睹风采；影院经理则需要新片入市，给平淡的后国庆档注入活力，拉高大盘；影视观察家们同样严阵以待，希望能再次见证一部小语种影片脱颖而出，完成票房封神。

波诡云谲的电影市场，从不按常理出牌 。要复制《大圣归来》奇迹的《大护法》无奈折损，延续主旋律商业大片的《空天猎》铩羽而归，那么，拥有口碑打底的《天才枪手》，究竟能否成为下半年的最大黑马？

常规的宣发手段，无外乎视频、海报物料发放，导演主演的主创发布会，遍及各大票仓城市的路演，以及紧贴当下潮流的热搜话题。剑走偏锋的下跪求排片，仅是方励为《百鸟朝凤》的孤例；此后《闪光少女》东施效颦，引发全网吐槽，可见宣发路径选择的重要性。

一开始就试图复制《摔跤吧！爸爸》黑马之路的《天才枪手》，把前者的口碑先行策略全盘复制：早在上映前四到五天，针对KOL和业内人士的点映场遍地开花，良好评价开始在朋友圈刷屏，第一波“自来水”新鲜出炉；发行方工作人员甚至不惜自黑“终于发了一部质量过硬的影片”，拉高观影预期；比肩《摔跤吧！爸爸》质量的捆绑式营销，也有效地激活观影欲望。

不过，最重要的问题在于，《天才枪手》果真如烂番茄100%好评，IMDb8.3评分，爆米花指数高达95%那样？从成片效果看，把校园题材拍出了谍战片质感，略带夸张但绝对紧张刺激的《天才枪手》，给予了观众相当沉浸感—— 宣发只是手段，质量过硬才是《天才枪手》行销全国的撒手锏。

新晋泰国导演纳塔吾·彭皮里亚，在自己的第二部长片中，展示了对类型片惊人的领悟力。天才学生利用跨时区的“漏洞”，如何完成惊天作弊？《天才枪手》对谍战侠盗、悬疑惊悚等多种类型片进行夸张与戏仿：对汗珠满面的特写，心跳声声的强调，让作弊时的心惊肉跳呼之欲出；凌厉快速的剪辑，仿佛《谍影重重》再现，再加上毫不拖泥带水地拼接，考试过程一样让人肾上腺素狂飙；插叙倒叙手法的合理运用，同样增添了观影乐趣。

对于小众影片而言，“得口碑者得天下”是已被市场证明的真理。 成功完成类型片杂糅尝试，颇具观赏性的《天才枪手》，无疑已有口碑打底。