创意的本质只有6个字：
旧元素，新组合
。
你肯定要开骂了，这不是广告人入门的基本创意套路嘛，但要我说，现在所有的流行梗，爆火的短视频，甚至是那些互联网黑话，本质上都是旧元素新组合。
举亿个例子
马思唯+失恋阵线联盟，老歌+RAP
五菱宏光mini主题改装车，新车+经典动漫+经典电影
张学友唱周杰伦的mojito
陈冠希的兵马俑AJ鞋
《报告老板》《万万没想到》系列都是把旧元素新组合玩到了新高度，比如美国队长史爱民，如果贞子出生在抗战时期等。
改编西游记、水浒等名著简直数不胜数。经典系列《十万个冷笑话》。
要论传播性的话，
改编是最容易引起关注
，并且带来二次传播的广告形式了，比如士力架的横扫饥饿系列，oppo杨洋的小人国系列，以及沈腾给小米拍的唐伯虎系列。
但是
最近看了不少广告，都是些硬编的新故事，完全陌生的场景，全新版本的BGM，看不懂的反转，非常硬的广告桥段，我也不知道是老广告人退休了，还是新一代广告人太自信，这个不深入吐槽了。
那有人要问，那应该什么样的旧元素，进行怎样的新组合，才算是好创意呢？
1
两个要组合的元素，都要有
“鲜明特征”
，如果是老人带新人，那个不叫就元素新组合，那个叫传帮带。
2
要组合的元素有
“关联性”
，既不能走得太近，也不能毫无关联，比如金刚大战哥斯拉就很棒，金刚大战葫芦娃就扯着蛋了。
3
组合的方式
要
“新颖”
，时间、空间、人物关系都可以发生有趣的变化。比如从古代到现代，把爵士变成摇滚，爸爸变成儿子之类。
拿最近看到的
京东到家+我爱我家
广告来给大家举栗子。注意，不是那个租房子的我爱我家，是王朔策划、英达执导，宋丹丹主演，有葛优躺的那部神剧《我爱我家》。
全片近15分钟，毕竟是广告，比正剧短一半，依旧是英达执导，编剧是著名广告人东东枪，演员全都是专业话剧演员。
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京东到家和我爱我家，都是有鲜明特征的，一个是即时零售的王者，一个中国室内情景喜剧的王者。
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京东到家和我爱我家的关联场景都是家，在家庭环境里的故事很容易串联在一起，而且听起来也不违和。
3
组合方式要新颖，此片属于2021年的《我爱我家》让剧中人物实现了“穿越”。
基操要素满足了之后，我们来看下，这部剧的实操部分有什么亮点。
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一个桥段演了两个版本，1994年的版本，和2021年的版本，看报纸变成了耍手机，传纸条变成了发微信，让人唏嘘不已，有些事物变化的太快，很难说是好是坏，但唤醒的记忆全是真情实感 。
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贾圆圆是唯一一个岁数变大的人，其他人的年龄都停留在了1994，这也是改编的亮点，如果让全体家庭成员冻龄穿越就很违和，毕竟如果把情景喜剧搞成了科幻片，就很韩剧。
