本文由媒介360编译
来源WARC《Gen Z is more frugal andexperience-focused than millennials》
来源advertising week《Reaching the Unreachable:Connecting with Generation Z》
Z世代更关注的是体验感而非物质消费，
根据专门面向青年人的
电视网
节目MTV的执行副总裁Kerry Taylor说道。
（
Z世代指1996年至2011年间出生，千禧一代指1982-2000出生
）
根据ViacomGlobal Insights团队的研究。今日的年轻人对应着时代发展发生了新变化。相对Z世代消费者来说，物质类的消费显不太重要。例如对豪车或对金钱的追求。
相反，现在的年轻观众更享受和家人朋友相处的乐趣，喜欢旅行，喜欢和他人建立深层联系。拥有更有意义的生活对他们来说才是最重要的事情。
MTV国际公司执行副总裁兼英国维亚康姆公司首席营销官KerryTaylor在新加坡举行的All That Matters会议上发表讲话说：“这些体验式的生活态度是使新一代觉得幸福的东西” “我们作为一个品牌主，有责任帮消费者找到实现他们幸福的方法。”
那么品牌可以通过哪些方式切入年轻群体呢？
KerryTaylor认为品牌主可以通过“帮助年轻人找到职场定位，寻找能让他们在职业生涯中成长的方法”来行动。
从成长角度切入，引发情感的共鸣，有利于品牌和用户的共同成长。
Z 世代对于各类机构并不信任，他们自己会准备努力去获得他们想要的东西。Z世代拥有很强的获取信息的能力"他们成长在同一个世界上, 他们看到的东西更多。他们已经不再盲目信任政府领导人和公司领导人。也不信任大品牌和权威"，泰勒说道。
“与千禧一代不同，我们知道这是一代非常勤奋的人。他们已经看到, 千禧一代所期望得到的东西并没有得到。所以他们觉得自身有真正的责任, 需努力工作。“泰勒并补充说，“与年龄较大的千禧一代相比，Z世代特别节俭。”
相比态度积极的千禧一代，Z世代更追求真实世界。
“与此同时，他们相信他们应该过上一流的生活。他们真的相信YOLO [你只活一次]，所以品牌可以做的就是提供无障碍的奢侈品，“她补充道。
即便是被许多人称为“千禧一代耳语者”的Vice公司也受到了在Z世代吸引更年轻一代的任务的挑战。Vice公司认识到这一代人使用不同的平台来做不同的事情，他们已经开始迎合不同平台的特定内容，以配合那些媒体习惯。
轻奢品牌MICHAEL KORS在
国内也做了新尝试，
与
在中国Z世代喜爱的
抖音达成合作,共同举办了「城市T台,不服来抖」主题挑战赛,在短短一周时间里就吸引了超3万名抖音用户参赛,参赛短视频内容共收获超过2亿播放量、850万点赞,大幅提升了MICHAEL KORS在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。
1.
精准投放
在纽约周刊的圆桌上，HuluCMO的 Kelly Campbell讲到。Hulu特别关注的是Z世代消费内容的地方，以及他们消费内容的方式和原因。Z世代认为电视不是作为频道和网络的集合，而是作为一个节目的画廊。他们对新内容的兴趣不如老一代，因为他们希望能够观看从飞行员到上一季最后一集的系列节目，他们希望在他们的时间里这样做。
根据Campbell的说法，我们需要意识到精准投放的重要性，Z世代更容易接受广告。
这种价值权衡让Z世代观看广告的可能性增加了39%，关注广告的可能性增加了29%。
值得注意的事，如果你继续给予Z世代他们想要的东西，他们会继续回馈。这就是为什么Hulu在为Z-ers创建和推荐内容时采取这种个人方法的原因。
Campbell表示，Hulu的新文化实验室是他们追求消费者需求的计划之一，他说，不仅要关注文化，而且要透过另一代人的视角来看待它。
