人工智能时代，快让你的广告投放也“智能”起来！ |  广告主实操

自广告诞生以来，良好的广告投放效果就是广告主始终追求的目标。

如何判断广告投放效果？一般要依据转换量的多少和转化价格的高低。

若想保持两者之间的平衡，就需要注意以下三个要素：

1、精准的定向；

2、吸引关注与点击的素材；

3、与广告转化率相匹配的出价。

而许多广告主在刚刚接触广告投放时往往会遇到这样那样的困难：

•  不了解自己的目标受众，因此在面对多重人群标签时，不能合理使用适合的标签；

•  不能熟练操控成本和转化量之间的平衡，从而无法获得良好的收益……

都说如今是人工智能时代，你以前可能只是听说过没见过。今天，小编就带你领略一下，腾讯的人工智能、大数据等技术是如何帮助你解决上述问题的！

首先，“定向”问题如何解决？

腾讯社交广告可以为广告主们提供一个综合了大数据、人工智能等技术的定向能力工具“Lookalike”，江湖人称“相似人群拓展“。

你只需提供种子人群，腾讯社交广告就可以在自有的9亿用户中，根据特定的算法寻找到与你产品交相且类似的用户，然后再基于这些用户进行定向投放，以此所带来的效果转化将会大大提升。

搞定了“定向”，再看看如何进行合理的“出价”。

腾讯社交广告为广告主量身定制了一款人工智能出价工具H5-oCPA。

在利用H5-oCPA方式投放广告时，广告主可以将转化(下单、表单预约、 激活)作为广告的优化目标，并且提供期望的平均转化成本（TargetCPA），系统会根据广告主上报的转化数据，通过机器学习来预估每一次展示的转化价值，自动计算报价，按照点击扣费。这样一来，将可以持续提高投放广告的效率和投入产出比，进一步提升转化率。

举个栗子：

某电商广告主将原有的CPC广告调整为H5-oCPA广告投放后下单成本降低了21.59%，下单数增加了1072.91%，使用H5-oCPA投放后控制住了成本，同时拿到了更多的下单数，消耗大幅增长。

怎么样？神奇不？

那么，当Lookalike遇到H5-oCPA，又会产生怎样的化学反应？

让我们来看看下面的案例。

案例 

保定柳歌贸易有限公司是一家经营男包的电子商务公司。通过使用人群分析、Lookalike、H5-oCPA达到订单量提高2.5倍 、订单成本下降65% 、点击转化率提升120%，广告效果大幅度提升。

他们具体是怎么操作的呢？

使用腾讯社交广告人群画像分析

简单来说，人群画像分析可以让广告主了解自己的产品受众的人群特征，进而通过人群特征优化广告或产品，这一功能在腾讯社交广告投放端就可以进行操作。

广告主通过广告的人群分析，选择“下单量”和“下单成本”。

广告主做男包生意，所以性别受众只有男性。

通过查看年龄分布，可以快速判断出这款男包在35~45岁男性中更受欢迎 （点击率高、下单率高、下单量多、下单成本低），是这款产品的和核心人群。

有了以上数据做决策就容易多了：

•  广告主如果想降低订单成本；可以把定向中的年龄缩窄至35~45岁；

•  广告主如果想拓量又让成本更可控，可以把年龄进行分段：35岁以下、35~45岁、45岁以上三个人群，再根据转化率和能接受的转化成本分别进行出价。

使用Lookalike-相似人群拓展

在新建广告时，广告主可以利用自己的累计数据，选择“自定义用户”锁定目标用户。在此案例中，广告主将已经下单用户的手机号码进行了上传，通过Lookalike拓展到三百万相似人群。

使用oCPA

在用oCPA方式投放广告时，广告主可以将下单 & 表单预约作为广告的优化目标，并且提供期望的平均转化成本，系统会利用人工智能对大数据进行分析，自动计算报价，按照点击扣费。解决广告主出价难，转化成本不可控，冲量难的问题。

案例 

在此案例中，广告主通过H5-oCPA，达到了订单量提高2.5倍 、订单成本下降65%的效果。

开通了oCPA白名单的广告主，在投放中的广告处可以看到如下提示：

点击“现在去启用”设置oCPA广告出价

注意：广告主投放的广告必须在3天内订单数大于50个，才可以启用oCPA投放。

选择oCPA广告类型，

输入每一次“下单”效果的期望出价

最后我们再来整体回顾一下这个案例：

想要使用这些功能，广告主要做好什么准备？

是否接入了转化跟踪工具？

为什么要接入转化跟踪工具

上文中提到的广告主所应用的产品中几乎都需要接入转化跟踪工具，举个简单的例子：

花费1万元推广费用，换来了200个下单量。通过对200个下单量用户特征的分析，寻找到了符合其特征的定向信息，下次以新的定向信息作为投放定向参考，接入数据回传后才可以使用oCPA。而当数据积累到2000个时人群分析、oCPA、Lookalike三者可同时进行，为广告主提供高效的数据监测和转化跟踪。

APP广告主转化跟踪方案： 

API方案 + SDK横向对比

外链广告主转化跟踪方案：

API + 枫页

通过横向对比，建议中小广告主或者非专业的互联网行业团队，直接使用枫页作为落地页，简单方便省心~

 “枫页”工具，你的落地页制作全能助手

枫页是腾讯社交广告投放平台为非电商广告主量身定做的落地页制作工具。它可以提供不同行业推广定制化模板，并支持自定义添加用户信息采集设置。

它能够为广告主提供：

•  完整的广告转化数据；

•  精准分析站点数据；

•  腾讯专属CDN加速。

创建流程也基于用户体验进行了优化：

1、建立路径：投放管理平台处下拉，工具箱选择：落地页制作工具

2、新建落地页：网站落地页

3、在“投放标的物”选择“生成链接”，开始创建落地页面

枫页电商管理平台，你的电商智能管家

枫页电商管理平台是腾讯为中小电商广告主量身定做营销管理工具，用于创建商品页并进行订单管理的工具，拥有“商品管理”、“订单管理”两大功能模块。

正确使用这个管理平台，你将可以获得：

•  快捷高效的创建流程：为电商广告主量身定制的营销管理工具，使用便捷，5分钟快速创建商品详情页；

•  数据闭环：枫页电商系统打通了从广告投放到订单转化的数据闭环，精准跟踪投放效果数据，帮助广大中小电商广告主全面掌控移动营销的各个环节，及时检验广告成效，为下一步的营销策略做好数据支持。

而且最重要的一点是：枫页电商管理平台，免费！免费！免费！

▼点击查看枫叶使用教程

然而只需简单三步，你就可以玩转电商管理平台啦！请看：

1、建立路径：投放管理平台处下拉，选择电商管理平台；

2、创建推广页：点击“添加商品”，按提示填写商品信息；

3、订单管理

通过推广枫页表单，腾讯社交广告能够实现从广告效果数据到页面转化数据的完整统计，且能够细分到每条广告的不同创意所获得的页面转化数，实现营销数据闭环，让数据推送更加及时有效、准确直观，帮助广告主把握营销时机，大大提升广告价值！

本以为，大数据和人工智能离我们的生活很遥远，万万没想到它们能够切实的帮助到我们，对提升广告效果大有裨益，未来，我们就可以借助更智能的广告投放，换取更可观的广告收益啦！

这样一想，是不是内心还有一点小激动？

*文内案例版权归相应广告主所有，仅作交流学习使用

针对大数据和人工智能如何提升广告效果，你是否还有未解决的疑问？

人群分析？Lookalike？H5-oCPA？不管是哪方面，欢迎点击下方按钮向我们发问！我们将会安排最权威、最专业的广告优化师为您进行解答。

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