天猫双十一成绩来了，最终交易额为5403亿元！相比去年增长8.5%；京东为3491亿元，相比去年增长28.6%；拼多多未公布双十一成绩。
值得一提的是，今年天猫双十一从10月20日20:00开启预售，比去年提前了4小时，共历时22天4小时。今年也是天猫由“光棍节”1天抢购，改为“双节棍”两波售卖的第二年。
从新消费的代表性业态——网络购物的发展来看，我们对新消费浪潮会有更直观的感受
：今年上半年，我国网络购物用户规模达到8.12亿，交易规模超过6万亿。这组数据背后，蕴含着新消费的未来。
双十一年年有，今年特别“卷”！
2021年，双十一来到了第13个年头，不仅套路越来越多，需要的数学技能越来越高，预售阵线也拉的越来越长。
消费者在计算器和直播间反复横跳，计算着我从这里买是不是最优惠的；淘宝主播在品牌方之间反复横跳，计算着你给我的折扣力度是不是最大的；而平台方在双十一规则之间反复横跳，计算着我所吸引的消费者是不是最多的。
对于零售商来说，双十一，是一年里最考验战斗力的一次战役。
而在今年，一个新的战场出现了——微信视频号。
自 2020 年 1 月以来，经过多次迭代，视频号商业能力逐渐完善。
本次双十一，视频号也正式在直播带货领域发力，推出「 11.11 直播好物节」活动。
截至目前，超 50 个商家活跃在视频号各类目TOP 50 带货榜上，活动期间总订单量达 27 万；
单场直播GMV最高突破 3000 万，单个商家累积直播观看人数超 660 万，单品牌客单价最高达 12235 元。
如果想要拿到视频号的扶持流量，具体需要做好哪些准备工作呢？
总结一下，影响公域流量推荐的因素主要有三个：直播间内的观看人数，直播间内的GMV和直播间内新增加的关注人数。
这三种指标同时也是会影响到
商家榜单和类目榜单
排名。
首先还是要必须 做好用户的引流，把所有的私域粉丝引入到直播间去观看商家的整场直播，如果引导下单产生了大量的GMV，那么这样也会让视频号算法推荐一些公域流量扶持给到直播间。
同时也可以结合即速应用的营销玩法做一些催单动作
，比方设置一个大额优惠券，首先引导大家去抢券，然后把大家抢券的节奏带起来以后，再去说券已经没有了，现在马上上架商品，让大家以最快的速度把这张优惠券消耗掉。
当然也还有在品类日，商家直播前也要一定去选择购物频道，
把直播间放在购物这个频道里面
，因为购物频道在品类日以及活动高潮期间，
都会有流量加持的
，然后在商家的商品正对口的品类日，着重的作为重点场次重点去播，玩法产品当然还有福利优势都要加强，以便集中成单。
有几个动作建议大家一定要做。
第一个是直播时，基于「开场福利品、重点主推品、穿插福利品、高客单压轴品」的逻辑设置商品推荐顺序，同时主播一定要实时关注在线人数、成交的变化，匹配即速应用诸如
限时秒杀、抽奖、优惠券
等营销玩法想办法留住客户。
另外也要做好评论互动
，千万不能让直播间冷下来，比如卖的是葡萄酒。可以和大家说想买葡萄酒的朋友来扣个666，今天的价格超乎你的想象，大家可以猜 100 ~ 200 区间，大家猜一个，猜到最接近的免单，让消费者的消费心理和跟商家互动的乐趣感带起来。
其次可以引导用户做转发分享，直播的过程中持续不断引导大家，比如大家帮我转发一下什么内容，我们 5 分钟以后开启一个福袋或者什么福利去刺激。
