《速度与激情8》中国票房远超北美老家，咪咕同名手游功不可没？

与此同时，由环球影业授权，中国移动咪咕公司独家改编及运营的《速度与激情8》官方同名手游也与电影同步于4月14日上线，3日的下载量便突破了百万大关！过去赛车游戏既被玩家所诟病，也得不到主流厂商青睐，一度成为发行商不愿触碰的题材，深陷市场阴霾之中。而《速度与激情8》官方同名手游3天破百万下载量的成绩，如同电影在其市场上所表现出来的“拨开云雾”一般，带给行业的更多是惊叹！

众所周知2014年被定义为影游IP元年，影视、游戏一体化的产业趋势愈发热烈，尤其是2015年一部《花千骨》将影游联动的概念炒至巅峰，让人们对影游联动的方式不再感到陌生。但咪咕公司借用热门IP将冷门赛车游戏打造成爆款，其营销术的运用必然有许多可圈可点之处。

咪咕这款《速度与激情8》同名手游之所以能成为赛车游戏里面的爆款，是热门IP的功劳吗？答案是肯定的。影游联动的运营模式，一方面能帮助影视作品通过游戏产业进行传播推广，另一方面也能帮助游戏借助影视产品大众传播的娱乐属性反向增强产品认知度和美誉度，从而实现游戏更好的推广和营收。

而从另外一角度来看，从第一部《速度与激情》问世至今，这一超强IP电影16年间吸粉无数，成为环球影业最为重要的资本之一，其合作伙伴的挑选肯定会慎之又慎。为什么会是咪咕公司？

如果你比较关注电影就会发现，此前《魔兽》、《比利·林恩的中场休息》、《金刚：骷髅岛》等多部影片在中国的票房都超过了北美票房，中国的电影市场成为了好莱坞大片最重要的掘金地，环球影业显然也意识到了这一点，而押宝手机游戏平台则是争夺中国移动互联网最重要的入口之一，它岂会放过？

而咪咕公司作为中国移动旗下的全资子公司，自2015年成立以来，业务遍及音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容5大板块，业务已汇聚超过3万款精品游戏、1000万首歌曲、370万条视频、1220路音视频直播、50万册书刊、37万集动漫画，展示出作为互联网业务专业化运营公司的雄厚实力。环球影业选择与实力相当的咪咕公司合作，强强联合既是迫切之需，也是在情理之中。

事实证明了这一选择的正确性，咪咕公司突破传统“影游联动”采取了“影游音书画”全方位联动的方式——官方同名手游《速度与激情8》与电影同步上线；咪咕影院获得环球影业授权，成为官方影视合作平台，推出“约票”功能；咪咕动漫则开发《速度与激情8》相关的正品周边，可谓百花齐放，全IP运作，达到了“1+1﹥2”的效果，将这个国际IP的吸金能力发挥到了极致。

热门IP一定会带来丰收吗？答案并非如此。无论影视、动漫或是游戏，市场上有太多失败的例子，我们并不能简单地将热门IP与大丰收之间划上等号。咪咕利用《速度与激情8》电影的IP效应，将冷门赛车游戏打造成为了爆款，其中创新融合营销的IP推广新模式功不可没。