昔日“网红”过气，支付宝AR红包为何关闭？

去年12月份，支付宝在10.0版本中，正式上线了“AR实景红包”，该功能利用AR技术，与定位、实景相结合，大大提升了抢红包的趣味性，成为2017年春节期间最火爆的红包玩法，支付宝和QQ之间的AR红包大战也可以说是抢尽了风头。

然而半年后的今天，AR红包的热度跳水式下滑，到了无人问津的阶段。日前，有网友发现，打开支付宝的红包界面，进入到AR红包，可以看到官方发出的公告， “AR实景红包将于7月22日停止服务。” 简简单单一句话，让昔日的“网红”瞬间跌到了谷底。对此，官方未作任何解释。

AR红包任务完成，功成身退。随后支付宝相关负责人出来回应：

个人AR实景红包有一定的时令特性，比较适合春节亲朋好友等不同群体的相聚场合。目前，个人AR实景红包完成了阶段性的目标，我们让它暂时隐退江湖。 现在正在对商户AR红包进行升级，后续商家还是可以通过商家后台发布AR实景红包吸引客流，用户也还是能够点击“扫一扫”中的“AR”，扫描线索图领取商家红包。

更重要的是，AR实景红包是我们在AR技术商业化上的一个尝试。它检验了我们在产品、技术上的能力。我们会继续在AR上投入研发资源，用开放的方式，在红包之外扩大AR的使用场景、用户体验。

也就是说，支付宝认为AR红包现在已经不合时宜了。 但是支付宝以及微信上的红包一年四季都有，一句“不合时宜”就取消AR实景红包的理由显得颇为牵强。AR实景红包本身设定的场景有限，无法持续性地吸引到用户流量，这倒是更可信的。

AR实景红包并不是真AR

AR技术即增强现实技术，顾名思义，它强调的是在现实场景叠加虚拟影像并进行互动。支付宝的AR功能，跟我们理解的AR似乎有所出入。AR实景红包仅仅用到了AR技术中的图像识别功能，无法表现出红包与观察者之间的具体位置关系，只能算得上广义的“AR”。但 对于教育普通大众“什么是AR”来说，支付宝的AR实景红包起到了积极的作用。

看到AR实景红包悄悄关闭入口，不得不感慨互联网时代产品更新迭代速度之快。这也给当初想借助AR红包来引流做营销的厂商泼了一头冷水。 回到支付宝本身，AR实景红包的关闭也侧面验证了他们在打造社交平台上的失败，当然支付宝一直是屡败屡战，今年5月份有消息曝出，支付宝还将推出AR开放平台，届时提供一种可供开放的 API 接口，放在平台上供 ISV（第三方软件开放商）或者品牌厂商调用。支付宝能在AR上玩出什么新的花样，镁客君还是非常期待的。

总而言之，支付宝AR红包关闭既是情理之中，也有点意料之外， 大家可能要发问：不知今年过年支付宝又会捣鼓出什么新花样？？ 然后又带起来一波技术应用热潮……

EDN

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