从“工业美学倡领者”到“恒泰严选”，恒泰开启新布局

美妆网 · 公众号 · · 2024-09-23 18:44

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作者/黎思林

编辑/宋金

品牌是有语言的，落地到具体的企业建筑，就会形成强而有力的形象。随着国货品牌的崛起，整个美妆产业的品牌意识已经觉醒。美妆行业未来的发展不再是简单的价格内卷，以OEM/ODM工厂为代表的企业早已选择“工厂品牌化”转型破局，一场关于“工厂品牌化”的序幕已缓缓拉开。

9月22日，有“美业梦工厂缔造者”之称的广州恒泰高科集团有限公司（以下简称“恒泰”）迎来新材料产业园封顶。不免让人好奇，恒泰对于整个美业品牌建筑空间的构想，到达了何种程度。

“智”造产业园全新赋能

从“工厂制造”跨向“品牌智造”，在当下美业转型升级的关键时期，恒泰穿越周期，敏锐把握住这一趋势，融入智能科技元素，重金投资建设新材料产业园。随

着恒泰新材料产业园

未来投入使用，对美妆行业品牌建筑的设计赋能，将会更加专业化、科技化、标准化、个性化。

活动现场，

恒泰董事长谭成在致辞中表示： “ 恒泰为什么要做自己的生产基地，主要有三个目的，第一是基于创新引领应用新材料的研发；第二是企业发展规模变大后，需要考量交货期以及确保产品品质稳定；第三是需要可控的制造环节成本。这个布局与恒泰深度赋能客户的理念是一致的，同时也是为了迎接未来挑战做好准备。 ”

他还提到，未来新材料基地的规划，将会秉承恒泰严选的理念，从现有的合作伙伴中寻找优秀的供应商，把恒泰新材料基地打造成为工业美学相关材料的一站式解决方案基地，进一步节约用户的时间，优化社会资源配置，提升行业运作效率。在这个基础上，建立一个互利共赢的行业生态，共创共享，助力更多客户商业成功。

恒泰智能工厂规划首席专家谭蜀平则表示：“通过智能工厂规划设计，恒泰将企业从传统制造模式解放出来，突破行业瓶颈，建造信息化、数字化、自动化的智能工厂，不断提高企业核心竞争力与员工满意度。在智能工厂规划中导入快捷高效的智能仓储，更加顺畅的工艺流程和生产配套环境，以智能制造为目标，助力客户打造美妆行业领先的智能工厂。”

IDC國際設計中心总建筑师胡曼莹进一步介绍了恒泰产业涵盖室内板块、整厂板块、实验室板块和规划建筑板块。这些板块的外观主创部分由IDC國際設計中心的团队提供服务，该团队由来自不同国家的留学生组成，他们不仅具有国际视野，还熟悉本土文化。这样的团队配置为恒泰产业的闭环板块提供了全面的服务，从内部到外部提升了合作企业的形象，使得工业建筑展现出时尚和轻奢的风格。

随着一众嘉宾完成封顶剪彩仪式，标志着美妆行业空间设计将会迎来全新的品牌时代，正式拉开“智”造美业空间的序幕。

打造专业智能化美业空间

作为美妆行业的空间全案解决商，恒泰敢于拉开“智”造美业空间设计的序幕，也是源于其背后洞察了空间设计的实用主义——设计要体现企业对行业的理解，对产品的理解，在满足基础功能上谈设计创新。

洞察美妆行业的实际需求后，恒泰也走到了大众的视野中，从园区、办公室、展厅、研发中心到GMP无尘车间，从整厂规划到内部装修及设计，为企业量身定制具有辨识度、营销传播能力、自带IP与流量的整体解决方案。

目前，恒泰已成功为10 00 多家企业提供咨询和硬件装修服务。

一直以来，恒泰都将自己定位为空间的创造者和企业故事的讲述者。

基于此，比起千篇一律的设计，恒泰始终坚持两大原则为美妆行业品牌进行赋能设计。一是“独特”，基于企业自身特定发展基因梳理方案，拒绝复制和千人一面；二是“功能指向美”，即形式不能大于内容，所有空间都是在实际功能诉求基础上传递审美。

在这两大设计原则下，恒

泰成功打造了不少具有代表性的项目。

首屈一指的是珀莱雅湖州新工厂。恒泰负责了项目的整场规划、建筑外观、办公研发、参观通道等空间表现。作为国货之光，首个百亿级美妆品牌的新生产基地，珀莱雅集成了行业最领先的ESG理念，“零碳工厂”是其建设目标之一。预期项目投产以后将成为国际领先的美妆研产基地

。

2024年刚刚竣工的云南远方项目，已经成为云南省的美妆名片，与云南白药、贝泰妮齐名，成为当地现象级的存在。项目占地140亩，恒泰负责了整场规划、建筑外观、植物园、办公研发、会议中心、无尘车间、参观通道的整体设计，并承担了全部主空间的装饰装修工程。项目大量的原创设计，结合云南傣方特色，创造了美轮美奂的视觉空间，几乎随处可打卡，令人过目不忘，集中体现了恒泰企业的“赋能型空间”设计理念。

除此以外，近两年来，恒泰还集中完成了黑龙江敷尔佳、湖南银华棠、湖南俏妃、山东福瑞达、上海福瑞达、江苏戴可思、河南中原美谷、桂林好山泉、广清中大研究院、广东蝶泉、广东三瑞、广东鑫美、广东敬修堂（三水基地）、丸美、环亚、笔匠、宏浩、雅兰、樊文花、美丽链接、涵美等一批高级审美原创空间的设计和落地。

黑龙江敷尔佳大堂

助力品牌高端化重塑

据探迹大数据研究院发布的《2024美妆行业发展趋势报告》指出，在2024年，美妆行业的数字化转型成为了企业发展的关键。目前，低质量的市场竞争已经不符合中国美妆品牌往高端化市场发展。未来美妆市场的品牌竞争，必定是朝着智能化方向转变。

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