在今年国庆假期伊始，2025春夏时装周落下帷幕。这场从9月持续到10月、从纽约接力到巴黎的时尚盛宴，焕活了包含时尚圈专业梯队、娱乐圈话题明星、用户层关注转化在内的整个国际时尚生态。如此既与流量亲密为盟，又与消费直接挂钩的国际热点，品牌营销当然不甘落后。特别是今年，一些与时装行业弱相关的中国品牌也借势四大世界时装周绽放异彩。而回看近年，品牌热衷“时装周”并非个例，这一营销新趋势似乎已蔚然成风。
印象里“高大上”的时装秀，如何真实链接大众消费者？收假返工第一波，就随黑马走进品牌营销新“秀”场，一起探个究竟。从足球欧洲杯到巴黎奥运会，今年，国际舞台上的交流与碰撞频频吸引全世界关注。而2025春夏时装周的开启，就是在这样意犹未尽的氛围中再度吸引国人，特别是年轻群体和强购买力人群的目光。刚出国际赛场又进国际秀场，巴黎、纽约、伦敦、米兰四大时装周所带来的新一轮出海营销良机，又被哪些中国品牌把握？喜茶：直击纽约时装周现场，中式与新锐跨界碰撞
当你在以多元文化著称的纽约，看到来自世界各地的潮人、模特人手一杯喜茶，会对品牌产生怎样的感受？通过携手华裔设计师品牌Sandy Liang，喜茶在纽约时装周期间的亮相为消费者带来了直观的惊喜。一方面，少女感十足的设计风格诠释出新中式茶饮与新锐时尚的灵感碰撞，呈现清爽、愉悦的视觉感受；另一方面，此次快闪活动落地纽约曼哈顿街头，用惊喜周边和限定饮品带来即时消费体验，将一杯HEYTEA打造成时尚达人们凹造型的新晋时尚单品。花西子：伦敦时装周深度合作，专业秀场赋能国际范儿
如果说喜茶的时装周借势营销做得“轻”，那么花西子则属于做得“精”。官宣成为伦敦时装周HU
BING SELECTS: CONSISTENCE开幕秀独家彩妆合作品牌后，花西子不仅成功占据伦敦时装周相关话题的一席之地，也让品牌的专业质感和“国货之光”形象更加深入人心。值得一提的是，在亮相伦敦时装周的当天，花西子巴黎莎玛丽丹百货专柜正式开业。作为花西子开设的首个欧洲线下实体专柜，这也成为品牌出海大业的又一里程碑事件。猫人：从米兰时装周到长城发布会，长周期营销造势
老牌国货品牌猫人选择在米兰时装周期间以艺术展形式亮相国际舞台，亦充满巧思。该展举办地梅拉维格里画廊以其对玻璃和铁材的慷慨使用，成为探索科技与生产、交织古典与现代的意大利重要建筑代表，而猫人在此艺术繁荣、工艺考究的文化氛围中，联动当地先锋艺术家打造艺术装置并近距离展示产品、传递理念，在沉浸式的品牌空间体验中进一步深化“科技内衣”心智定位。此外，亮相米兰也为随后的品牌大事件——猫人2024品牌秋冬大秀做出有效的话题预热。从米兰画廊到长城脚下，在科技与历史交汇之地，猫人将这场以时尚为名的营销做得韵味悠长。
山下有松：以山西国风美学切入，完成巴黎时装周在地探索
山下有松则以今年大热出圈的山西文旅切入，在巴黎时装周期间推出限时空间展“远山有声SONG of MONT”，通过在异乡精心构筑一座“大漠东方驿站”，传递并深化品牌对中原美学的崇敬与传承。在空间中，无论是以环保材料和现代艺术线条抽象诠释的山西名塑，还是以中式审美灵动呈现的剪影艺术，都为巴黎带来一股来自东方的时尚新风。而空间之外，品牌也透过国际时尚icon的经典“翻包”环节，在girls talk中与用户深入沟通、强化情感链接。国际时装周影响力虽远，但品牌营销也会受制于世界时钟的摇摆和跨国资源整合的挑战。而时下，中国品牌正展现出超越以往的营销动能，“打造属于品牌/平台自己的时装周”成为更长线、更聚焦、更接地的选择，通过造节与办秀拓展消费新场景，也带来了细水长流的品牌效应。这个从2023年成长起来的IP，如今代表了小红书最鲜明的时尚属性。作为年轻人时尚内容消费的核心平台以及独立设计师品牌宣传的核心场域，小红书既看到社群用户“让时尚回归生活”的强烈诉求，也看到新锐原创设计品牌“凸显特色、在时尚活动中也能占据一席之地”的发展愿望。由此，“大家时装周”集结平台丰富的博主资源与高价值用户群体，差异化打造出人人都能轻松参与的时尚活动，在拉近时装与日常间距离的同时，激发“美有千面并属于每一个人”的强烈共鸣。快手IP「老铁时装周」
“有人在田间地头搞时尚，有人在纽约巴黎搞时尚”。近年来，和国内外各大时装周展开合作的快手逐渐形成了“云看秀”的热烈社区氛围，而连年举办的“老铁时装周”正在尽平台之力，让用户在快手看见每一种时尚，让普通人也能无忧无虑的展示自己的时尚见解。今年，快手邀请了不限于潮流服饰，更横跨美妆、二次元、亲子等综合赛道的达人用户，将“老铁时装周”升级为潮流时尚生活的盛典。此外，秀场上，国潮国风、港风美学等聚焦文化传承、反映时代经典的服饰品类，符合大众审美的同时也引领了平台时尚消费趋势。相信高手在民间的快手还发起了“寻找民间设计师”活动，激励用户参与旧衣改造、传统服饰制作等环保向、文化向内容创作。在快手的时尚生态中，“年轻”、“都市”诚然是其时尚版图的一部分，但在更广阔的疆土里，快手也让姥姥的手艺、匠人的技艺被挖掘、被看见。淘宝服饰「家乡时装周」
除了打造时装秀场，文旅结合又是另一种解法。今年上半年，淘宝服饰联合新华网发起“家乡时装周“活动，以许昌、天水、漳州、康定等11城为支点，用穿搭诠释家乡气质，打造更适合中国宝宝体质的时装周。对于平台来说，此次活动将淘宝服饰的潮流风向标进行在地结合，以家乡风土为背景，将时装置入鲜活的生活场景，有效增加服饰种草的吸引力；对于用户来说，以穿搭安利家乡的号召充满创造力和挑战性，不仅激发UGC内容创作激情，也在情感上达成了文化认同感、归属感的温暖共鸣。
洁丽雅「邂逅棉田里的浪漫」
国货毛巾品牌洁丽雅近年来靠“毛巾少爷“IP破圈，俘获了不少年轻用户的好感。九月底，洁丽雅的企三代“毛巾少爷”和集团总裁“毛巾二叔”强势回归，并以抖音商城为主阵地，开启一系列棉疆溯源专场直播，而棉田走秀就是其中一大亮点环节。活动中，毛巾少爷与总裁亲自下场，摇身变为模特，在金秋的棉田里创意展现阿拉尔棉田的欢欣盛放。除了棉田走秀，此次直播还包含了工厂溯源、文旅助农、品牌带货等多重惊喜，成功探索品牌溯源营销新模式。其实，去年全家便利店在东京举办的首届时装大秀就曾令小编印象深刻。不同年龄、性别、体型的店主及其家人作为本次大秀的主角，组成多元穿搭的个性群像，在明亮整洁的便利店布景中松弛行走，为品牌态度作出无声而有力的表达。如今，时装走秀正在品牌营销的解构与重构中迸发出全新的创意活力与商业势能。通过对“时装周”内容的扩容，咖啡茶饮、清洁用品、文旅、宠物等更多品类，都能在推广时尚生活方式的过程中，借时装周与品牌目标人群达成交互。此外，通过对“时尚”概念的重新定义，大众消费者也能在时装秀场感受到仪式感甚至参与感，让时装秀成为真正链接品牌与用户的价值桥梁。“品牌热衷时装周，如何链接普通人？”答案已经浮现。
