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“她经济”报告：2024女性消费力洞察

发现报告  · 公众号  ·  · 2024-05-09 10:21

正文


“她经济”不仅是近年来的热门话题，更是女性消费力量崛起的显著标志。它不仅展现了女性在商业领域的创造力和潜能，也反映了女性在社会经济发展中的重要作用。


分享仲量联行发布的《 女性消费力洞察报告2024 》，报告主要探讨了随着社会角色的 代际变化 ，女性消费群体出现的 新消费观念和消费行为 ，以及这些变化对中国零售商业市场产生的影响。



#01#

报告摘要


1. 中国社会家庭的“代际现象”


消费行为存在普遍性的 “代际流动” ，产生的差异包括代际间差异与代际内差异，前者往往强于后者，但后者近年来显著增强。


消费者随年龄增长，在 “代际更替” 中不断扮演全新的社会和家庭角色，并伴生出新的消费行为，这种消费行为兼具“世代特征”与“时代特征”。


中国社会家庭存在两种主要结构形态，即 “倒三角”与“哑铃型” ；家庭结构显著影响消费行为特征，且关乎消费者当期支出意愿的高低。


“代际信息传递” 存在同辈、长辈、晚辈三大流动方向；代际信息传递是改变某种消费行为的重要诱因，且消费行为可以跨越代际，相互影响。


2. “新三代”女性消费群体划分


包括 “后Z世代少女”、“千禧妈妈”和“岁月丽人” 。这些群体分别代表了初入社会的年轻人、初为人母的中青年女性，以及迈入晚年生活的熟龄女性。


3. “新三代”女性消费行为变化


自我情绪 链接：“新三代”女性消费的“悦己”属性正在逐年加强。


群体情绪 链接：依托同辈信息传递，社群对“新三代”女性消费行为影响深远。


社会情绪 链接：代际信息传递引致“新三代”女性消费观持续正向改进。


4. “新三代”女性消费三大新场景


后Z世代少女： “新世代” 的个体意识与情绪价值指向女性个性消费新场景。


千禧妈妈： “新角色” 下的多重社会家庭身份演绎女性复合消费新场景。


岁月丽人： “新观念” 激活补偿性需求，重新定义女性享老消费新场景。



#02#

报告节选


以下是部分报告原文节选， 点击报告封面 可以查看报告全文~

参考报告







请到「今天看啥」查看全文


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