马超：做培训的红利，又回归线下了？

不知道大家留意到没有，从去年开始，线下活动越来越频繁了，好一点，有排面的酒店做会销的排期，压根就没停过

我去年年底在杭州，一周之内在一个酒店，就参加了2场1000人以上的培训

杭州零下1度都阻挡不了全国人民线下开会的热情

一些业内培训、知识付费从业者，在交流个人IP或者做私域、培训的未来趋势时，也纷纷看好线下培训的发展

比如有做那种高客单产品的 IP操盘手 表示 ：

未来大概会是做两点，第一是做人数不会太多的高端线下，（类似什么戈壁徒步、海外游学、问道青城山）

可能只卖线下课，跟线上社群做分层管理，

从发展周期来看，培训、知识付费、高端商学院的发展 又会进入一个新的轮回

10几年前就是线下的天下，后面线上的蜂拥发展，从微信社群、到抖音群聊、会员群、再回归线下

几个头部的知识付费IP，他们的产品形态变化，也是如此：

樊登读书，一开始是借助微信群的发展，樊登在他家客厅里面讲课，一人收费199，就能把500人的微信群招满，再到后面做他的APP，再到如今分布全国的线下读书会

他的路径就是典型的从线上转到线下

吴晓波频道，也是如此，他以前是知识付费线上4巨头之一，如今也搞很多线下的企业游学活动

包括得到，我是他的尊贵会员，下周就会去参加他线下在深圳的活动，一帮有头有脸的IP都会来

我也参加过他的几次线上分享，说实话到场率不算太高，网上的注意力太容易被分散了，还是得搞线下

包括群响的模式，是线上拉皮条、搞撮合起家，但我估计他们最近很多拉新转化来源，很大一部分来自于线下

用户现场听了，直接冲他的会员，交付再通过线上和线下一起进行。

像我自己，前几年卖小鹅通，蹲在一个1平米的网吧，一天就能签10几个卖课商家

现在不行了，现在得线下见面，得穿的帅帅的，把头发梳成大人模样，得分享干货，发表观点，甚至去线下做培训，这样才能吸引到更多新用户

虽然累一点，但粘性极高！

现在线上社群、知识产品、自媒体、直播间 非常多，用户的注意力已经被严重掠夺挤压 ，社群活跃度预计不及巅峰期的2成 ，学生和用户 不会跟你 产生太多 深度链接。

这时候用户先线下见到谁，谁先开始搞线下课，就可能会跟谁的关系更近 ，对你的印象也会加深

线下对用户注意力的掠夺，也是碾压式的，在一个封闭的学习环境里面，学生只可能听你的

最主要的是： 线下听课的都是中老年老板为主，中年人可不比那帮00后互联网原住民，他门的交流习惯，还是需要面谈，需要小班课、需要观察你的人格魅力

你知道为啥你线上也能招到一些大公司的学员，但就是撬不动他们的资源？

因为来学习你线上课的，可能只是一个运营，公司那个最关键的老板，他可理解不了你产品和模式的真正好处

而线下，则是有机会和老板面对面