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杜蕾斯反家暴文案!满分!

文案君  · 公众号  · 营销  · 2019-11-27 09:16

正文

文案,不止文案。 文案君 (MrCopywriter)


本文经授权来源: 全球营销案例(id: bigcaseworld)




25日是国际反家暴日

美妆博主宇芽被家暴成微博最大热搜

26日阅读已达14.4亿

42.1万转发27.8万评论324万点赞

触目惊心



男主@沱沱的风魔教是家暴惯犯

宇芽反家暴朋友圈警告文发出后

男主的两任前妻

多个前任纷纷站出来曝光

被他家暴的陈年往事


昨天

17点11分宇芽发博

22点15分杜蕾斯发热点海报



发稿前

该微博转发5504评论562点赞1万

从数据来看

是杜蕾斯今年热点表现最好的一次


定位功能
是用来查找丢失物品的
伴侣有独立的人格
不是物品


遮暇是用来
掩盖皮肤瑕疵的
伤口和淤青
不是瑕疵


窗帘是用来
遮挡隐私的
正在发生的暴力
不是隐私


婚戒是用来
见证婚姻誓约的
违背伴侣意愿的性行为
不受誓约保护


耳机是用来
隔离噪音的
伴侣说话的声音
不是噪音


我们懂你沉默的掩饰
是太过隐晦的呼救
但是承受痛苦
不是你身为家庭成员的义务



从宇芽发博到杜蕾斯追热点

中间有5个小时

速度不算快

杜蕾斯这一次值得嘉许的是勇敢站出来

因为这种事情

其实也不是很好追

稍不留意就被说幸灾乐祸


相较嘻笑幽默内涵追各大热点的文风

这次文风可以说非常正

像警察局贴的警告标语


这也是我很疑惑的地方

评论里一大片说文案创意很棒的

还有说百万文案回来了的



这种评论是认真的吗?


案例君看得一脸懵逼

我倒觉得

比较中肯的评价是这两条



喜茶翻车事件之后

杜蕾斯一直有点一蹶不振

虽然这次创意和文案

在我眼中

还只是一个传统公益广告的

一般级别的恐怖诉求

但能看得出杜杜在努力尝试新文风


不知道这样的杜蕾斯文案

你是否喜欢

留言说说呗





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