搞定逻辑关系，设计过稿更容易

本文授权转自：葱爷（ID：congyenanian）

做平面设计有一个公认的原则：先做对、再做好。什么是做对呢，其实很大程度上是指要有正确的逻辑思维，设计中的逻辑思维主要体现在以下几方面：

01.创意的逻辑

为什么要用这样的方式来表达你的诉求？这种表达方式正确吗？解释得通吗？目标受众能快速、准确地get到吗？如果不能，那么你这个创意就是失败的，哪怕它有趣、巧妙或是新颖独特。比如妇女节，某护肤品牌为了表达“性别不是边界线，偏见才是”这一价值主张，发布了5张海报，内容主要是分享了三位女生、两位男生的故事和对性别的看法，结果被很多女性网友攻击，骂品牌方为什么要在妇女节为男性发声。其实这个创意也能解释得通，只不过目标受众不是很容易能get到，所以使品牌陷入了公关危机。

再比如我见过一张母亲节海报，画面是一个妈妈和一个小孩，共同奔向远方的背影，我就觉得这个不太符合逻辑，画面并没有传达出母亲节温暖、关爱的氛围。

02.构图的逻辑

构图的逻辑主要体现在三个方面， 一是构图的适用性；二是构图的主次关系是否正确；三是构图的透视是否合理。

❶ 构图的适用性是指用这样的构图来表现这个创意是否合适，比如想要表现大场景、想要画面有很强的空间感，那么大的仰视构图就不太合适，俯视构图是更好的选择。

❷ 构图讲究要有主次区分，什么应该是主体，什么应该是次要的就得非常清晰，不要只是为了好看，把次要的东西当成主体，这就不符合逻辑。

▲ 比如在上图中，如果把拿红包的手或者是emoji表情作为主体，那就是不合逻辑的做法，因为这些都是装饰元素，没有太大的价值，文案才是这张海报的主体。

❸ 正确的透视应该符合近大远小的原理。

03.图形元素的逻辑

有些设计师很喜欢往画面里乱加素材，问他为什么加，他就说因为这里空啊，但不知道加什么比较合适，所以就加了一些比较常见的素材，这就是不讲逻辑思维的做法。画面中的图形元素应该与内容相关，至少调性上要吻合。比如设计一张夏天氛围的海报，那么画面中中的人物就应该穿夏装，如果穿秋装或者冬装就不符合逻辑。如果一张在春天发布的海报用梅花来做素材也不合理。

04.场景的逻辑

在场景类的海报中，画面的场景非常重要，场景的逻辑就是指场景需要具备合理性，比如奶粉海报最常用的场景是草地，因为草地是奶牛生活的场景，而且草地也可以传达天然、健康的信息，而如果以海洋作为背景就不太符合逻辑，虽然视觉效果可能不错。

符合逻辑的场景应该一般是和产品或主体直接相关的，也可以是跟文案内容相关的，比如设计的主题是巅峰，那么我们可以用山峰作为场景。

05.排版的逻辑

比如排版是否符合受众的阅读习惯、主次关系的处理是否正确、信息分组是否合理等等。 通常来说，文字对排版能横排就尽量别竖排，能左对齐就别右对齐，能用中文就尽量别用英文；

越重要的信息在视觉的处理上就应该越突出，越不重要的的信息就应该越弱化；

信息分组时应该将同类信息、紧密关联的信息在视觉上形成一个组别，与其他信息区隔开来。

06.色彩的逻辑

色彩的逻辑就是指色彩的使用要合理，色彩的使用通常需要遵循以下几个原则才算符合逻辑。

❶ 色彩的调性与内容一致。

每个色彩都有其象征意义，我们在使用色彩时绝不能使用在与之相违背的场合，比如在新年海报中使用大量的黑色或灰色。

❷ 主色调来源于画面中的主要元素 。

比如在海报设计中，背景色和标题的颜色我们通常会在画面中的主体上找，这样的画面会看起来更和谐。

❸ 色彩为品牌色。

在任何情况下，使用品牌色作为主色都是符合逻辑的，因为品牌色是品牌的重要资产，是品牌的识别符号，所以要尽量应用在所有设计中，形成统一性。

逻辑性即为合理性，设计是一种商业行为，要为品牌、为销售服务，所以不能由着设计师的性子来，大家在追求设计的美观性、独特性、趣味性的同时，一定不要忘了其合理性，先做对再做好。

关于排版逻辑，你认为最重要的是哪个方面？

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