专栏名称: 他化自在天
营魔波旬只讲营销的B面
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波旬:10月第3周游击营销建议

他化自在天  · 公众号  · 营销  · 2017-10-16 00:00

正文


▲点击蓝色“他化自在天”
每周收营销建议


咱们小企业在传播上都是爹不疼娘不爱的,除自媒体自嗨之外,要想让传媒爆料、粉丝分享,得下决心(切割手势)、下狠手(切割手势),得游击营销啊——

也就是日复一日地跟风+碰瓷(连国庆假日都得真干不假日啊)。

  • 所谓跟风——蹭他人热点,让传媒爆料、粉丝分享;

  • 所谓碰瓷——自己造热点,让传媒爆料、粉丝分享。

开篇曲还是『Hawker's Song(货郎)』,该像货郎一样,时刻存「无利不起早」之心游击营销。


2017年10月第3周,

游击营销的点有:




1、

西安开行全国首趟「众筹火车」

近日,西安铁路局开行了全国首趟「众筹火车」,

旅客可以根据旅客需求来调整发车到达时间,甚至是硬座、硬卧或者软卧席位的数量,

如果参与众筹的人数达到列车总席位的一半以上,铁路部门就可以决定开行这趟列车。


玩法:玩你的参与感

比如魔王课,每堂课都让同学们票选课程主题、重点问题、开课时间……

你的品牌也可以加入一个受众参与环节,提升购买决策过程的趣味性。




2、

ofo也吃士力架

如果你没吃早饭,可以来辆是士力架共享单车。

北京、上海、成都、福州、广东省的用户使用ofo小黄车可能在骑行结束的时候收到一条免费士力架,时间为10月9日~11月15日。


玩法:植入共享单车广告

尤其微鲸科技鲸鱼宝河狸家东阿阿胶香飘飘奶茶等大牌,

都可以和ofo与摩拜谈植入广告,在共享经济不再酷之前火上一把。




3、

麦当劳限量供应四川辣酱

为了配合销售新款产品,麦当劳在部分美国门店限量供应《瑞克和莫蒂》特别版的四川辣酱,仅限一天。

消息发出后,记忆被唤醒的美国网友奔走相告,提前在餐厅外排起队伍。


玩法:证明你风靡海外

毕竟国人还是崇洋媚外。

比如,




4、

多芬为涉种族歧视广告道歉

全球著名品牌多芬(Dove)日前在脸书上发布的广告显示,一名非裔女性在使用多芬的产品后突然变成白人,该广告被认为涉种族歧视,引发大量抗议。

随后多芬为此发文道歉。


玩法:反种族歧视

比如直男堂一刻珠宝爆笑棒棒糖等时尚品牌,

都可以雇佣广州黑人,作为吸引媒体报导的素材。




5、

谷歌新款耳机可即时翻译40种语言

人们将谷歌新发布的Pixel Buds耳机比喻为小说《星际大奇航》里的巴别鱼

小说中,只要将巴别鱼塞入耳中,就能让人听懂任何语言。

谷歌称,这款耳机能即时翻译40种语言的对话。


玩法抵制英语

未来智能化时代,IW自带同声传译,手机AI同步翻译,学英语还有鸟用?

那就抵制到底吧,

比如,

  1. APP倾谈不支持输入单词,

  2. 东阿阿胶不卖给黑白种人,

  3. 一刻珠宝不定制外文单词。




6、

Huggies举办了世界第一场婴儿马拉松 

金佰利旗下品牌HUGGIES纸尿裤,想通过一场「婴儿马拉松」来告诉妈妈们,不要忽视宝宝的爬行战斗力,他们也需要运动装备——HUGGIES PANS和 HUGGIES GOLD系列纸尿裤。

他们找来了四个宝宝,在他们身上装上了专门设计的穿戴式远程追踪装置,实时记录了他们在家中爬过 21 公里的过程,并在 9 月 18 日当天在线直播。

除了投放比赛宣传片,HUGGIES 还把宝宝们的爬行过程包装成了四个幽默又相当有戏剧性的在线剧在网站上播放,以引起更多人的关注。


玩法办婴儿马拉松

某儿童双定位手表某童书经销商千雅母婴等母婴品牌,

都可以复制类似玩法,办婴儿马拉松送大奖,来吸引眼球。




7、

游客手机掉兵马俑土坑

日前,成都一名游客前往西安兵马俑旅游时,不小心把手机掉进了土坑中。对此,导游表示,掉下去就变成文物了……


玩法往兵马俑坑里扔你的产品……

三里人家金日集团或更小的微商品牌,

都可以这么疯狂一把,起码能获知名度……




8、

全球首个可用比特币移民的国家诞生

近日,南太平洋岛国瓦努阿图政府宣布,该国20万美元的投资移民项目将接受比特币支付,成为全球首个可以用比特币购买公民身份的国家。


玩法:支持虚拟币交易

比如米迪先生一刻珠宝领秀风等潮牌,

都可以逆势支持比特币与以太坊交易,

其他代币也可以换小额优惠券,

以此获得媒体报导。




9、

摩拜被戴套

最近北京摩拜共享单车的车座上突然多出一个白色的座套,

本以为是暖心之举,仔细一看是广告,

摩拜表示无奈躺枪。


玩法:复制玩法

比如某地摊摊主爆笑棒棒糖昆明怪咖餐饮

都可复制玩法,做成当地的共享单车广告联盟……




10、

杭州一电影院推出床厅

近期金逸影视中心IMAX店在杭州开出了首家床厅,

一张床算两个位子不单卖,但群众反响比较一般。


玩法:推出床服务

比如,某高端会所宇治抹茶然然家等线下品牌,

都可以拿一家店推出床版服务,作为媒体报导素材。




打住……

本周只发10条,合每天工作日2条;

因为还有每月营销节点要踩,本周节点有以下:




世界粮食日

10月16日(周一)

:断粮有礼

为感受粮食的可贵,

只要当天断粮一天,

就可获得品牌奖励。



第三十四堂魔王课选题公布

10月17日

:报名

据539位同学的投票结果,

目前「营销经验之不灭金身得票最高。

这课的讲的职场与创业的营销成功捷径——

  • 怎么一年获得十年职场经验、成为红人?

  • 怎么一年获得十年创业经验、成为富人?

本课新人老人皆宜,

因为,

这里从不讲成功学,

这里只讲成功套路。


当然也可能讲其他的,就等着你那一票——

你可点此报名第34-56共24堂魔王课

并在周一投出自己第522票,

下周讲以上选题或其他,

结果由你决定:)



世界消除贫困日

10月17日

:捐助灾区

接着昨天的世界粮食日玩……

宣布捐出断粮人数等比的粮食;

想参与的今天断粮还可获品牌奖励。




世界更年期关怀日

10月18日

:做#陪我过更年期#活动

  1. 你任写一句话,

    与四十岁的生日日期,与邮箱;

  2. 转发到朋友圈可征集好友留言,

    好友留言后可看其他好友留言;

  3. 所有留言将在日期发送到邮箱,

    及到期兑现的大额品牌优惠券,

    (当然提前兑现也可以)

    (但只能兑小额优惠券)




鲁迅逝世

1936年10月19日

:做鲁迅纪念日

当天电商客服、微信客服、微博客服,

都将用鲁迅的原话,回答每一句咨询,

以此来吸引受众互动,以及媒体爆料。




世界厨师日

10月20日

:炒作公司

餐饮企业,可以以厨师过节的名义公开放假;

而非餐饮企业,让员工自己做饭,厨师放假。




诺贝尔诞生

1833年10月21日

:做自己的弄贝尔奖投票

让你的粉丝票选六大奖项得主,玩一场全网狂欢 。

比如,

  • 诺贝尔和平奖——如薛之谦,被前女友怎么黑都不撕逼;

  • 诺贝尔物理学奖——如罗永浩,举起锤子砸自己脸;

  • 诺贝尔经济学奖——如翟欣欣,凭结婚发家致富;

  • 诺贝尔生理学奖——如雷军蝉联,最懂耍猴;

  • 诺贝尔文学奖——如郭德纲师徒的对骂;

  • 诺贝尔化学奖——如叶璇被下降头。




沉珂生日

1987年10月22日

:买沉珂做代言人

这是个半红不红但有话题的人,

买做代言人想必贵不到哪去,

借机向媒体爆料炒作一轮。





世界上有一种鸟没有脚,生下来就不停飞,飞累了就睡在风头浪尖里,一辈子只能着陆一次,那就是死亡的时候,说的是我们营销人的宿命。

于是有了这每周一发的#游击营销建议#。

随便改改,给老板、给投资人、给自己的周计划就有了。

那就随手一转,便宜更多风里的营销人——