Lululemon的问题还是创新的问题

无时尚中文网 · 公众号 · 时尚 · 2024-09-03 20:00

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Lululemon的问题还是产品创新问题

刚刚过去的二季度，Lululemon露露乐檬罕见在公布业绩时下调全年业绩展望，该公司表示低迷的需求令公司预期谨慎，因此下调全年收入增长预期至6-7%，意味着公司正式进入个位数增长时代。

占比80%的北美市场是集团低迷表现的主因，尤其美国市场季度表现仅仅持平，落后于Gap Inc.盖璞、Abercrombie & Fitch Co.等多数服装业同行，而在二季度该集团新推出的Breeze Through更是因在社交媒体遭遇大量的用户不满和吐槽而下架。

业绩会上尽管公司首席执行官Calvin McDonald表示Breeze Through对业绩几乎没有影响，但分析师普遍认为这不仅仅是销售问题，而是该集团的创新问题，而Breeze Through势必对公司的创新造成更大压力，令该公司更谨慎的推出新产品。

与十年前透明瑜伽裤回收不同，面料方面的改进远比功能和设计方面要容易，而目前消费者在透明度上的接受度要高得多，因为社会正进入一个倡导穿衣自由的时代，尤其是社交媒体，lululemon一直和穿衣自由的tag超级关联。

Lululemon以经典的leggings著称，集团前首席产品官Sun Choe跳槽VF Corp.威富集团担任Vans范斯总裁曾一度令公司股价暴跌，市场也认为此举标志着Lululemon的产品创新受阻。

与Lululemon一样，Vans陷入困境同样是因为躺在销售经典产品上赚钱布斯创新，另外全球最大运动品牌Nike也遭遇同样的问题，目前在运动市场的高端定位遭遇有史以来最严重冲击，尤其是在跑鞋类别，已经失去溢价能力，被新晋品牌HOKA和On取代。

另外核心的中国市场二季度增长大幅降速至37%，虽然公司管理层将表现归咎于农历年效应，但不具有说服力。以多数美国高端品牌中国和北美市场1：5的市场份额，lululemon在中国市场的规模可能将在150亿元人民币陷入停滞，200亿元预计将会是天花板。

运动行业的创新和取代在近年非常频繁，实际上对于整个零售行业皆如此，经典的品牌创新则难上加难，不仅包括上面所说的Nike/Vans，包括Burberry、Moncler，以及三季度业绩低迷的Birkenstock都是如此。

近年最经典的创新是Crocs以2,000万美元买的jibbitz，这一创新与Gucci在Alessandro Michele如出一辙。Alessandro Michele的Gucci并不是所谓“极繁主义”，仍然是在售卖Logo基础上的一些细节和巧思处理。

Coty科蒂任命Mathieu Dufresne为中国总经理

美容集团日Coty Inc.科蒂公司周一宣布任命Mathieu Dufresne为中国总经理，补齐空缺约一年职位。

该集团去年3月任命陈旻为中国总经理，但随后因内部举报，7月陈旻便离开该公司，而上海家化新任首席执行官林小海最近将陈旻招致麾下，担任美妆业务总经理。

据科蒂声明，Mathieu Dufresne曾担任科蒂法国总经理，深耕美妆行业多年，拥有在成熟和新兴的不同市场内发展香水、彩妆、护肤和身体护理等多元美妆品类的丰富经验，,在打造科蒂广泛的品牌阵容、与授权合作伙伴和时装品牌建立牢固关系方面发挥了关键作用。

科蒂集团高端美妆首席商务官Caroline Andreotti女士表示很高兴Mathieu Dufresne能够接任科蒂中国总经理,相信他将把握高端美妆在中国市场的需求与机遇，尤其是将他在高端香水、彩妆和护肤领域的多元经验带入中国市场,推动科蒂在中国的发展,开创科蒂中国的新篇章。

安德玛任命Franck Denglos为EMEA商务副总裁

美国运动巨头Under Armour安德玛宣布任命Franck Denglos为集团EMEA市场商务副总裁，负责该市场所有渠道业务，以推动公司在该市场的加速增长，他的任命于9月1日生效。

集团EMEA市场总经理对Franck Denglos的加入表示欢迎，认为凭借他的领导力、商业格局和敏锐的理解力，将会扩大集团在EMEA市场的影响力和业务发展。

Franck Denglos此前在Adidas阿迪达斯集团担任德国公司意大利总裁。

尖沙咀1881 Heritage日渐萧条

Bloomberg称曾经硬奢租户蒂芙尼、卡地亚抢租的尖沙咀标志性物业1881 Heritage如今日渐萧条，人流惨淡，既不吸引消费者，也不再吸引品牌，目前约30个铺位中只有3个租户。

该物业为香港首富李嘉诚旗下资产，回应上述现状时，长实发言仍表示正在改造，拟提供更多餐饮租户，以适应年轻一代消费者购物趋势。

由于奢侈品行业低迷，以及赴港游客消费趋势变化和本地居民内地消费趋势渐盛，香港曾经四大旅游旺区租金暴跌。据悉广东道曾经由Swatch以月租750万港元租下的铺位租金暴跌80%后租给一个金融客户；铜锣湾Burberry曾经880港元月租租下的铺位降价89%后租给了一间餐厅。

Cushman & Wakefield Plc高纬环球的数据显示，2018年铜锣湾曾经以每平方英尺2671美元租金第一次夺得全球最贵租金街区，但随后每况愈下，2023年已经低于尖沙咀租金。

香港奢侈品的高峰期为2013年1,650亿港元的销售，占整个香港零售市场三分之一，主要受益于平均每天112,000涌入的内地游客推动。分析师认为香港奢侈品市场已经不太可能恢复巅峰期水平，即使是2018年水平可能也要数年才能修复。

社交媒体继续吐槽Chanel涨价

在中国时尚生活方式社交媒体上，Chanel价格问题持续遭遇吐槽，该品牌经典11.12手袋部分产品价格突破10万元，引发议论。

过去几年奢侈品大幅涨价与全球宏观经济格格不入，这一情况在2024年彻底爆发，主要因中国奢侈品市场大幅衰退，录得历史罕见的双位数暴跌，除Hermes品牌，目前以皮具销售为主、有公开数据的品牌无一幸免。

Chanel今年初发起新一轮涨价，其畅销产品CF大号突破9万元，11.12手袋普通款售价达8万4千。若以行业以及该品牌的涨价幅度，预计2026年CF大号售价可能突破10万元。

过去一年，奢侈品行业最受瞩目的便是涨价问题，尤其是整体衰退和通缩的中国市场，部分奢侈品高价产品的价格已经超过入门级电动车售价。

宝格丽发布全新Tubogas系列

BVLGARI宝格丽发布Tubogas系列珠宝，匠心凝聚黄金材质的灿然光辉，打造出16款别具特色的重磅新作。

自20世纪50年代以来，黄金这种贵金属便备受意大利珠宝世家的青睐。彼时，装饰艺术之风与铂金制品在高级珠宝创作领域占据着主流地位，宝格丽以黄金材质演绎丰沛创意，携无畏魄力脱颖而出，将意大利金色暖阳的耀眼光芒汇聚于珠宝作品之中。

如今，随着全新系列的璀璨问世，宝格丽标志性的Tubogas工艺得以蜕变新生，通过融合Tubogas工艺与黄金材质这两大品牌经典元素，共同编织出一曲赞颂品牌先锋精神的华丽乐章。黄金亦再度印证了其在品牌基因中不可或缺的重要地位，以跨越时空的现代风范，重新诠释并升华了Tubogas工艺的本真精髓。

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