平面广告是一种把主题和信息以简练的手法和艺术的语言传达给大众的形式。创意是广告设计的核心，而图形创意又最能精准地表达出设计的主题。由此可见，图形创意在广告设计中起着至关重要的作用。
平面广告的发展历程
追溯历史，美术的发展经历了工艺美术、商业美术、美术设计、工业设计、艺术设计最后到设计，这种概念的转化经历了漫长的过程。
设计在西方发展了近百年，而在中国，现代设计只有短短几十年的时间。
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广告是一种信息传递的形式，它通过媒介来介绍商品或告示内容。
当今社会，广告形式众多，它所借用的媒体也是多种多样，其中以媒介应用广泛、制作简单的平面广告在生活中最为常见。
德国人古登堡创造了铅活字印刷术，这标志着人类从口头吆喝的宣传形式进入到了印刷广告时代。
而后，报纸
广告大行其道，杂志广告崭露头角。西方出现的第一张印刷广告是由英国的威廉·卡克斯顿撰写的招贴广告。
图形是人们日常生活中信息传递的一种方式，早在文字发明之前，人类就已借助岩壁上的图形进行信息沟通和人际交流了
。随着社会生产力的进步和商品经济的发展，图形逐渐成为了一种表述信息的载体。
18世纪以来的三次工业革命，大大推动了现代广告中图形的创意、制作及传播方式的发展，图形成为了广告主要的表现形式与有效传播的手段之一。
什么是广告创意？
现代社会中，平面广告充斥在生活中的每个角落。有的广告平庸无奇，有的却新颖独特，给人留下深刻印象。产生如此差别的原因，除了制作技术方面以外，广告创意的好坏也是一个重要的原因。
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“创意”从字面上的理解是“创造意象之意”，平面广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
创意即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把需要表达的思想或概念表现出来。
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对于平面广告设计来说，“创意”是核心。绝妙的广告创意能吸引人们的注意，并给人留下深刻的印象。它能打破俗套，改变人们对于某种品牌的看法。此外，有创意的广告还能影响消费者的行为，促使消费者购买广告所宣传的产品。
