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1, 连接收费最小化

连接人与人（微信聊天）是免费的。

连接人与服务（小程序）只收支付服务费，而支付也是腾讯自己的，除非平台也做支付工具，且有足够大的规模，否则不收额外的佣金无法支撑平台的运营，类似携程订酒店要抽15%，但是酒店官方小程序无需佣金只需支付手续费不到1%，商家肯定希望加大小程序的预定比例。拼多多因为商品便宜，抢下了淘宝很多的市场。但是对于微信有的功能，竞争对手至少无法从价格这个维度想办法，最小化收费，甚至免费可以说是一个巨大的竞争优势。

2、在中国覆盖人群最大化

微信覆盖了全中国几乎是所有人，如果我只用一个工具，希望触达所有人，那在中国一定是选择微信。比如餐馆点餐，桌子上贴的点餐二维码有可能是支持多个平台的，如果只是支持一个平台的，那作为商家，我选择一定是支持微信。

3、使用频率最大化

聊天是人们最高频的需求之一，手机里面微信一定是放在最顺手的位置，而且可能也是常驻后台，打开的时候反应最快，那么如果是同样一个功能微信也有，其他工具也有，比如扫码支付，在使用功能上没有差别，那用户最习惯的就是打开微信扫码，移动互联网时代高频打低频，而微信因为聊天这个人类基本不会变的基础需求，实现了最高频的使用。