李宁，你真的变了！

李宁（LI-NING）

是体操王子李宁退役后创立的同名品牌

自1990年创立以来

就成为了中国人熟知的运动品牌之一

随着国外著名运动品牌强势进军中国市场

再加之李宁品牌定位和营销战略的接连失败

李宁曾一度连续三年遭遇亏损，多达30多亿

不过2018年李宁开始搞事情啦

今年2月亮相纽约时装周首次登上国际 T 台后

四个月后李宁继续发力

为在争夺国际时尚话语权而不懈努力着

秀场前宣传预热

6月 15 日李宁在微博发布一条

“ Bonjour ，没别的事，

想邀请你，去看巴黎时装周”

这是李宁为6月 21 日 21 ： 30

李宁2019春夏巴黎时装周发布会

在微博发起的邀请

首次登上巴黎男装周

李宁发布了系列超酷炫国潮新品

邀请函非常简洁

且右侧还附赠李宁奥运会时的照片

宣传海报

采用90年代品牌创始人李宁

手持 “大哥大” 的复古风海报

先一起来看看超酷炫的概念宣传片

超酷炫

街头滑板少年

手持彩绘的涂鸦青年

大秀车技的单车少年

即兴起舞的街舞少年

从概念宣传片窥视到李宁渴望贴近年轻文化

掀起【中國李寧】潮流的愿景

【巴黎，久仰|未来，承让

怀着敬畏勾勒过去的经典传承

充满好奇创造未来的无限可能】

超酷炫秀场

据李宁电商官方宣称

自这次秀走完仅一分钟

其在天猫率先预售就已售罄

消费者的热情追随与蕴含的强大购买力

证实着李宁这波系列营销策略走对了

来看看此次秀场完整版

整个秀场布置采用中国元素

同时重复引用“中國李寧”字样

灯箱街景设计仿佛置身于九十年代的香港

还有一系列酷炫潮流新品

中國李寧logo系列

中文体操王子系列

体操元素系列

西式睡衣风系列

外套系列

印花系列

鞋系列

包包系列

这波新品一经发布

网友们纷纷圈粉种草

有致敬有情怀

2019春夏系列主题定位“中國李寧”

重新强调品牌的中国渊源和国货情怀

主题灵感来自创始人李宁的运动生涯

将其个人经历作为文化背景

致敬为梦想努力的每一个人

将90年代运动服饰的搭配方式与潮流带入新系列

可以明显感受到李宁在复古运动风背后

同样意涵着情感的寄托与阐释

现如今

年轻消费群体对于服饰的消费

不仅是停留在衣服的原始物质意义

而蕴藏着对衣服作为文化符号意义的消费

满腔的爱国情怀、不甘于被忽视的心声

独树一帜的当代中国年轻人

对于独特身份的渴望

对于反对标签化、渴望外在彰显自我的冲动

李宁新品正是洞察出了当代中国年轻人的痛点

“中国李宁”“任意身份”“体操王子”标语

将各种中国元素展现得淋漓尽致

极其酷炫的色彩碰撞带来的视觉冲击

创造性将体操服饰文化贯穿新品

李宁算是做到了从中国制造到中国创造

让一波本土国潮风靡全球

传统中国运动品牌目前严峻的市场处境

李宁为中国品牌走出去率先做了优秀示范

潮流时尚达人与明星带货引爆

李宁携手GAI共同宣传

GAI在《万里长城》 MV 中身着“中国李宁”

社会我GAI爷，超酷的！

同时还有董又霖、王子异、徐开骋、周彦辰

多位帅气明星到场宣传

穿上肯定是街头眼球收割机

#话题 # 这波李宁 新潮品，你最想剁手哪件？