没有什么能够阻挡Netflix对中国的想往，确定牵手爱奇艺

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-04-25 17:44

正文

从2014年Netflix披露进军中国市场的计划开始，关于这家知名流媒体公司将使用何种姿势进入中国市场，以符合中国的影视剧审查制度的猜测就一直持续着。

今天，关于这项猜测的传言有了新的更新。

据美国媒体Variety报道，Netflix将在进入中国市场方面与爱奇艺达成许可协议。这一消息是在印度尼西亚召开的2017年APOS大会上公布的，由Netflix负责流媒体业务的副总裁罗伯特.罗伊(Robert Roy)宣布。

Netflix方面的新闻发言人称，关于这个最新消息目前没有更多细节。爱奇艺方面对这一消息的回复是，爱奇艺与Netflix正在探讨基于内容层面的相关合作，合作会严格遵守网上境外影视剧管理的有关规定。

Netflix是美国最大的流媒体平台，占据美国本土流媒体市场约75%份额。因《纸牌屋》、《马男波杰克》、《女子监狱》等大热剧被中国观众所熟知。

其主要的商业模式是版权视频+付费订阅，付费用户通过缴纳一定的会员费，可以在Netflix平台上不受限制的观看视频。Netflix主要收入来自会员费，因此，付费会员人数是评价Netflix营收的核心指标。

其中，来自美国本土的付费用户收入一直是Netflix稳定的收入来源，但是2016年Netflix遇到了北美市场付费用户增速放缓的压力，增速从Q1季度的4.98%到Q2季度的0.34%、Q3季度的0.79%……呈现放缓的趋势。

从营收方面，2016年来自北美地区的流媒体业务收入为11.9亿美元，增量的绝对值略低于15年的12.1亿美元，北美区域的流媒体服务首次增幅收缩。

根据Netflix给出的17年Q1季度指引，北美总用户增长150万，对比去年的175万存在一定程度的下滑。国际用户方面， Netflix给出的增长数为370万，也低于去年同期的435万。

所以，Netflix宣布进入全球近190个国家，但实质上国际市场的扩张并没有为 Netflix带来预期上的付费用户增长。

上图来自雪球用户陈达美股投资，从数据可以看出，每单位用户为内容所支付的花费呈现不断上涨的趋势。这说明，随着用户增长来分摊内容成本支出的规模效应并没有实现。主要原因在于Netflix在内容上的投入难以拉动用户数量的增长。

要去用户数量多，能带来付费用户的市场。中国和印度巨大的市场，被国际流媒体巨头觊觎已久，Netflix也一样。

在印度市场，Netflix遭到对手亚马逊的竞争压力，亚马逊为Prime会员在内容方面有大手笔投入。而在中国市场，碍于中国对影视剧的审查制度，Netflix的准入进程并不顺利。

虽然，从2014年Netflix就透露出进军中国市场的计划，且在后续每年的年报中，都会透露出进入中国市场的良好预期，但Netflix一直徘徊在中国市场之外。

Netflix在内容方面构建护城河，这些原创内容带来优势的背后是巨大的资金投入，Netflix在2016年Q4季度的财报会议上曾提及2017年预计在内容上要投入至少60亿美元。

这些巨额投入如不能带来付费用户的增长，将会给Netflix带来巨大的现金流压力。此次携手爱奇艺的消息目前没有更多的合作细节被披露，但从Netflix单方面披露的举动来看，可以看出Netflix对中国市场的重视和迫切。

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