陌陌成了一家电商平台？这个转变比财报还逆天

前几天，陕西电视台王牌新闻节目《都市快报》报道了陌陌直播的一个女主播。这个姑娘说：“我负责把父辈们种的苹果，通过类似于陌陌这种电商平台，展现给大家”。 

小编听完一头雾水，陌陌什么时候成了电商平台了？咳咳，作为陌陌资深玩家，它一直是我心目中最有趣的移动社交平台。原来这个电视台节目报道的主题是“嫁接互联网平台 90后女大学生直播售果”。

这个主播姑娘介绍，自己叫周莎，是陕西咸阳礼泉县一名果农。（是的，现在当果农也需要高颜值）随着去年直播的大热，她认为陌陌直播其实是一个很好的展示平台，“可以特别直观、直接的向粉丝展示苹果质量、仓储物流，还可以教大家如何挑选好苹果。

3月5日下午，周莎在陌陌上进行自己的第11次直播。她给粉丝们展示了纸膜苹果和塑膜苹果的区别（小编第一次知道什么叫纸膜和塑膜），又带大家看了阿姨们挑选苹果装箱的过程。许多粉丝来互动，“苹果多少钱一箱”、“包邮吗”……一场直播下来，竟然有近万人观看，还收到了20万星光打赏（折合人民币2000元）。

关键是，这个姑娘每次直播完都能卖出去几十箱苹果。“最大的一单是一个福建农贸市场的客户，通过直播认识然后在一亩田担保交易下陆续订购了2000多斤。”周莎说，“额外的惊喜是每次直播能交到一些朋友，还有人打赏虚拟礼物，虽然不多，少了几百块多了两三千，但是很开心。”

同样与周莎一起在陌陌直播卖农产品的，还有家住铁岭的“榛子大王”王峰，家在山西吕梁、客户遍及全国的80后大枣妈妈赵巧红及山东青岛的“草莓皇后”左宝叶。

原来，这是陌陌联手一亩田推出的公益活动——“乐农计划”，是一亩田的优秀卖家会员作为主播，在陌陌的直播平台上进行现场直播和展示，从产品优势、家乡特色等方面介绍农村的新发展，展示新农人的新面貌。

其实，这次“乐农计划”应该是陌陌直播的一次探索。陌陌昨天发了一个刷爆行业财报。2016年四季度净营收同比增524%达2.461亿美元，净利润9150万美元同比增长674%。因为增长太过迅猛，一不小心成为“中概股最亮眼财报”。

同时，陌陌直播收入也再一次震惊行业，直播占陌陌营收的比重竟然占接近80%，从一季度到四季度，一直在上演“没有最高，只有更高”的剧情。

在这之前，陌陌直播可能给大家留下印象更多的是“美女、唱歌、秀场”，但这可能只是直播发展初期的玩法。现在陌陌月活用户超过8000万，在如此庞大的用户基础上，可以催生更多的玩法。陌陌高层曾表示：“陌陌是一个开放式的社交平台，一个理想的开放式社交平台，应该有丰富多彩，多元化的内容消费在里面。”

这次陌陌推出的“乐农计划”，一改以往风格，如此接地气，应该是它想在直播新玩法上的尝试。让大家看到直播的另一种可能——直播+农业，不仅惠及主播和粉丝，同时还能为社会主义新农村建设添砖加瓦，果然一箭多雕。

分析人士认为，与映客、斗鱼之类的纯直播平台不一样，陌陌起步于社交平台，其社交属性与当下流行的直播形态紧密结合。陌陌原有的用户量基数庞大，而且拥有许多付费用户，社交化多场景的运用推动了直播业务的奋力发展，也为陌陌探索“直播+”的各种可能提供了先决条件。

陌陌相关负责人表示，这是陌陌直播首次尝试“直播+农业”，未来陌陌还会推出更多直播新玩法。“直播+教育”、“直播+公益”……都有可能是下一次的玩法。

从去年以来，“网红”作为一个迅速扩大的现象，正在推动很多行业进入“直播+”时代。行业预测数据显示，2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模还将上升至1060亿元。未来越来越多的行业会与直播结合在一起，催生嫁接出多种创新的商业模式。

所以，作为社交+直播的排头兵，陌陌在直播上的新玩法，应该代表了行业的风向标。 只是，这次他们玩了一次“直播+农业”，帮助了果农，下次玩什么呢？小编好期待。