认知清单｜跟着火爆全球的它，成为一个受欢迎的人

引言

上面这头 带有两坨腮红、笨拙贱萌的黑熊， 叫“熊本熊”，火爆程度已经超过了Hello Kitty和哆啦A梦。它爆红的秘诀在哪儿？

这张清单，为你总结了熊本熊爆红的原因。用在自己身上，也让你成为一个受欢迎的人。

1. 熊本熊之所以如此受欢迎，在于它非常善于打造自己的“个人品牌”。

2. 找到自己的特点和形象定位，是打造个人品牌的第一步。

熊本熊有鲜明的形象定位，并一以贯之。无论是一开始县政府人员客串，还是之后专业演员扮演，都忠实传达了它“贱萌”的性格。甚至日本皇后都问： “它是由同一个人扮演的吗？”

3. 结合自身特点制造反差，是引起他人注意的好方法。

熊本熊胖胖的，就有了“减肥事件”。顺应政府推广健康生活理念， 熊本熊在 公园跑步、偷吃巧克力、介绍健康蔬菜，引来超高关注。让一头熊减肥，本身就充满反差，这是运营中常用的方法。

4. 想让人印象深刻，必须强化自身特点。

熊本熊“腮红丢失事件”轰动一时。 腮红是熊本熊的一大特点，没了腮红，它就变成了普通的熊。于是熊本熊去报了警，县政府召开发布会，还号召全民找腮红。这一事件，达成约3360万人民币的营销成果。

5. 借助 帮助他人，巧妙宣传自己。

熊本熊 的 推广策略是“宣传别人”，典型的是“大阪失踪事件”。熊本熊被大阪的魅力吸引，下落不明。通过全民寻找，既推广了大阪的风光名产，又引发了大阪人对它的好感与兴趣。

6. 用双赢或多赢去获得合作。

熊本熊的图案使用权是免费的，任何人或企业，都可以用来制作和贩卖周边产品。开放授权的第一年，熊本县就收到了超过3600条使用申请，迅速扩大了熊本熊的影响力。

7. 向身边人物借力，最好与名人建立联系。

熊本熊很会向名人借力。在日本国内，它“熊抱”和“胸袭”大受欢迎的偶像组合AKB48成员柏木由纪，迎接天皇和皇后。在中国与刘德华跳舞，在美国与里维斯合影，还接见了泰国前总理英拉。

8. 明确自己的定位，抓住一切展现的机会。

熊本熊很擅长在蹭热点中让自己成为热点。面对红白歌会的直播镜头，熊本熊与另一位地方吉祥物船梨精大打出手，场面混乱到主持人都劝不住。这也让它抢足了风头，进入年度话题TOP10。

9. 强化别人对自己的认识，打造个人品牌。

熊本县发生大地震，熊本熊暂停一切社交活动。3周后的日本儿童节，它出现在西原村，陪灾区的孩子玩耍。通过这次事件，熊本熊已经不再是一个简单的吉祥物，而是跃身成为当地的“精神象征”。

10. 概括来讲，请记住四点 ：一，形象鲜明有特色；二，善于制造话题；三，向他人借力；四，形象一以贯之。

更具体的实操方法，我会在「得到」精品课《有效打造你的个人品牌》里和盘托出。欢迎收听， 9.99元，让你变成一个受欢迎的人。

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